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我国去年自有品牌玩具出口大涨24.9% 中国玩具产业转型升级成效显著

标签:婴童玩具 来源:新快报 发布日期:2017年03月22日 [我要评论]

  记者在广东玩具产业运行暨第29届广州玩具展通报会上获悉,去年中国玩具出口成绩较为理想,玩具产品出口结构呈现自有品牌出口的“一般贸易”比例逐年上升,而代工生产方式出口的“加工贸易”逐年下降的趋势。

  中国玩具出口结构升级明显

  得益于世界经济复苏,我国玩具出口也出现回暖。昨日,记者在广东玩具产业运行暨第29届广州玩具展通报会上获悉,去年中国玩具出口成绩较为理想,玩具产品出口结构呈现自有品牌出口的“一般贸易”比例逐年上升,而代工生产方式出口的“加工贸易”逐年下降的趋势。

  加工贸易占出口不到三成

  海关总署数据显示,2016年全国玩具出口337.15亿美元,同比增长9.46%。其中玩具自有品牌的一般贸易出口1216.2亿元,同比大幅上升24.9%。广东玩具出口753.1亿元,占全国份额62.03%。

  广东省玩具协会会长李卓明分析认为,去年中国玩具出口之所以能取得较为理想的成绩,一方面固然得益于世界玩具市场开始复苏,更与去年动漫衍生玩具全球热卖,有效刺激了市场玩具消费关系巨大,仅电影《星球大战》玩具衍生品在北美便卖出7.6亿美元。

  另一个喜人的变化是,玩具产品出口结构呈现自有品牌出口的“一般贸易”比例逐年上升,而代工生产方式出口的“加工贸易”逐年下降的趋势。

  截至2016年,加工贸易已经从改革开放初期占比近90%的比例,下降到只占29.04%。目前中国玩具产业不仅生产技术领先世界,产品创新能力和各方面的性价比也已经站到世界先进水平的前列,许多高科技玩具产品基本由中国企业设计生产,尤其是高科技玩具方面,中国许多品牌已经弯道超车,如遥控飞机玩具大体上已是中国品牌的天下。

  广州玩具展4月8日开幕

  “尽管国产玩具价廉物美,但在产品宣传上,进口玩具名气仍要高于我国产品,所以一些送礼的人往往还是会选购进口产品,中国玩具企业仍需要努力提升品牌和社会、大众对品牌的认知度。”李卓明表示。

  在29届广州国际玩具展上,广东省玩具协会将举办“2017玩具童车大数据营销暨跨境电商峰会”,组织“2017学前教育与玩具应用研讨会”“海外买家商贸对接会”“校企设计对接会”等等同期活动,在促进商贸交流的同时,提升社会各界对中国玩具品牌和优良品质的认同。

  据了解,被誉为中国玩具市场销售风向标的第29届广州国际玩具及模型展览会将于4月8日-10日在广州琶洲保利世贸博览馆举行,受玩具销情向好刺激,本届展览面积达8.12万平方米再创历史新高,安排展位3578个,吸引1000多家国内外企业参展。

  针对现在动漫衍生玩具的热潮,其IP形象授权展区也大受业界的追捧,展区面积较上届扩张8%。其间举办的“2017 ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会”企业报名踊跃。

  中国玩具产业转型升级成效显著

  近年来,中国玩具产业转型升级成效显著。广东省玩具协会会长李卓明21日在广州的接受记者采访时表示,长期以来,中国玩具产业一直被外界看成是加工贸易的典型产业,但随着近年企业自主创新和自创品牌意识的提高,中国玩具产业显然已经不再是以加工贸易为主。

  据统计,2016年中国玩具产品出口同比增长9.46%。当前,中国玩具以自有品牌方式出口的“一般贸易”已超越“加工贸易”,这意味着,中国玩具产业已开始摆脱数十年来以代工生产为主的生产模式。

  据介绍,中国玩具产业的兴起源于改革开放初期香港和台湾玩具企业陆续迁移到大陆生产,当时相当多企业的生产模式确实是以“加工贸易”为主的代工生产。但随着中国民营玩具企业的兴起,特别是从2007年起产业连续经历美国玩具召回事件、世界经济危机和欧洲债务危机冲击等困难,迫使企业不断致力于产品创新和自创品牌以提升产品附加值,产业生产模式也因而悄然转变,产品出口结构呈现“一般贸易”比例逐年上升而“加工贸易”逐年下降的趋势,至2016年,加工贸易已经从改革开放初期占比近90%的比例,下降到只占29.04%。目前中国玩具产业不仅生产技术领先世界,产品创新能力和各方面的性价比也已经站到世界先进水平的前列,许多高科技玩具产品基本由中国企业设计生产。

  同时,随着中国玩具产业自创品牌能力的提升,中国内地玩具高端消费市场也不再是过往进口产品一统天下。目前大商场玩具货架上,中国的“可儿娃娃”与“芭比娃娃”比肩而售,一些本想买乐高积木的消费者,在商场浏览产品后会改买国产的“邦宝积木”、“乐博士积木”,因为无论产品设计、创意或产品质量,国产品牌玩具与进口产品相比均已经不遑多让,但售价却经济实惠得多。而高科技玩具中国品牌许多已经弯道超车,如遥控飞机玩具大体上已是中国品牌的天下。

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