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Zara开全球首家婴童专门店,火热的童装市场背后,还有一半是冰

转载来源:界面 发布日期:2017年08月13日 婴童服装

据报道,日前Zara在英国开了家独立的婴童装零售店,包括为0-12个月新生儿设计的迷你系列,及三个月至四岁的男女童装,售价在T恤3.99英镑(约合人民币34.46元)到外套39.99英镑间不等。

英国这家门店是Zara开设的首家专门婴童装店。据报道,其实今年4月,Zara已在新加坡试水专卖童装的概念店,只是商品外延更宽泛,除婴童装外,还有童装配饰,偏向年龄较大的儿童。另外,较以往动辄占几层楼的Zara服饰,面积仅有300平米的童装专卖店,展示销售的品类有限。另外,常去逛Zara的小伙伴,肯定去童装层溜达过,说不定都买过几回自己穿。

由此可见,Zara童装市场的战略,先是依附Zara原有女装门店,再独立出来后,又开始走向细分化。

童装市场一半是冰,一半是火

在零售行业普遍缺乏景气时,童装算是服装市场里的异类。欧睿国际最新数据显示,全球儿童服装及鞋类销售2016年录得5%增长,达到2034亿美元市场规模,超越成人时尚。其实童装市场的增长潜力2010年就显露眉目,当时迅速超越男女装增速,这股势头延续至今,欧睿国际预测还将持续到2020年后。

近年来,无论国内外品牌,无论奢侈品、快时尚、运动品牌甚至内衣品牌,都对童装表露兴致,或准备着亲力亲为,或持续加大童装业务投入。

如近年拓展或开发新童装产品线有Gucci , Fendi等奢侈品牌,H&M、GAP等国际快时尚品牌,之前还有Burberry将旗下童装收回自营。国内零售商们同样盯上这未如成人服装般饱和的领域,据《2016 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示,40.4%零售商已开发或计划开发童装自有品牌,运动起家的361度凭借童装拉动业绩强劲增长,森马、美特斯邦威等国产快时尚,同样设立童装品牌,布局产品线,做内衣起家的都市丽人日前宣布将推出儿童贴身衣物;李宁上个月才刚表示,已收回童装品牌代理权,计划明年推出自营童装品牌李宁YOUNG……一副欣欣向荣,摩拳擦掌来童装市场分杯羹的景象。

但难从增长疲软、竞争剧烈、市场饱和的成人服装领域掘些金,切入看似前景甚好的儿童服装市场就万事大吉了吗?

可能很难说。

美国知名童装品牌Gymboree 6月才刚申请破产保护。成立于1976年的Gymboree,旗下有Gymboree、Janie & Jack和Crazy 8三个儿童品牌,覆盖0-12岁儿童,种类涉及日常休闲及特殊场合。凭借规模迅速扩大和良好的销售业绩,公司1993年上市。

但到申请破产前,Gymboree已落魄到付不起债务半年利息,全然资不抵债。诚然,导致该局面的原因很多,36氪分析过部分原因与私募基金Bain Capital杠杆收购,留得大笔债务有关。但若Gymboree经营得当,多方共赢是有可能的,只是其大举进军国际市场并未得到如愿回报。

更显见实体零售业绩遭受打击的理由,无外乎亚马逊等电商崛起,挫伤实体零售业,使得商场、购物中心人迹寥寥,而Gymboree门店既面临依赖商场客源渐少的困境,还得与如Children’s Place、Carter’s、GapKids等对手竞争。申请破产重组时,Gymboree宣布将关闭全球1281家门店中的375-450家,不过童装业务仍将维续。

也是最近,以瑜伽服起家的运动休闲服品牌Lululemon宣布,关闭40家童装线门店。他们的童装品牌Ivivva,主要针对6-12 岁儿童跳舞、滑雪、足球等运动场景。之后Ivivva将主要基于线上运营,原有55家门店,仅留得8家。对此,Lululemon称有信心童装线重组将给公司带来最大化收益,Ivivva品牌命运将如何,还有待后续观察。

总而言之,童装市场相较成人服装市场,的确显露出可爱诱人的一面,可随着近几年,玩家悉数入场,童装市场已处在攻城略地厮杀的状态。但并非先入局者定然笑到最后,后来者亦有做得风生水起的案例,做足0-12岁儿童全套不见得能吃更大市场份额,如Lululemon那般细分领域不一定能如愿获得零售门店成功。

最后,还得看童装品牌后续的运作,能否为用户持续带来价值,如儿童快时尚的款式多、更新快等。这些可能是切入童装市场的企业,一直将探索的命题。

网友评论

茶蛋皮少

  • (游客) 6天前

回复主题:温州乐清"50万悬赏寻子"真相公布 为试探真心 母亲假造“失踪”被警方控制

很多人帮忙转发,结果发现被骗了,很生气在网上抱怨几句。就有人跳出来说:孩子没事就行了呗,有什么好抱怨的,不就是帮忙转发一下吗,好像你出了多大力似的,难道孩子出事了你才开心吗!确实,孩子没事最重要。可这么被消耗善心,被愚弄了,难道连生气的权利都没有吗?

中国娃娃

  • (会员) 8天前

回复主题:教培机构公厕装摄像头 为防学生卫生间打闹抽烟 是否侵犯隐私权 律师看法不一

12月3日下午,涉事教育培训机构负责人张先生告诉记者,在公厕内安装监控摄像头的本意是为了禁烟,保护师生健康,以及防止学生在公厕嬉戏打闹。“完全拍不到个人隐私,我们工作人员也都在那里上厕所,为了不引起争议,已于15时许将摄像头拆除。” 这名工作人员表示,校区禁烟还会继续,将商议决定把摄像头安装在办公区域还是公厕洗手台旁。

大眼睛的电风扇

  • (游客) 13天前

回复主题:贺建奎出席第二届国际人类基因编辑峰会 为基因编辑婴儿实验道歉 7对夫妇参与临床试验

从科学角度了解事情真相,可能可以消除绝大多数的恐慌。同时也希望能唤起更多的人性,给予那对女婴更多的关怀、同情和保护。病人本不应该成为这件事的推动力和负责方。我愿意相信那些叫嚣杀死女婴的呼声是来源于恐慌,而不是深深的本性。

带刀侍卫北极熊

  • (游客) 13天前

回复主题:贺建奎出席第二届国际人类基因编辑峰会 为基因编辑婴儿实验道歉 7对夫妇参与临床试验

太鲁莽了!明明在技术上、伦理上、社会影响上都没有深思熟虑也没有100%的把握,也难以排除有没有误导病人对整个事件后果的理解,整个领域都没有人敢逾越的红线,为什么这样自作聪明地去先斩后奏?这样大型、复杂的试验为什么可以隐藏得那么好?是不是会成为其他人的效仿对象?

请叫我三无酱

  • (游客) 13天前

回复主题:贺建奎出席第二届国际人类基因编辑峰会 为基因编辑婴儿实验道歉 7对夫妇参与临床试验

真实令人匪夷所思!还有二十几个已编辑的胚胎,1位已怀孕的被试,基本上这个孩子必生无疑了。这个家伙完全就是在做人体实验!这绝不是一次没有谨慎没有公开透明没有责任心的“探索”,而是一场基于匪夷所思的圣母思想而进行的下作的人体实验!!

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