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中国童装市场拉锯战悄然进行中,领域争夺激烈

转载来源:母婴行业观察 发布日期:2017年08月10日 婴童服装

今年6月,深圳市安奈儿股份有限公司(以下简称“安奈儿”)正式登陆深圳证券交易所,股票代码为002875。该股也被业界视为“A股童装第一股”,开盘后因大涨44%而被交易所临时停牌。

此次安奈儿IPO发行价为每股17.07元,募集资金净额为3.79亿元,主要用于营销中心建设项目、设计研发中心建设项目和信息化建设项目。

童装争夺战悄然而至 巴拉巴拉还能独大吗

“Annil安奈儿”前身为“安尼尔童装店”。品牌自1996年创立至今已经历20余年的历史,是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业。从事童装产品价值链中的自主研发设计、供应链管理、品牌运营推广及直营与加盟销售等核心业务环节。且公司产品涵盖大童装与小童装两大类别,包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多个品类。

其商业模式也为线上线下相结合模式。电商渠道主要是和淘宝、天猫、唯品会、京东等多个国内知名电商平台合作,2016年电商业务收入占比已达24.32%。而线下则以直营为主,主要布局一二线城市。截至2016年年底,安奈儿共拥有1458家门店,其中直营店970家。

自森马2002年创立定位中产阶级以及小康之家的“巴拉巴拉”儿童品牌以来,营收一直处于稳步增长状态。查阅其2012年至今的财报,儿童业务收入占比分别为29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。正因如此,巴拉巴拉也被誉为“中国童装第一品牌”。

但随着一些国外品牌的强势进驻,和国内越来越多童装品牌的崛起,其童装老大的地位也受到了撼动。从2015年市场综合占有率TOP10的企业中,也可以明显看到,位居第二的阿迪达斯与其仅差了0.04个百分点,而刚上市的安奈儿也以3.34%的市场综合占有率排名第4。就在2017年3月,美国最大的童婴装品牌Carter’s也宣布正式进入中国市场,竞争会愈发激烈。

同时,还出现了一批由成人装延伸到童装的品牌。上文提到的阿迪达斯也是如此,这和森马从休闲装延伸到童装巴拉巴拉是一个道理。

除了以上提到的一些品牌外,国内还有像太平鸟、江南布衣、特步、361度等都先后推出了自己的童装品牌;国外有像快时尚ZARA、H&M、GAP、优衣库等,旗下也有自身的童装线。他们的童装通常与其成人装保持相近的设计风格,利用原有的品牌优势和渠道资源推广童装产品。例如在现有的零售终端渠道中增加童装区域或货架,形成综合店模式。

中国童装市场存在较大成长空间

据中信证券研究所发表的《婴童产业专题报告——投资未来、分享成长》显示,一方面,我国童装还处于成长期,相比于成熟期的女装、鞋品、运动装和男装而言,仍存在较大的成长空间。另一方面,相比于一些发达国家,2013年我国人均童装消费金额仅为13.8美元,远远低于日本的66.3美元、美国的90.7美元和英国137.2美元的市场消费情况。

同时,中国童装前十位企业的市占率之和也已经由2008年的5%提升到了2016年的12.5%,但对比美国40.4%仍有较大的差距。

我国童装行业在面料研发、功能设计、款式设计等方面与国际先进水平相比,仍存在一定差距。想要真正打开市场,具有较强的竞争力,在做好产品的基础上,在品牌运营、用户互动等方面也至关重要。

预计到2018年,童装市场规模有望达到1941亿元,而这个数字在2013年仅约为1164亿元。2010-2016年,我国童装市场规模保持9.5%的年复合增速,是服装行业中增长最稳定的子行业。

Gucci等奢侈品品牌进军中国童装市场,国内童装品牌压力大

近几年来,各大国际奢侈品也进军童装领域,国内童装市场销售额上升至3000亿元,吸引了众多品牌加速进军童装市场,国内童装品牌挑战愈来愈大。

1、孩子消费不“降温”

中国目前14岁以下的儿童将近3亿人,庞大的人口数量给婴童装市场带来了海量需求。加上80后甚至90后妈妈成为主力消费群体,消费投入高是这一代妈妈的普遍特征,“婴童经济”也急剧升温。国家统计局发布的《2012~2015童装产业报告》显示,童装产业产值年增长率为25%至30%。而中国婴幼儿服饰市场规模2010年已达348亿元,未来几年,伴随中国儿童人口的持续增长,婴幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头,预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。

