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亟待发展的“儿童科技”市场 蓄势待发高速发展指日可待

标签:趋势分析 发布日期:2015年03月03日 [我要评论]

  连续创业者Dylan Collins(现任SuperAwesome的CEO)认为在欧洲公司的引领下,“儿童科技”领域已经蓄势待发,高速发展指日可待 。

  随着Google收购儿童软件开发商Launchpad Toys,Youtube宣布开发儿童产品(此举很可能与前者有关),“儿童科技”产业正在明显地逐渐升温。

  根据Launchpad Toys官方网站提供的信息显示,这家初创公司总部位于美国旧金山,成立于2010年,曾获得Twitter联合创始人比兹·斯通(Biz Stone)等人的投资。这家公司专门为苹果 iOS平台开发应用,帮助儿童创造和分享故事。Launchpad Toys开发的应用包括增强现实应用TeleStory和讲故事应用Toontastic等。Toontastic是一款让孩子们创建他们自己的卡通故事的游戏,然后通过根据屏幕给他们的声音来利用触摸屏来移动文字。目的是帮助孩子学会讲故事的艺术,并且于家人朋友一起分享自己的动漫,甚至获得奖励。而 TeleStory 则用虚拟现实的方式让孩子们进入新闻现场,用各种神奇的道具激发孩子的想象力录制专属自己的MV。

  想想看,在一干与孩子有关的初创企业中,相当大一部分是源自欧洲的(如(Rovio, Outfit7, Zepto Labs, Mind Candy等),几乎所有提供娱乐内容的公司都和它们相关。

  但是,尽管受众,也就是孩子们,创造了这个星球上最大规模的娱乐收益(比如冰雪奇缘),但是对儿童数字产品的开发却展现了惊人的不足。虽然已经有一部分投资流入儿童产品(如MindCandy和Stardoll)领域,但VC对开发相关平台和技术公司的投资仍然还是远远不够。

  这种现象部分是由于VC的癖好造成的:许多专业的投资人不愿在没有退出历史的领域中投资。大多数VC都是成年人,他们缺乏与这些产品和服务直接接触的经验,而这往往会成成为VC在评估时的一个消极因素。

  然而改变近在眼前。现在,由于这一领域结构上出现的宏观转变,许多针对当代儿童的创业公司更加关注于对相关平台、工具和线上营销的建设。这些公司带着“儿童科技”的称号,在这个领域中得到了众多极具价值的机会。如果将其转化到针对成人的市场来看,这些商机可以价值数十亿美元。

  少见的破坏份子:政府立法

  在过去的两三年中,美国政府发起了对儿童数据隐私的立法保护(欧盟很快也参与进来),这在一定程度上影响了儿童数字市场。最新版本的儿童在线隐私保护法(COPPA)几乎全面禁止了OBA广告(即根据用户在线浏览记录投放广告),而这众所周知是在线广告最主流的形式。

  这并不只是作秀。在美国,FTC(美国联邦贸易委员会)依据COPPA对Yelp和Path等公司进行了数百万美元的罚款,同时另一部分公司如Marvel和Topps也被指出接受了政治游说团体的投资。而欧盟似乎也在向COPPA看齐,预计将在2016年出台与COPPA相应的罚款条例,以作为数据保护指令的一部分。

  再往远一步说,欧盟现计划对违反条例的企业处以最高为年收益总额5%的罚款。这项处罚已经是板上钉钉了。一些企业如LEGO,Mars已经接受了COPPA为一项国际通行标准,它也会带来更多类似的政策出台。

  政府立法的影响不仅在数字营销行业,它也限制了用户的注册行为和CRM,并成为了对用户体验的极大挑战。实际上,这是在要求生产出一层新的、能兼容儿童使用的科技。这套新标准对于现有企业来说是一次强烈的破坏性的打击,而对于那些刚进入市场的新人来说则是一扇少有但巨大的机遇之窗。

