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再关低效店 特步补课运动童装

转载来源:北京商报 发布日期:2018年10月11日 婴童服装

10月8日,特步发布公告称,2018年三季度,特步平均同店销售表现较2017年同期相比取得双位数增长。但记者注意到,特步的儿童业务仍然不温不火。 10月9日,记者走访时发现,位于永辉千禧的特步儿童店已经关闭。特步相关负责人回应称,关闭的只是低效能店铺,且今年关店的效能考核标准将由2017年的每月营业额5万元提高到6万元。业内人士对此表示,特步接连对儿童低效能店面进行调整,也表明特步正在持续优化童装的市场布局,意在追赶安踏、李宁、361°,缩小与它们在童装市场的差距。但相较于童装业务发展较为迅速的安踏、李宁、361°,特步童装业务未来还有很多路要走。

关闭低效儿童店

记者在走访时发现,位于永辉千禧的特步儿童店已经关闭。商场负责人对记者表示,特步儿童永辉千禧店铺早在今年6月就已经关闭。随后,记者也从特步相关负责人处得到进一步核实。该负责人表示,特步决定持续关闭低效能店铺,关闭像永辉千禧这种月营业额在1万-2万元的低效能店铺。

特步公司也曾发声表示,集团每周都会对特步零售店的营运效率进行监测,并会关闭表现欠佳的零售店。

上述特步相关负责人还表示,特步儿童只是关闭效能较低的店铺,同时也对今年的效能考核标准进行了调整。2017年,特步儿童关闭了月营业额未达到5万元的低效店铺。今年特步儿童将会关闭月营业额未达到6万元的店铺。

其实,在2016年,特步已关闭了近一半儿童销售门店,这也从一个层面反映出特步在儿童市场业绩低迷、发展欠佳的现状。同时,2017年,特步开始在财报中提出