尽管今年奢侈品行业传递出了“降温”信息,但是全球的高端消费人群对自家儿女的预算并没有缩水,这使越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。在北京、上海的高端百货商店,奢侈品童装柜台非常抢眼。尤其是在各种节日期间,奢侈品童装的销售都会迎来一个个小高潮。从目前的奢侈品集团财报看,童装仅占集团收入很小的一部分,但是随着“靓妈”催生潮童经济,未来奢侈品童装领域将有较为明显的增长。

2、大品牌“俘获”妈妈心

一件粉色棉质连衣裙1400元,一个小小的手包要2000元,这是笔者在北京国贸商城童装区看到的标价。然而,这仅仅只是大品牌的中档商品。一位穿戴入时的潮妈告诉笔者,她很愿意从自己的“购奢基金”里面划出一部分打扮自己的“小公主”。一位时尚杂志编辑对此这样解释,对女性而言,孩子就是自己的迷你版,女性想看到自己的时尚品位在孩子身上延伸。正是掌握了很多母亲都希望把儿女打扮成“小明星”的心理,各大品牌在寻找广告代言人时,会选择当红明星和其儿女一起代言。2011 Gucci春夏童装广告的代言人正是在好莱坞红了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她两岁的龙凤胎儿女。而巴宝莉 2013春夏广告大片中,英国最年轻的时尚偶像贝克汉姆的次子担纲了男主角。为了“俘获”妈妈们的心,这些品牌可谓费尽心思。

3、崇洋心理藏隐患

国际童装品牌的加入无疑加大了中国童装市场的激烈竞争。国内一位童装品牌负责人对此表示,国际品牌、奢侈品品牌的入驻说明童装行业形势大好,大家都想分一杯羹,同样也说明国内童装市场门槛低。知名品牌少,做得出色的不多,这正是国内童装市场存在的问题。看似简单,看似门槛低,实际做起来要求高,因为这里面牵扯到整个童装的品质要求、技术能力、童装检测标准等综合竞争力。这位负责人认为,“安全性”是各大品牌竞争的关键点,在甲醛等指标项上,有些国外公司很难达到我国规定的A类标准。

国家质检总局最近公布的报告显示,多批次进口儿童用品被检不合格,涉及多个奢侈品品牌。今年1月至5月,中国检出质量安全不合格的进口儿童用品146批次,多达10.98万件,16个知名国际洋品牌被点名。甲醛超标、夹杂物超标、纤维成分与标志不符是主要问题。

国家质检总局介绍,中国对进口玩具、婴幼儿纸尿裤、婴幼儿服装实施的是强制性检验,以防止不合格品流入市场。

北京一家服装卖场的销售人员告诉笔者,部分消费者盲目推崇进口产品,甚至不惜通过网络海淘或者代购国外婴童用品,这其实藏有隐患。海淘或者代购的国外产品没有经过正规的进口检验、报关程序,质量难以保证。同时,即使是进口的服装,多次检测的结果也显示,质量并不稳定可靠,出现质量问题的概率仍然很高。

美国童装巨头已打入中国市场

美国最大的童婴装品牌,始于1865年的Carter’s,现在拥有the Carter’s和OshKosh B’gosh等品牌。今年3月,他们宣布正式进入中国市场。

Carter’s董事长兼首席执行官迈克尔·凯西(Michael Casey)凯西解释称,“在我们的美国官网上,(我们注意到)中国市场有强烈的需求。这是迄今为止我们美国网站上,来自海外的最大需求。”他找来曾在华特迪士尼公司有着丰富任职经历的吉姆·诺(Jim No,音译)出任中国区总经理,尽管打入中国童装行业并不是一件容易的事。

碎片化的中国童装市场,竞争相当激烈。正谋划要在中国攻城略地的Carter’s却表示,自己看到了机会。来自中国产业信息网的数据显示,2015年市场占有率排名第一的巴拉巴拉也不过只有4%,排名第二到第十的品牌,市占率均不到1%。

网友评论

没事闲的

  • (游客) 18天前

回复主题:湖南12岁弑母男孩被释放引争议 采访实录令人反思 是谁把孩子变成杀人犯?