  若能善用此道,则“钱”途无量。

  与此同时,互联网巨头终于瞅见了孩子

  在过去几年被董事会翻来覆去讨论的话题总算有了眉目——主要的互联网公司终于要认真对待孩子们这个市场了。Google似乎是在这一领域走的最远的:它们有包括了YouTube Kids(本周于Kidscreen峰会上发布)和在去年年末发布会上谈到的针对所有孩子的优惠措施在内的一系列策略。并且Google刚刚才收购了Launchpad Toys,因此引发了诸多推测。

  但是Google并不是孤军奋战:通过在Prime服务中制作儿童相关内容,Amazon在儿童市场已经极度活跃了,Twitter还专门为打造了视频app Vine的儿童版。当然,我们更不可能忽略Apple: 在Apple Store类别里添加儿童类已经势在必得。

  现在摆在议程上的有两件大事:第一,这些公司极度需要确保他们面向消费者的产品与下一代互联网消费者还是有关的。Facebook对WhatsApp惊天动地的并购就是对这一点最好的证明。

  第二,它们已经瞄向了具有巨大潜力的儿童广告市场,尽管现在这是由电视业把控着。这一领域的价值值得企业们走的更深、更远。

  大蛋糕?是广告吧?

  尽管电视节目收视率下降了——等等,这里说的是尼克国际儿童频道的收视率正在以每年20%的速度下降——线上收看比率大幅上升,但是在有关儿童的数字平台上投放的广告份额却是小的惊人(在美国和英国大概是7亿美元)。

  下图展示了从电视和在线两方面来看,不同年龄层广告份额的不平衡:

亟待发展的“儿童科技”市场 蓄势待发高速发展指日可待

  由于在这个领域(特别是线上营销)缺少VC投资建立的公司,线上产品的预算受到了一定限制和阻碍。尽管如今电视仍然制霸儿童市场,但很明显的是这种不平衡很快就要被改变了。

  儿童品牌已经为2015年将它们电子广告的预算翻了一倍甚至两倍。由于保障儿童安全的平台建设变得可行,加之新一代的初创公司和由硅谷引领的活跃力量逐渐增多,现在看来儿童电子广告市场总额极有可能在两年内达到20亿美元。

  但是更重要的是这些已经超出了广告公司的能力范围。走势向阳的广告市场,无论在哪个领域,都势必会催生大批新公司。并且对儿童电子广告市场的开发,也必定会为整个行业带来新鲜的力量。

  看欧洲,谁是儿童科技领域的创业者?

  由于缺少具有历史意义的投资,我们相对容易地看出了哪些是这个领域中的创业公司。

  毫无意外的事,许多企业已经通过对生机勃勃的天使投资的深入挖掘获得了成长的动力。不过如果若干年一些企业筹集到了巨额融资,或者终被收购,可不要惊讶哦。

  - Osper: 一家关注于儿童支付平台的公司。Alick Varma(曾在Spotify工作)创立。指数创投Index Ventures投资。

  - Hopster: 由前Viacom高管建立的Hopster 是一家类似于Netflix的公司,专为儿童服务,在英国发展迅速。获得Sandbox和其他几位高水准天使投资人注资。

  - Kano: 获IndexVentures投资。Kano是一家生产儿童用计算机硬件的公司,创始人为Alex Klein。

  - SuperAwesome: 为儿童市场而建的广告平台。正在成为广告商和开发人员首选的保证儿童安全的线上广告平台。由天使投资人, Inspire Ventures 和 Hoxton Ventures投资。

  - MakieLab: 3D打印平台网站,并创立了 Makies 3D 娃娃这一品牌。现预备推出更多品牌。Sunstone and Lifeline Ventures投资.

  - Teddy the Guardian: 总部设于克罗地亚。一家生产用于儿童的高科技医疗器材的初创公司,产品有可检测孩子健康的泰迪熊。获英国天使投资人投资。

  - Crisp: 并非初创公司,但值得一提。其主营的社区软件被儿童虚拟世界游戏广泛应用。

  - Maily: 由麻省理工毕业生创建。是一个为儿童打造的界面清爽的邮件平台。

  - Storytoys: 正在成长中的电子书出版商,面向全年龄的儿童。

  根据本人的经验,请期待,更多这样的公司以及儿童科技市场将持续升温。

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