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儿童安全座椅在中国:不足1%的使用率与全球80%的制造力

标签:出行用品 来源:第一财经 发布日期:2017年07月06日 [我要评论]

  “儿童座椅品牌实在太多了,线上价格差异那么大,根本无从下手”;“小孩长得那么快,应该选择什么型号、什么款式都是问题”;“因为是交通法规要求,既然一定要买,还是想买好一点的,所以干脆从国外海淘代购了,虽然贵但却放心”。

  记者深入上海本地年轻妈妈的微信群发现,许多家长对儿童安全座椅仍处于摸不着头脑、眼花缭乱的状态——而这,正是我国儿童安全座椅市场的一个缩影。好孩子国际董事局主席宋郑还提供给记者的一组数据显示,当前中国儿童安全座椅使用率不足1%,国内生产的儿童座椅产品中,95%外销,国内销售仅有5%。

  事实上,受益于二孩政策和消费升级,儿童安全座椅市场虽然被诸多机构预测是“钱力”无限,甚至在未来三到五年,全国范围内对儿童安全座椅的需求会有一个井喷式的增长,但在现阶段的消费者眼中,这仍是一个缺乏“安全感”的市场。

  消费小国:缺乏安全感的市场

  2016年度《中国儿童道路交通安全蓝皮书》调研数据显示,北京、青岛、大连、哈尔滨、长沙、厦门、南京和宁波8个城市的儿童安全座椅平均拥有率为41.10%,平均使用频率为80.91%,相应得到的儿童安全座椅使用率为33.26%。就全国来讲,我国儿童安全座椅的平均使用率还不足5%,这与发达国家使用率超过90%的情况相比,差距显著。

  记者在采访中了解到,造成这样巨大反差一方面是因为国内市场发展起步较晚,消费者理念和习惯尚未完全建立,对安全座椅缺乏认知等;另一方面,内销与出口之间的质量落差、以次充好的杂牌军等也为儿童安全座椅应有的消费者信任蒙上了一层阴影。

  CBNData数据分析师通过分析2016年4月至2017年3月的阿里消费大数据,综合各项指标得到十大最受欢迎安全座椅品牌排名,近一半是外资品牌,前三名中仅一家为中国企业。而在价格上,这些外资品牌的产品均价要高于国内品牌所生产的产品。以综合排名第一的英国品牌“宝得适”为例,销量过万的几款产品价格在1980元到2980元之间。

  巧儿宜(中国)总经理程瀚也向记者感叹到,国内儿童安全座椅企业数量上百家有余,堪称野蛮生长。与此同时,由于企业犯错成本过低,就导致行业内的杂牌军“春风吹又生”。“在日本,儿童安全座椅企业发展的初期,品牌数量一度达到64家,但经过市场洗牌后目前仅剩下两家。欧美国家更为显著,一旦发生不幸的‘万一’,企业几乎是再无翻身之地。企业责任和使命几乎是刻在骨子里的。”程瀚补充道。

  这些国产杂牌军“劣币驱逐良币”的市场打法依然困扰正规厂商的商业秩序。信任危机的逐渐蔓延也引起了政府监管部门的注意,但因其市场的特殊性,调查的作用却微乎其微。

  “500元以下的产品一般肯定有问题,即使查处关停,也依旧可以另起炉灶,所以监管部门很难处理。”一位业内人士向记者透露,相关部门的调查几乎都是盯着具有品牌知名度的大厂商,一方面因为执法成本高,一款产品的一次安全检测费以5000元起跳;另一方面,小厂通常被查获后,关掉这个品牌,随即又可“东山再起”,换汤不换药重新生产。这就造成儿童汽车安全座椅的安全根本无法保障,甚至有些使用的原料都是危害儿童健康的,加剧了消费者对国内生产的儿童安全座椅的不信任。

