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对不起,母婴产业不是“风口”产业,而是常青产业

标签:连锁加盟 来源:母婴行业观察 发布日期:2017年03月20日 [我要评论]

  二胎政策开放之后,“亿万母婴市场”的概念红遍了资本、创业和媒体三界。无可厚非,母婴涵盖的内容很广,有人分析孕婴童市场包括商品制造、商品零售、医疗卫生、教育服务等11个大行业,50多个子行业共同组成。当我们被一大波庞大的数据吸引眼球时,便有很多人认为母婴行业正是一片蓝海,处于风口之上。但是,事实并非如此,抛开那些被口号化的美好未来和成功学,真相是如此客观冷静:对不起,母婴产业真的不是“风口”产业,而是常青产业!

  母婴产业不是“风口”产业,而是常青产业

  国内媒体把母婴产业称为朝阳产业,母婴产业是一座“储量”惊人的巨大“金矿”,蕴藏着无限商机,这种价值正在逐步释放。一个重要依据是据国家统计局统计,随着80后逐步进入生育高峰期,2007年至2011年年末,我国迎来了一波婴儿潮,每年出生新生儿1600万人左右,特别是2014年放开“单独二胎”政策后,2015年中国新增人口预计将达到约2000万人,未来三至五年中国或将迎来第四次新生儿出生高峰期,会迎来新一轮“婴儿潮”。随着消费意识、收入水平和对子女养育投入的提高,孕、婴、童行业将是一个营利行业,母婴家庭消费支出中所占的比例将越来越大。

  但事实是,国家统计局数据显示,2016年全年出生人口1786万人,比上年多增131万人,人口出生率为12.95‰,而这一年符合二孩的夫妇有9000多万对。为什么人口出生率不高?国家统计局的调查显示,这与育龄人口和生育意愿下降有关。再来看一组数据,2016年60周岁及以上人口23086万人,占总人口的16.7%,按此速度,到2030年全国三成居民将是老龄人口。所以,仅以人口规模和增长不能判定母婴产业是风口产业。

  从产业生命周期角度看,母婴产业更倾向于常青产业,相当于其他产业(成长期-成熟期-衰退期)生命周期而言,常青产业的产业生命周期波动较小,支撑其长期处于成长与成熟期的是家庭收入增加后,引致型消费更愿意投在子女养育消费上,母婴人群在服装、食品、药品、教育等方面的消费属于刚性需求,为市场提供了持久动力。这一特征决定了母婴产业不是速生速灭的“快闪”产业,而是持续投资、长期回报的产业。

  母婴行业到底有多大?

  的确,母婴行业的盘子看起来确实蛮大的,不对,是超级大!但是不要忘记了,母婴行业是个泛行业群,所以这个数据只是看起来bigger than bigger而已。所以,让大家容易产生错觉的根本原因在于:第一,伪数据让母婴行业这块蛋糕“看起来很大”,容易产生假象;第二,母婴行业包含众多领域,但市场切得很碎,当一个市场被切割的支离破碎, 具象到创业者切入的创业方向所能直接覆盖的人群规模会骤然缩水。第三,母婴行业具有“一岁一市场”的特征,且用户生命周期有限,像割韭菜一样,永远是一茬茬的,面对“拉新”与“拓展”,是所有从业者需要面对的挑战。

  因此,面对母婴行业的“天文数字”,听听就好。

  第一,母婴行业规模“号称3万亿”,这3万亿其中一部分还是东拉西凑出来的。为什么这么说?从母婴行业的产品形态来看,孕婴童市场分为孕婴童产品和孕婴童服务两大类。实体商品的价格数量都比较好计算和统计,但是服务类属于非标品,很多时候都是不具象的,所以这个数据在某种意义上是虚高的,甚至可以说没有什么实质性的意义。

  第二,二胎政策虽利好,但最终效果还是未知数。目前我国生育率并没有预期的高,生活成本的上涨和育儿高质量的追求,很多家庭并不为二胎政策所动,此外在男女比例不协调的现阶段,很多适婚男性找个“妹子”结婚都是一个大难题。但从长远来看,新生baby数量会增加,增幅会很大吗,也许还是个未知数。

  第三,消费升级天天讲,客户流量高但支付能力有待加强仍是事实。很多创业者都在讲“4+2+1”,即爷爷奶奶丶爸爸妈妈丶外公外婆围着一个孩子转,对于孩子的日常消费他们通常不会计较成本,追求质量以及款式,极大的刺激了母婴市场的发展。而实质上,中国的财富分配远没有达到人们想象中的平均,像对于许多80后而言,爷爷奶奶丶外公外婆都属于低收入,或者零收入人群,即使有部分退休金,或者其他收入都仅限少部分家庭。而没有收入丶或者低收入的父辈们,不仅不会成为家庭的财富入口,还会成为许多家庭的经济负担。因为他们年纪大了之后,生病吃药是一笔不小开支,另外,对于大部分奋斗在一二线城市的中产阶级而言,如何将父辈从老家安置到自己生活的城市中的经济压力不是一般小,现在来看,被许多创业者鼓吹的“4+2+1”,其实只是个理论数据,并不能当真。

