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李宁调整童装业务 明年开始主推新品牌“李宁YOUNG”

标签:婴童服装 来源:36氪/界面 发布日期:2017年07月05日 [我要评论]

  童装市场前景可期,李宁要收回旗下童装品牌代理权,并加大在童装业务上的投入。

  在日前举办的2018年春季订货会上,李宁公司(02331.HK)透露将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG,预计明年店铺数量在500家左右,超过六成分布在二三线城市。

  “相比较规模而言,李宁童装更看重收益。团队组织架构将围绕店铺不断增加展开,以市场及消费者的需求为导向。”李宁公司童装事业部总经理胡南说。

  他透露,李宁童装运营模式将在现有经销渠道基础上逐步转向零售模式。在规模较大的李宁门店内,李宁YOUNG还会开辟亲子核心区。电商也将成为该品牌的重要补充渠道。

  过去,李宁公司旗下童装板块只有LI-NING KIDS一个品牌,采取第三方代理模式运作。到去年下半年,李宁公司决定单独成立童装事业部,着手对童装业务进行重新布局,创立了新品牌李宁YOUNG,下设两条产品线,分别针对3-6岁和7-14岁的儿童。今年6月1日起,李宁YOUNG开始在线上平台、及部分线下门店售卖。今年年底LI-NING KIDS的代理合同到期,明年开始公司将主推“李宁YOUNG”,而LI-NING KIDS可能会从李宁公司的品牌列表中被清除。

  和原来的LI-NING KIDS系列产品相比,李宁YOUNG更注重满足目标消费群体的运动功能需求,延续李宁品牌在产品运动功能属性上的诉求。

针对7-14岁青少年的李宁YOUNG

  “随着国民对体育运动越来越关注,年轻一代的父母对儿童的身体发育成长提出了更高要求。同时,二孩政策的开放也为运动童装打开了可观的发展前景。”李宁方面如是说。

  随着二胎政策的放开,中国童装市场的想像空间增大。2020年,我国童装市场规模或将突破2800亿元。据欧睿信息咨询有限公司数据显示,2015年中国童装市场规模为1372亿元,预计2017年童装的年人均消费额将达到1700元。

  目前,LI-NING KIDS年营收在两三个亿左右,而部分中国体育品牌的童装业务年营收能达到了7、8亿,甚至是10-20亿元。这意味着,李宁的童装业务还有足够上升空间值得挖掘。

  今年4月,瑞士银行发布报告上调了对李宁公司的每股盈利预测,支持李宁管理层今年在新品牌上投入约9000万元人民币的策略。瑞银对李宁旗下童装品牌的销售持乐观态度,预计仅Kids品牌就可在明年为李宁公司贡献9%盈利的增长,并称LI-NING KIDS、李宁YOUNG要打入童装市场并不难,李宁公司小幅增加成本即可获得更广泛的客户基础。

  李宁要争一争国内童装运动休闲一哥的位置

  做内衣起家的都市丽人要进军童装市场,做运动起家的361度童装反而卖得最好,现在李宁也要来分一分童装这个大蛋糕了。

  在近日举办的2018年春季订货会上,李宁公司透露公司已收回童装品牌的代理权,并计划在2018年推出自营童装品牌李宁YOUNG,产品的主要目标受众为3-14岁的儿童,产品类别涉及跑步训练、篮球足球、运动生活三大类。

  目前,李宁旗下仅有一个童装品牌李宁KIDS,与第三方代理合作。在收回童装代理权后,李宁重整童装业务,新的品牌李宁YOUNG将主要采取直营模式,计划明年在二、三城市开设500家左右实体店,店内还会开设亲子互动区,创造体验场景。

  李宁方面表示,此时收回代理权,重整童装品牌,主要是因为:在倡导运动健身的热潮下,父母们对于孩子的身体健康格外关注,在这上面的花费明显增多;二胎开放后,运动童装的前景也很可观。