  生产大国:80%中国造

  虽然从儿童安全座椅的消费上来看,中国仍属消费小国,但是在生产环节中,中国可是国际上的“老大哥”。

  记者从中国汽车儿童安全座椅行业数据了解到,中国是世界上最大的儿童安全座椅生产基地,每年生产超过1500万个座椅,全球近80%的儿童座椅来自中国制造。

  “好孩子从2000年开始做儿童安全座椅,到今年已经接近18年的时间,出口仍是主力,所生产的产品接近80%的比例是用于出口。国内消费者使用儿童安全座椅的比例至今仍然不到1%。”宋郑还告诉记者。记者验证另一家儿童安全座椅企业巧儿宜的出口与内销数据,发现也几乎有着相同的境遇。

  中国的生产技术与海外厂商相比优劣如何,生产大国的优势是否真正触摸到了核心技术?带着这样的疑惑,记者走访了位于昆山陆家镇的亿科检测实验室。记者看到数款尚未面市的汽车儿童安全座椅正在等候撞击试验。它们分别被标上了不同的字母数字组合,将分别以时速50公里、60公里甚至80公里不等的速度进行正面、后部撞击,以及以30公里/小时的速度进行侧面撞击,此外还要进行翻滚测试,目的是为了测试它们在各种模拟车祸形态下的安全性能表现。

  “这在新产品面市前是必不可少的环节。根据产品复杂程度不同,一个产品投产前的撞击测试一般在40~120次之间。”好孩子国际高级副总裁竺云龙告诉记者,他同时也是国际标准组织ISO/PC310的联合主席。好孩子在今年3月获得国际标准化组织(ISO)批准成立ISO/PC310儿童乘用车项目委员会联合秘书处。这样以企业身份拥有ISO标准制定工作的主动权,在儿童用品行业来说还属于先例。

  此外,中国企业产品大量的出口数据也验证,中国儿童安全座椅的生产技术在世界范围内的确拥有一定的话语权。

  “‘安全性’是儿童安全座椅最核心的指标。也是所有企业必须坚持的基本原则。儿童安全座椅买的就是事故中的那个万一。”宋郑还对记者表示。

  事实上,在2016年的政府工作报告中,就明确提出“提升消费品品质,加快质量安全标准与国际标准接轨”。为此,国家认监委推出了“同线同标同质”工程,加快缩短国内外市场由于标准和管理要求差异导致的“质量差距”和“信任差距”。保证消费者在不出国门的情况下,可以买到与国际市场同样优质的产品。

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  • 华南幼教展
    华南幼教展 在 9天前 发表评论

    Re:【开幕在即】CITE2016欧亚幼教展6·17与您相约郑州

    2018第9届华南国际幼教展

  • 德峰装饰(游客) 在 17天前 发表评论

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  • 天卷图书(游客) 在 17天前 发表评论

    天卷图书参加2018年6月9日的奥驰华南国际幼教展

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  • 青岛佳佳美(游客) 在 17天前 发表评论

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  • 阿姆斯壮(游客) 在 17天前 发表评论

    Re:携手同阿姆斯壮参加2018年6月9日奥驰华南幼教展行共筑教育梦2018华南幼教展签约仪式召开

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  • 广州童艺园(游客) 在 17天前 发表评论

    Re:携手同行共筑教育梦2018华南幼教展签约仪式召开广州童艺园6月9日参展专用欢迎园长来啊

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  • 自然树教育(游客) 在 23天前 发表评论

    蒙特梭利自然树6E18

    自然树专注蒙特梭利教育14年,依托意大利蒙特梭利国家工程,传承纯正蒙特梭利教育,与国际接轨的同时,加强本土化研究与深耕,以蒙特梭利教育为核心打造差异化、可持续发展的幼教竞争优势,以完善高效的运营能力构建连锁加盟体系,为早幼教提供具特色高品质教育整体解决方案。我们2018年6月9日-11日参加华南幼教展,琶洲保利世贸博览馆,6E18展台,欢迎园长老师们热爱幼教的人士来我们展台,提前祝大家新年快乐,大吉大利。与我们一起为中国孩子的健康快乐成长竭尽全力。