  回归本质,作为母婴从业者来讲,它的本质就是为消费者创造价值,成功递送价值,最后获取自身的价值。问题是,消费者对价值的诉求一直在变。从2014年开始,母婴行业再次“风起云涌”,大量的资本和团队涌入母婴行业,到现在也许很多身在其中的玩家已经清醒,母婴行业想快是快不起来的,扎扎实实的做好生意,从“风口”思维转化成“常青”思维,也许对每个身在其中的玩家更有价值。

  不过母婴行业今后会更加枝繁叶茂是肯定的,在一个正常的社会,提供有价值产品和服务的人终将获得回报,母婴人加油!

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最新评论
  • 黑妞田田(游客) 在 9小时前 发表评论

    Re:济南幼儿园男童烫伤事件:市区两级纪委监察委已介入调查 患儿基本痊愈

    除了相关部门要承担责任外,所有的幼教机构都必须应以为戒,特别在招聘幼教方面要有行业底线,脾气大,性格急躁,没有很好耐性的人员,建议远离幼教,愿每个孩子都被温柔以待。

  • 鸿利会展(游客) 在 2天前 发表评论

    2018年北京第八届幼教展览会

    2018年北京第八届幼教产业及幼教装备展览会,时间:9月27到29号,地点:北京国际展览中心,联系人:张洁 13552388896 网址:www.chpee.com

  • 小花园(游客) 在 4天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    不能每次出事了,人民日报、新华网跟着发一发,闹一闹,起了风声了,调查了,最后还是不了了之,这个事儿就莫名其妙地被解决了,慢慢地风声过去了。然后接二连三地,相似的事件反反复复,从来都没有真正地解决问题过。

  • 冲向未来(游客) 在 4天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    调查他妈一个月了,还在调查!事实都摆到这点哦,调查个鬼!这种人渣就应该判无期徒刑!

  • 小玲(游客) 在 4天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    可怕,一个小孩子能犯多大的错误,就算天大的错,至于遭此毒手嘛,这个世界是怎么了,这些人是怎么了?

  • 胡玉梅(游客) 在 4天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    除了相关部门要承担责任外,所有的幼教机构都必须应以为戒,特别在招聘幼教方面要有行业底线,脾气大,性格急躁,没有很好耐性的人员,建议远离幼教。

  • 来一杯柠檬(游客) 在 4天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    愿每个小天使能都被温柔以待。

  • 饺子和饼(游客) 在 4天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    媒体终于开始介入了!顶起!严惩恶魔!

  • 命中注定遇见你(游客) 在 4天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    有好老师,也有坏学生,什么群体都有好坏,就事论事,幼童被伤成这样,如果是我的孩子,我的确会压不住火的!无论孩子做了什么都不至于被老师给伤成这样!

  • 接班人(游客) 在 4天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    可以随便找理由永封一个价值百亿的内涵段子,为什么不能永封一所幼儿园!

  • 爱嘉莉(游客) 在 4天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    不需要抓她,让家长用一样的方法对她就可以了!

  • 饭二青年的小媳妇(游客) 在 4天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    关掉幼儿园,罚款一千万!

  • 淼淼(游客) 在 4天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    这娃娃得多疼啊,大人都受不了这疼!我小手指被烫都特别疼,好多天才好!这娃落疤是肯定的了,可别影响生育能力!好了估计也得落下终身心里阴影,以后见老师就怕咋办?这孩子这一生算是毁了!

  • 国际妈咪南岸(游客) 在 1月前 发表评论

    Re:网易考拉爱他美奶粉真伪存疑 回应:看真假到杭州来

    如果想买海外奶粉的话建议海外直邮,直邮的渠道清晰,品质也有保障,类似囯际妈咪海外直邮,还提供海外法票呢,我在上面直邮的德国爱他美吃着不错,德国直邮到家的,这样比较放心。

  • 德峰装饰(游客) 在 2月前 发表评论

    德峰装饰设计工程参加2018年6月9日奥驰华南幼教展

    深圳市德峰装饰设计工程有限公司——专业从事幼儿园、早教、学校等室内设计、幼儿园外立面改造、幼儿园整体规划、主要在幼教装饰装修工程领域中,有着10年以上的施工经验,在设计上我们凭着多年的经验,不仅在设计的趣味性个性化的体现上更加细致,并且凭着有成熟的施工经验,在合理性设计上能有效为客户节省成本。使设计,施工都能达到完美结合,不会产生效果图跟实际施工后的效果完全不一致的效果。由于设计,跟施工我们一气呵成,凭借多年行业内累积的设计经验,打造一个又一个幼教类精品。玩具、早教加盟、一体机、幼儿教育、创客教育、益智玩具、特殊教育、艺术教育、体智能、儿童用品、幼教用品、奥驰华南幼教展、华南国际幼教展、2018第二届中国学前教育国际论坛。