  根据新华网发布的一份行业报告显示,2015年我国童装市场规模达到1372亿,增长率达到8%,随着二胎开放和消费升级,预计到2017年童装市场规模将突破1500亿,人均消费额将达到1700元。

  根据新浪发布的母婴白皮书,目前中国的妈妈们85后、90初居多,她们已经将儿童产品的质量放在了第一位,而非价格。越年轻的家庭,支出决定越民主,宝宝支出比重越大。他们愿意为高质量、舒适感好的儿童服装付更高的价格。

  目前,在运动童装领域比较领先的是361度,其童装产品2017年第四季订货价值达到高双位数同比增长。根据其2016年财报,报告期内,361度童装销售额达到6.51亿元,同比增长10.6%,占总营收的12.9%。

  李宁目前的童装业务线收入营收在2-3亿左右,对比361度,李宁还有很大增长的空间。李宁选择从二、三线城市入手,走“农村包围城市”路线。据阿里2015年给出的大数据分析,二、三、四线城市的父母们对二胎最积极,进入二、三线城市既能保证品牌的调性,又能保证市场的容量。

  国内运动品牌涌入童装市场的浪潮有两波,第一波是在2008年-2010年,当时安踏、361°、特步和李宁等品牌都入局了,场面一度很混乱。根据《体育大生意》梳理,当年做运动童装共有三种经营模式:以安踏和361°为代表的自营模式;以为背靠背为代表的外资与中国成立合资公司;以李宁为代表的授权第三方合作。

  不过,进入童装业务不久后李宁就处于业绩最艰难的时刻。2010年到2012年之间,李宁公司销售额下滑,股价暴跌,在当年3月-7月,短短4个月时间内,股价由每股9.74港币跌至3.88港币。不仅是童装,全线业务都开始被安踏、361度和匹克赶超。2015年,李宁才算缓过来,开始复苏。

  目前,国内市场的运动童装被几家品牌共同瓜分,还未形成某一品牌独大。自营童装的品牌相对成绩要比另外两种模式好一些。因此李宁在一系列改革后,重新进入童装市场,还有一定的机会。

  瑞银的分析师认为,在业绩不断好转,重新获得消费者认可的情况下,李宁重新打入童装并不是什么难事,稍加调整就能获得更广泛的客户基础,毕竟从前的实力摆在那。

  除了童装市场外,李宁于去年底收购了美国专业舞蹈运动品牌Danskin,还将目光放在了女性运动市场。中国体育界曾经的一哥要奋起直追了,不过其对手安踏已经年营收百亿了,还要加把劲儿。

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最新评论
  • 黑妞田田(游客) 在 4天前 发表评论

    Re:济南幼儿园男童烫伤事件:市区两级纪委监察委已介入调查 患儿基本痊愈

    除了相关部门要承担责任外,所有的幼教机构都必须应以为戒,特别在招聘幼教方面要有行业底线,脾气大,性格急躁,没有很好耐性的人员,建议远离幼教,愿每个孩子都被温柔以待。

  • 鸿利会展(游客) 在 6天前 发表评论

    2018年北京第八届幼教展览会

    2018年北京第八届幼教产业及幼教装备展览会,时间:9月27到29号,地点:北京国际展览中心,联系人:张洁 13552388896 网址:www.chpee.com

  • 小花园(游客) 在 9天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    不能每次出事了,人民日报、新华网跟着发一发,闹一闹,起了风声了,调查了,最后还是不了了之,这个事儿就莫名其妙地被解决了,慢慢地风声过去了。然后接二连三地,相似的事件反反复复,从来都没有真正地解决问题过。

  • 冲向未来(游客) 在 9天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    调查他妈一个月了,还在调查!事实都摆到这点哦,调查个鬼!这种人渣就应该判无期徒刑!

  • 小玲(游客) 在 9天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    可怕,一个小孩子能犯多大的错误,就算天大的错,至于遭此毒手嘛,这个世界是怎么了,这些人是怎么了?