  • 智拓星(游客) 在 23天前 发表评论

    Re:佛山智拓星向广大园长老师问好

    “智拓星”拥有板式、实木幼儿园家具和软体沙发等多条流水生产线,专业生产实木、板式、沙发等多种风格的中高端幼儿园家具产品,产品系列齐全,风格多样,具有幼儿园桌椅、玩具柜、分区柜、书包柜、鞋柜、被服柜、储物柜、图书柜、蒙氏柜、茶杯柜、幼儿睡床、幼儿沙发、角色游戏等幼儿园家具产品,产值达500万套的生产能力,拥有较强大的生产实力。欢迎园长老师来2018年华南幼教展我们的展台,智拓星6D43号,6月9日-11日,广州琶洲保利世贸博览馆6号馆。

  • 迎晖地板(游客) 在 23天前 发表评论

    佛山市乐康安塑料制品有限公司

    我们的“迎晖”品牌享誉全球,“迎晖”拼装运动地板远销全球70多个国家,业绩遍布欧洲、美洲、东南亚、非洲等地,是全球13个国家的首选运动地面材料,国内更是2013年全国最大的拼装地板综合项目——福建省城市社区200个多功能运动场共110000平方供应商、2015年全国最大的拼装地板单体项目——西南民族大学28000平方供应商、2015年全国首届青运会篮球场拼装地板供应商、2016年国际篮联(FIBA)三人篮球世锦赛供应商等等。 我司研发生产的幼儿园拼装地板系列产品,是目前市场上技术含量更高、更安全、更环保、更耐用、更美观、综合性能更好的幼儿园地面材料,是省一级幼儿园、国内连锁幼教机构、国际连锁幼儿园的首选品牌!如广州增城清华幼儿园、深圳格澜幼儿园、中山明珠苑幼儿园、深圳观澜湖国际学校幼儿园、清华万博实验学校幼儿园、南海师范附属幼儿园等.

  • 傲胜科技(游客) 在 23天前 发表评论

    Re:携手同行共筑教育梦2018华南幼教展签约仪式召开

    诚挚邀请爱足球的你们,来我们展台。有草有爱有欢乐。园长老师经销商到场还有精美礼物奉上。傲胜遵循:利他、守正,引领健康之道。人造草和足球设施的前景是非常美好的,作为中国人造草和体育设施行业的先行者,傲胜将坚持奥运精神,随时关注了解用户的需求与想法,深化产品开发,致力于研发出更多经久耐用、柔软舒适、可回收循环利用的符合国际一流标准的良心产品,引领健康人造草行业发展

  • 哼哼(游客) 在 23天前 发表评论

    2018年6月9号开华南幼教展

    我去现场跟几家做幼教绘本的企业聊了,展会规模可以,挺不错的,但是论坛吓到我了,现场能有1千多人,很多人坐在地上听,我想问一下你们能不能多设置一些椅子,不要让我们站着听。

  • 海基伦文教(游客) 在 23天前 发表评论

    2018华南幼教展6月9日-11日

    中山海基伦的企业文化 愿景:成为国际行业的领跑者 使命:为儿童打造多姿多彩的健康童年 价值观:专注细节持续创新 管理理念:开心工作快乐生活 海基伦多个系列产品拥有自己的外观设计专利,并参加多次国内外家具设计大赛,获得多次金奖。我们的展位号是6E01,欢迎园长老师来喝茶聊天。

  • 童艺园科技(游客) 在 23天前 发表评论

    2018年6月9号开华南幼教展

    广州童艺园研发有500多款儿童DIY手工产品,提供家庭亲子DIY手工益智玩具、幼儿园美劳手工课程套装(大中小班春季、秋季学期课程套装)、幼儿园活动区角布置装饰产品套包、美劳手工基础材料及工具、节假日产品等。厂价直销,价格优惠,质量保证,可定制产品、OEM,品牌区域代理、批发零售等欢迎到2018年6月9日-11日,华南国际幼教展现场,琶洲保利世贸博览馆,2018年规模最大。