不懂,真的不懂。弑母,这自古就是大罪吧,放在古代早就被全村人折磨死了吧,现在一句未满14岁就无罪释放了,对于曾经做过这样事的人,我绝对是敬而远之。还有,这个等他成年了能不能查到案底啊,你说以后会有哪个企业用他吗,主观意义杀人、弑母,不知悔改,反正我是不会用,我可怕语气说重了点把我也杀了。总说教育教育,我本着有些人可教育,有些人不可,天使堕落成恶魔很简单,恶魔想要净化成天使,抱歉,我们只是普通人,不是上帝,没那么大能力。

占山为王为养牛

  • (游客) 19天前

回复主题:华夏学宫学生家长非富即贵受争议,学费10万一年,校长自称张之洞后人,女德教育惹争论

其实,我觉得一开始他们对与国学的宣传以及教育,难听点,比九年义务好。后来就跟着社会一起跑偏了,都成了半吊子。不是说活在桃源不好,也不是认为走在人世不行,而是我们现在的主流就乱了。调节不好现代与传统之间的矛盾,并且越界了。其实我懂为什么会有人这么摒弃传统文化,不过是想着无用论罢了。

四爷的视野

  • (游客) 19天前

回复主题:华夏学宫学生家长非富即贵受争议,学费10万一年,校长自称张之洞后人,女德教育惹争论

权威解读:孙楠居住地:徐州市的后花园——江苏省徐州吕梁山旅游度假区悬水湖旁,位于徐州东南20公里处,青山绿水碧水蓝天。孔子的:“逝者如斯夫,不舍昼夜”就出自此处,当年孔子周游列国曾来此处,有一村庄现在叫 圣人窝,就是孔子曾来过此村。 此处偏离城市,所以便宜。

洛丹伦的陷落

  • (游客) 19天前

回复主题:华夏学宫学生家长非富即贵受争议,学费10万一年,校长自称张之洞后人,女德教育惹争论

1、傻子都看的出来这样教育孩子不会对孩子是好事;2、权贵如果长这样,穷人该笑了可以翻身了;3、中国教育不评价但好歹学知识的,而这东西? 4、国学长这样三流国学网站都笑了;5、以上只根据报道评论,因为哪怕就是本地的也真不知道这什么学校;6、欢迎来徐州玩这里的确有不少历史文化可观。

冷眼看你

  • (游客) 25天前

回复主题:山西百名学生无法参加高考 临近高三发现学籍竟然“失踪” 回应:民办学校属违规招生 将被追责

说真的,家长不愿意孩子读职高技校,但普通高中确实资源有限,这才给了这些民办的空子(不说别的地方的),民办也有分数线,没学籍说明不到分数线,学校承诺有学籍是虚假宣传,但是有可能没学籍是一开始真的不知道吗。如果因为舆论压力有了学籍就是负责吗,难道不是给了一种钻空子的方式吗。

威威夏

  • (游客) 25天前

回复主题:山西百名学生无法参加高考 临近高三发现学籍竟然“失踪” 回应:民办学校属违规招生 将被追责

如果你自己没达本科分数线,现在有个学校骗你说:没达到分数线也能上我们学校,我们保证你最后能拿国家承认的学士学位。结果最后发现你根本不可能拿到,那么你应该去法院起诉骗你的学校,赔偿你的损失,而不是对教育部说:因为他骗我,所以你要按照他当时承诺真的给我发学位证。如果那样那才是乱套了。

湖大新传考研

  • (游客) 25天前

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学生分不够没有错,想上高中也没有错,这个时候民办高中说可以不要求分数上高中,家长学生去报名也没有错,错在教育局监管不力,民办高中有所隐瞒。 晋城凤兰学校是一所民办学校,在中考招生中,该校采取虚假宣传等手段,违规超计划招收了不符合招生政策的学生。

凯里

  • (游客) 25天前

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这些高中确实有分数线,但是没有学籍这些学生的中考分数是没过这所高中的,他们都是交了借读费给学校借读的,分数不过这个学校无法注册学籍在这个学校,他们只有借读的权利,学籍需要他们自己去解决挂靠到下面农村分数低的学校,他们的家长都知道,以为人多闹了就可以威胁教育局解决,但没想到今年不行。

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