  • 胡玉梅(游客) 在 9天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    除了相关部门要承担责任外,所有的幼教机构都必须应以为戒,特别在招聘幼教方面要有行业底线,脾气大,性格急躁,没有很好耐性的人员,建议远离幼教。

  • 来一杯柠檬(游客) 在 9天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    愿每个小天使能都被温柔以待。

  • 饺子和饼(游客) 在 9天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    媒体终于开始介入了!顶起!严惩恶魔!

  • 命中注定遇见你(游客) 在 9天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    有好老师,也有坏学生,什么群体都有好坏,就事论事,幼童被伤成这样,如果是我的孩子,我的确会压不住火的!无论孩子做了什么都不至于被老师给伤成这样!

  • 接班人(游客) 在 9天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    可以随便找理由永封一个价值百亿的内涵段子,为什么不能永封一所幼儿园!

  • 爱嘉莉(游客) 在 9天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    不需要抓她,让家长用一样的方法对她就可以了!

  • 饭二青年的小媳妇(游客) 在 9天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    关掉幼儿园,罚款一千万!

  • 淼淼(游客) 在 9天前 发表评论

    Re:济南小太阳幼儿园虞童烫致重伤!涉事幼师被刑拘,教育局全区大检查!

    这娃娃得多疼啊,大人都受不了这疼!我小手指被烫都特别疼,好多天才好!这娃落疤是肯定的了,可别影响生育能力!好了估计也得落下终身心里阴影,以后见老师就怕咋办?这孩子这一生算是毁了!

  • 国际妈咪南岸(游客) 在 1月前 发表评论

    Re:网易考拉爱他美奶粉真伪存疑 回应:看真假到杭州来

    如果想买海外奶粉的话建议海外直邮,直邮的渠道清晰,品质也有保障,类似囯际妈咪海外直邮,还提供海外法票呢,我在上面直邮的德国爱他美吃着不错,德国直邮到家的,这样比较放心。

  • 德峰装饰(游客) 在 2月前 发表评论

    德峰装饰设计工程参加2018年6月9日奥驰华南幼教展

    深圳市德峰装饰设计工程有限公司——专业从事幼儿园、早教、学校等室内设计、幼儿园外立面改造、幼儿园整体规划、主要在幼教装饰装修工程领域中,有着10年以上的施工经验,在设计上我们凭着多年的经验,不仅在设计的趣味性个性化的体现上更加细致,并且凭着有成熟的施工经验,在合理性设计上能有效为客户节省成本。使设计,施工都能达到完美结合,不会产生效果图跟实际施工后的效果完全不一致的效果。由于设计,跟施工我们一气呵成,凭借多年行业内累积的设计经验,打造一个又一个幼教类精品。玩具、早教加盟、一体机、幼儿教育、创客教育、益智玩具、特殊教育、艺术教育、体智能、儿童用品、幼教用品、奥驰华南幼教展、华南国际幼教展、2018第二届中国学前教育国际论坛。

  • 天卷图书(游客) 在 2月前 发表评论

    天卷图书参加2018年6月9日的奥驰华南国际幼教展

    广东天卷图书设备有限公司是一家拥有新闻出版发行领域最高资质——出版物全国批发权,兼有图书策划、编辑、出版等职能的现代化企业。公司注册资本1100万人民币,拥有5000多平米的开放式现采配送中心和省市内各级门市,以及多个专业化服务团队。玩具、早教加盟、一体机、幼儿教育、创客教育、益智玩具、特殊教育、艺术教育、体智能、儿童用品、幼教用品、奥驰华南幼教展、华南国际幼教展、2018第二届中国学前教育国际论坛。