  • 达柔科技(游客) 在 23天前 发表评论

    Re:邀请你来2018华南幼教展签约仪式召开

    参加2018华南儿童素质教育展,我们在现场,邀请你来做手工。融合STEAM、创客教育、未来教育等国内外权威教育理念,结合PBL教学模式,抓手大数据,针对每个孩子不同的性格特点、爱好特长、认知偏差、教育环境等更出更加具象化的定制方案。

  • 东方剑桥幼儿园(游客) 在 23天前 发表评论

    2018华南幼教展签约仪式召开

    刘焱、曾志朗、Judith Loh、杨建成、蒋志辉、仙田满、蒋云峰、手塚贵晴、冯小松、叶金兰、钱晓芬、王小英、梁艳清、张玲、魏伟红、李健、马兰、叶常青、金城、温大治、金环、王红岩、林举卿、刘婷、宋秉辊、邓达莉、卓冰峰、李静晔、卢伟滔、邱湘粤、蒋媛彬、陈晓婷、梁敏玲、罗珠彪、范泉、廖晶等老师的分享都很有趣,也生动。2018年是6月9号到11号举行,我们园还是会去听,值回票价了。

  • 热爱幼教(游客) 在 23天前 发表评论

    Re:携手同行共筑教育梦2018华南幼教展签约仪式召开

    大地、红黄蓝、红杉优幼、自然树、鹏程宝贝、扬帆领航、博顿、康轩文教、东方之星、泓儿文教、绿城、海基伦、华蒙星、The ONE智能钢琴、橙智、贝尔康、金翅膀、达柔科技、源创、乐康安、创兆、爱奇、优优象、欧蒙、爱兔、央数、傲胜、科宝、童音、力豆、童年之家、斯太姆、智拓星、华森葳、宏林、罗兰盛世、新众玩、中幼、想象力、慧雅、变色龙、爱思辰、优幼、星芒、童瑶、天骄体育、爱诺、葡萄科技、启幼、小看大、T-IME、Kid’s English、田联阳光、亚乐伦、好学习、神州鹰、诺亚、奇趣创意、艾茉森、乐涂、凯笛、云磊、天资、聪明树、梦池、德蓝、欣比、佐登、华视伟业、童昕、百幼天使、浩泽、开普俊梦向幼儿园长老师,教育工作者拜年,祝大家2018年心想事成,幸福安康,欢迎大家来我们的展台参观。

  • 华蒙星体育(游客) 在 23天前 发表评论

    Re:携手同行共筑教育梦2018华南幼教展签约仪式召开

    体智能教育目的就是要让幼儿在学前教育时期就能在身体、思维、品行方面打下坚实的基础,推广和普及体智能教育理念,让更多的幼儿健康快乐的动起来,全面提升素质,为中国下一代的未来打下坚实的根基,已经刻不容缓。华蒙星体育携手2018年6月9日-11日华国幼教展、华南国际幼教展、广州华南幼教展、广州华南国际幼教展、2018中国幼教展华南、2018中国学前教育国际论坛、2018华南儿童素质教育展邀请大家来我们展台参观交流。我们的展位号6E10

  • 瑞兴幼儿园(游客) 在 23天前 发表评论

    Re:携手同行共筑教育梦2018华南幼教展签约仪式召开

    现场见证 一起做幼教 尤其是甄老师的书法非常棒

  • 十八你猜(游客) 在 2月前 发表评论

    Re:红黄蓝幼儿园涉嫌虐童在美上市 遍布300城市 朝阳区教委介入调查

    都在关注…都睡不着…这个夜晚太长了 从刚开始的气到颤抖到现在的不寒而栗 必须要有交代。我不信没治。富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善。真的不信就这么黑暗。

  • 发型依然不变(游客) 在 2月前 发表评论

    Re:红黄蓝幼儿园涉嫌虐童在美上市 遍布300城市 朝阳区教委介入调查

    追究到底!!!包括携程幼儿园、江歌案等。国家欠国民一个交代!

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