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“熊孩子”效应的另一面 高端童装市场日益壮大

标签:婴童服装 来源:界面新闻 发布日期:2017年03月21日 [我要评论]

Gucci 2016春夏童装系列

  都说孩子的钱好赚,不过,现在好赚的不光是奶粉、零食这些“小玩意”了。

  你可能还记得上周贝嫂的同名品牌Victoria Beckham借着和超市Target的合作推出了不少童装产品。整个系列设计颇有贝嫂范儿,售价还很友好;而对于曾疯抢Yeezy系列球鞋的年轻父母来说,他们也许正对上个月刚刚在Snapchat曝光的“侃爷(Kanye West)”联手老婆Kim Kardashian为女儿North所设计的童装系列跃跃欲试。

  另外请注意,很快,流行歌手Jay Z和碧昂斯五岁的女儿Blue Ivy Carter也将有一条自己的童装产品线。而且据说,一起上市的还会有香水和化妆品。

  表面上看,这些明星固然把推出童装线作为一种表达父爱母爱的方式,比如Victoria Beckham就在接受时尚杂志Vogue采访时说,整个系列都记录了她和Harper相处的点滴,融入了她对女儿的观察——但更大程度上,这些明星都看到了童装市场的大好前景。

  根据咨询公司欧睿国际的数据,2015年全球童装市场规模达到1356亿美元,占据全球服装市场12%。而在过去五年中,童装市场的增速始终高于女装及男装市场。这一势头目前预测将延续到至少5年后。

  实际上,看看奢侈品牌和设计师品牌的表现也能感觉到这个市场的火热程度,Gucci、Dolce & Gabbana、Burberry、Versace、Balmain、Stella McCartney……叫得上名字的大牌都几乎有独立的童装线;而诸如GAP、Zara、H&M、COS、JNBY等国内外中低端品牌,亦已染指该领域。

  再看看集合品牌零售商们的表现:高端童装网商平台childrensalon.com通过向110个国家的顾客,销售超过280个设计师品牌的童装,在2015年时年营业额达到427万英镑,较上一年同期上涨51%;奢侈品电商Farfetch和Net-a-Porter也意识到了这个市场的潜力:前者在全年已开辟专门的童装销售页面,而后者在2013年时就已经抢先注册了将会用于童装销售的Petite-à-Porter的域名。

Stella McCartney 2015春夏童装系列

  “社交媒体的兴起,尤其是Instagram的兴起,让家长们比以往任何时候都更关心孩子们的穿着,而孩子们自己也是。”供职于英国电商Alexandalexa的Jenny Slungaard在接受《卫报》采访时说。Alexandalexa在2015年时被瑞士儿童用品品牌Babyshop收购,后者随后成立Luxury Kids集团,主打高端儿童用品零售。

  另一面,父母们也通过越来越多样的产品,为自己对子女的爱与期许,找到了一个新出口。

  “当你为你最宝贝的孩子买东西,你会想要不要买更道德生产过程的,又或是有机的产品。”英国百货公司Liberty童装楼层(Little Liberty)采购主管Sarah Coonan说,“我们的顾客会想要买能讲出不一样故事的童装产品。”

  这种心情放在中国市场的背景里同样成立,而且也许更好理解。

  意大利童鞋品牌Gusella执行总裁Caroline York曾在与《南华早报》的采访中提到,中国的父母完全不介意在孩子身上花钱,他们就想给孩子好的东西,而其“他们想要最好的”。该品牌的一双幼童皮鞋售价在2000元上下,相当于中高端成人女鞋的定价。

  《南华早报》的相关报道还提到,随着中国二孩政策的放开,这样的情绪只会在社会上蔓延得更开、更浓烈——可以说,相比起投资房地产、金融等领域,中国大部分父母此生最大的一笔投资,实际是在孩子身上。并且,因为“爱”的原因,这笔投资往往缺乏理智可言。

Bonpoint童装系列

  和经典鞋履品牌J.M.Weston同隶属法国另一奢侈品集团EPI的Bonpoint近年来成绩斐然,据外界推测,这个产品线涵盖新生儿、婴儿、少男少女装甚至护肤、香水的高级童装品牌,年收益达1亿欧元。和大多数童装品牌不同,Bonpoint拥有不亚于成人时装品牌的设计团队,对不同年龄层的版型尺码亦有细分,甚至还设有高级定制童装线。“人们总以为肯尼迪家族是穿着Bonpoint长大的,但实际上这个品牌是1975年才创立的。”EPI集团第三代继承人、总裁与董事会主席Christopher Descours说。

  在于《金融时报》的采访中,该品牌总裁Hugues de la Chevasnerie表示,在2015年,Bonponit中国销售业绩较以往涨幅45%,而全球营收则有21.5%的增长。

  不过,与发达国家相比,中国高端童装市场目前还在起步阶段——大多数消费还集中在一线城市及东南沿海经济较发达的省市。根据瑞士信贷的一份报告,中国家庭为14岁以下儿童花费的年金额在2015年是每个孩子92美元,而在日本这一数字435美元,在美国这一数字是487美元。

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