  • 天卷图书(游客) 在 2月前 发表评论

    天卷图书参加2018年6月9日的奥驰华南国际幼教展

    广东天卷图书设备有限公司是一家拥有新闻出版发行领域最高资质——出版物全国批发权,兼有图书策划、编辑、出版等职能的现代化企业。公司注册资本1100万人民币,拥有5000多平米的开放式现采配送中心和省市内各级门市,以及多个专业化服务团队。玩具、早教加盟、一体机、幼儿教育、创客教育、益智玩具、特殊教育、艺术教育、体智能、儿童用品、幼教用品、奥驰华南幼教展、华南国际幼教展、2018第二届中国学前教育国际论坛。

  • 青岛佳佳美(游客) 在 2月前 发表评论

    参加2018年6月9日奥驰华南幼教展青岛佳佳美e:携手同行共筑教育梦2018华南幼教展签约仪式召开

    青岛佳佳美儿童用品贸易有限公司是为天下孩子的梦想和安全着想的一家企业。 每个孩子都是父母心中的宝贝,而且将来会成为国家栋梁之才,为了避免孩子们因周边环境和大人的不注意而发生各种事故,我们郑重承诺,将会对托儿所,幼儿园提供又安全又卫生的各种情报和优异的产品。 为了守护孩子们的安全与梦想,这一共同的目标,对此,我们希望得到所有幼儿园园长,各个企业领导的厚爱,希望大家来我们的展台参观采购。 玩具、早教加盟、一体机、幼儿教育、创客教育、益智玩具、特殊教育、艺术教育、体智能、儿童用品、幼教用品、华南幼教展、华南国际幼教展、中国学前教育国际论坛现在这个展火了,仿冒的展也跟风了。3月有一个,4月有一个,也在广州办。请园长们6月再来我们展台哈,我们郑重声明,6月9日在琶洲保利世贸博览馆的才是我们青岛佳佳美。

  • 阿姆斯壮(游客) 在 2月前 发表评论

    Re:携手同阿姆斯壮参加2018年6月9日奥驰华南幼教展行共筑教育梦2018华南幼教展签约仪式召开

    阿姆斯壮是全球天花、地材系统的设计和制造领导者。我们富有创新的家用及商用产品的设计、整体解决方案和服务帮助我们的客户实现室内设计创意。无论是家装还是办公室装修,亦或针对医疗环境、教育环境,甚至是商店、餐厅,阿姆斯壮都能为其提供创新室内解决方案,以此帮助增加舒适度,减少施工时间,提高建筑整体节能和总体性能,同时创造了一个舒适、漂亮的空间。我们的解决方案遍布全球,从迪拜到莫斯科,从纽约到上海。 从150多年前在美国宾夕法尼亚州匹兹堡的一家仅有两个人的小软木切割店,到现在阿姆斯壮成为了一家拥有数千名员工的全球化国际企业。 信任、创新、合作是我们成功的基石。 现在这个展火了,仿冒的展也跟风了。3月有一个,4月有一个,也在广州办。请园长们6月再来我们展台哈,我们郑重声明,6月9日在琶洲保利世贸博览馆的才是我们阿姆斯壮。

  • 广州童艺园(游客) 在 2月前 发表评论

    Re:携手同行共筑教育梦2018华南幼教展签约仪式召开广州童艺园6月9日参展专用欢迎园长来啊

    广州童艺园科技有限公司是专注研发生产儿童DIY手工玩具厂家,拥有专业的幼儿教育产品研发团队、资深的玩具设计师及DIY手工益智玩具工厂。 童艺园公司研发有500多款儿童DIY手工产品,提供家庭亲子DIY手工益智玩具、幼儿园美劳手工课程套装(大中小班春季、秋季学期课程套装)、幼儿园活动区角布置装饰产品套包、美劳手工基础材料及工具、节假日产品(母亲节、端午节、儿童节、教师节、中秋节、万圣节、感恩节、圣诞节)等。 工厂直销,价格优惠,质量保证,可定制产品、OEM,品牌区域代理、批发零售等。欢迎园长们来我们的展台。

  • 自然树教育(游客) 在 2月前 发表评论

    蒙特梭利自然树6E18

    自然树专注蒙特梭利教育14年,依托意大利蒙特梭利国家工程,传承纯正蒙特梭利教育,与国际接轨的同时,加强本土化研究与深耕,以蒙特梭利教育为核心打造差异化、可持续发展的幼教竞争优势,以完善高效的运营能力构建连锁加盟体系,为早幼教提供具特色高品质教育整体解决方案。我们2018年6月9日-11日参加华南幼教展,琶洲保利世贸博览馆,6E18展台,欢迎园长老师们热爱幼教的人士来我们展台,提前祝大家新年快乐,大吉大利。与我们一起为中国孩子的健康快乐成长竭尽全力。

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