  • 青岛佳佳美(游客) 在 2月前 发表评论

    参加2018年6月9日奥驰华南幼教展青岛佳佳美e:携手同行共筑教育梦2018华南幼教展签约仪式召开

    青岛佳佳美儿童用品贸易有限公司是为天下孩子的梦想和安全着想的一家企业。 每个孩子都是父母心中的宝贝,而且将来会成为国家栋梁之才,为了避免孩子们因周边环境和大人的不注意而发生各种事故,我们郑重承诺,将会对托儿所,幼儿园提供又安全又卫生的各种情报和优异的产品。 为了守护孩子们的安全与梦想,这一共同的目标,对此,我们希望得到所有幼儿园园长,各个企业领导的厚爱,希望大家来我们的展台参观采购。 玩具、早教加盟、一体机、幼儿教育、创客教育、益智玩具、特殊教育、艺术教育、体智能、儿童用品、幼教用品、华南幼教展、华南国际幼教展、中国学前教育国际论坛现在这个展火了,仿冒的展也跟风了。3月有一个,4月有一个,也在广州办。请园长们6月再来我们展台哈,我们郑重声明,6月9日在琶洲保利世贸博览馆的才是我们青岛佳佳美。

  • 阿姆斯壮(游客) 在 2月前 发表评论

    Re:携手同阿姆斯壮参加2018年6月9日奥驰华南幼教展行共筑教育梦2018华南幼教展签约仪式召开

    阿姆斯壮是全球天花、地材系统的设计和制造领导者。我们富有创新的家用及商用产品的设计、整体解决方案和服务帮助我们的客户实现室内设计创意。无论是家装还是办公室装修,亦或针对医疗环境、教育环境,甚至是商店、餐厅,阿姆斯壮都能为其提供创新室内解决方案,以此帮助增加舒适度,减少施工时间,提高建筑整体节能和总体性能,同时创造了一个舒适、漂亮的空间。我们的解决方案遍布全球,从迪拜到莫斯科,从纽约到上海。 从150多年前在美国宾夕法尼亚州匹兹堡的一家仅有两个人的小软木切割店,到现在阿姆斯壮成为了一家拥有数千名员工的全球化国际企业。 信任、创新、合作是我们成功的基石。 现在这个展火了,仿冒的展也跟风了。3月有一个,4月有一个,也在广州办。请园长们6月再来我们展台哈,我们郑重声明,6月9日在琶洲保利世贸博览馆的才是我们阿姆斯壮。

  • 广州童艺园(游客) 在 2月前 发表评论

    Re:携手同行共筑教育梦2018华南幼教展签约仪式召开广州童艺园6月9日参展专用欢迎园长来啊

    广州童艺园科技有限公司是专注研发生产儿童DIY手工玩具厂家,拥有专业的幼儿教育产品研发团队、资深的玩具设计师及DIY手工益智玩具工厂。 童艺园公司研发有500多款儿童DIY手工产品,提供家庭亲子DIY手工益智玩具、幼儿园美劳手工课程套装(大中小班春季、秋季学期课程套装)、幼儿园活动区角布置装饰产品套包、美劳手工基础材料及工具、节假日产品(母亲节、端午节、儿童节、教师节、中秋节、万圣节、感恩节、圣诞节)等。 工厂直销,价格优惠,质量保证,可定制产品、OEM,品牌区域代理、批发零售等。欢迎园长们来我们的展台。

  • 自然树教育(游客) 在 2月前 发表评论

    蒙特梭利自然树6E18

    自然树专注蒙特梭利教育14年,依托意大利蒙特梭利国家工程,传承纯正蒙特梭利教育,与国际接轨的同时,加强本土化研究与深耕,以蒙特梭利教育为核心打造差异化、可持续发展的幼教竞争优势,以完善高效的运营能力构建连锁加盟体系,为早幼教提供具特色高品质教育整体解决方案。我们2018年6月9日-11日参加华南幼教展,琶洲保利世贸博览馆,6E18展台,欢迎园长老师们热爱幼教的人士来我们展台,提前祝大家新年快乐,大吉大利。与我们一起为中国孩子的健康快乐成长竭尽全力。

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