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玩具反斗城阴影持续波及,孩之宝宣布全球裁员!

转载来源:中外玩具网 发布日期:2018年10月24日 婴童玩具

在电子产品和网络销售的双重冲击下,最大的玩具零售商玩具反斗城在北美地区申请破产,同时这也加剧了对玩具制造商业绩的影响。

孩之宝公司(英语:Hasbro, Inc.,Hasbro为创办人Hassenfeld Brothers之缩写),简称孩之宝,是一家美国的跨国玩具和棋类游戏公司。孩之宝还与探索传播联手推出电视节目以推广其产品。 公司总部位于罗德岛州的波塔基特。 其大部分产品在东亚地区制造。其著名产品有地产大亨、龙与地下城等。

孩之宝计划裁员达10%

在过去的四年里,拥有1640家门店的玩具反斗城受到其他平价超市、网路商店的影响,业绩一直下滑。尽管公司也在积极的通过改善电商网站,调低产品售价等策略试图改善这一状况,不过遗憾的是一直收效甚微,最后申请破产,但带来的影响也是巨大的。

7月,美泰宣布大裁员计划,裁减22%非生产岗员工,约有2200人受影响。除了裁员,美泰还计划出售在墨西哥的工厂。

美国玩具反斗城是众多知名玩具品牌在美销售额的重要来源,包括美泰、孩之宝,其破产对玩具行业影响巨大,虽然孩之宝已快速将库存向沃尔玛、塔吉特(Target)及其他零售商调配,但业绩营收依然下滑….

10月22日消息,美国第二大玩具生产商孩之宝(Hasbro)计划裁员达10%,成为美国最大玩具零售商玩具反斗城倒闭后余波的最新受害者。此次裁员希望在2020年之前每年节省3000-4000万美元。而孩之宝全球员工5400,知情人士并未透露将有哪些职位的人将失去工作,该公司只有略超过一半的员工在美国工作。

7月下旬-8月上旬,孩之宝公布了2018年第二季度财报。孩之宝第二季度净营收9.045亿美元,相比同期下降7%。究其原因一方面是因为《变形金刚》系列玩具销量未达预期、合作品牌玩具收入下降、新兴品牌业务净收入下降。而另一方面主要原因归咎于失去玩具反斗城这一大客户。

近日,数据显示孩之宝第三季度总收入同比下跌12%,仅为15.7亿美元,不及市场预期的17.1亿美元。净利同比下降1.8%,为2.64亿美元,未能达到2.83亿美元的市场预期。该公司将下降主要原因持续归咎于失去玩具反斗城这一大客户。玩具反斗城是孩之宝最重要的销售商,按去年的业绩计算,约占其美加地区销售额的15-20%。因此,玩具反斗城的离开被认为是孩之宝业绩下滑的主要原因。

孩之宝加码布局授权业务

孩之宝是Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld兄弟于1923年在罗得岛首府普洛威顿斯(Providence)的一间小办公室里创立的。十年前,玩具制造商孩之宝(HASBRO)决定从一家传统的玩具企业转型为品牌娱乐公司,旨在为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验。从玩具和游戏,到电视节目、动画片、电子游戏及全方位的授权节目,据了解,孩之宝旗下IP有变形金刚、小马宝莉、培乐多、地产大亨、BLYTHE、热火等,这些消费品IP授权业务为孩之宝在过去6年里贡献了不少业绩,增长超过85%。

业内人士普遍认为,全球授权产业达到3000亿美元的当下,中国授权行业也正在蓬勃兴起,2017年孩之宝全年财报显示,其2017年收入增长8%,营业利润更是增长了93%,而收入增长主要来自娱乐和授权业务,看得出来高利润率的授权业务是孩之宝未来发力的重点。孩之宝2018上半年花费5.22亿美元从萨班(Saban Properties)手中收购“超凡战队(Power Rangers)”“我的小怪物(My Pet Monster)”“滑稽玩偶(Popples)”“小小大嘴猴(Julius Jr.)”等IP和版权。

虽然此次孩之宝玩具销售下滑,但公司的娱乐和授权部门则大幅增长45%,达到8480万美元。授权业务依然是孩之宝的重点发力区域。

在2018CLE中国授权展展区中,以变形金刚、小马宝莉、培乐多、地产大亨等自有品牌的,孩之宝宣布了与中国合作伙伴的授权布局和计划。

世界娱乐IP巨头孩之宝大中华区消费品部总监张可欣曾表示,对孩之宝来说,品牌以及IP是核心,讲故事的能力尤为重要,孩之宝重点布局IP运营以及合作跨界,从最开始的玩具逐渐扩展到互动娱乐、电子媒体、网络游戏、影视、跨界合作等领域。在IP的全产业链开发上,孩之宝全盘布局,对于一个IP会先考虑好是否要开发玩具,是否要拍摄相关的电影电视剧,以及零售终端能否开发一些产品等。如果认为一个品牌有长足发展的机会,会对它进行360度的开发和跨界合作。小马宝莉和暑头先生作为孩之宝旗下最成功的动漫IP形象,与创孩儿服装品牌的合作相得益彰,是动漫IP跨界合作的典范。

2019,孩之宝表示将投资娱乐与创新领域,负责人表示预计玩具反斗城的影响只是暂时,明年计划会上映《惊奇队长》《复仇者联盟4》《阿拉丁》《玩具总动员4》《狮子王》《星球大战9》《冰雪奇缘2》等影片,希望通过相关衍生产品的销售,给孩之宝带来可观的利润。

但国际IP进入中国市场面临诸多挑战,除了要应对消费人群的不同爱好,不同需求,更考验孩之宝的授权和强大的品牌衍生能力!

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网友评论

吴金邕

  • (游客) 23小时前

回复主题:济南市民荒山上挖出活男婴最新进展:家属已找到,婴儿身患疾病,孩子爷爷正在当地派出所接受调查

邻有唐氏某,其初生时,未哭,家人及接生者都认为是死胎。其父即预备将其弄出去埋了。不料天降大雨,便置于外门洞中,雨未停而家人闻哭声。寻声所至,则所谓死胎发出。遂即抱还屋中。众人都说,大难不死必有后福。此人辞世时年已经七十多,而且其子孙众多,皆小康之家。

萧恩正品

  • (游客) 1天前

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我刚看见这个新闻,就觉得这不像活埋,像是下葬。联想到3斤不足重,很可能是以为死了所以埋了。三斤儿一般都伴随严重的心肺功能缺陷,是要住icu的,出现假死很正常。我们这里有类似案例,也是以为死了,哭哭啼啼抱回家,商量土葬还是水葬的时候,孩子活过来了,赶紧送医院最后很健康。

邯郸记

  • (游客) 6天前

回复主题:儿童培训班“量子波动速读”堪称1-5分钟就可看完10万字并能完整复述!不折不扣的骗局为何家长还会愿意“垂直入坑”?

这种班办了很多期了,前期学员都可以表演,学期结束学生也都可以表演啊。只是跟量子波动并没有关系。取这个名字不对。基本是先训练眼速,然后训练符号和图片的记忆模式。视频只是看书的第一阶段,快速翻动,会有一些大致的框架记忆,接下来会慢速的翻书,补充内容和细节。

看世界

  • (游客) 6天前

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我发明了一种渗透压睡眠速记法,就是晚上睡觉的时候把书顶在头上,因为书里的知识浓度高,脑子里的浓度低,因此知识会往你的脑子里渗透,之所以顶在头上是因为地心引力的缘故可以加速知识的流动!而且还有助于排出你脑子里的水!

柳铘飞氘一下切

  • (游客) 6天前

回复主题:儿童培训班“量子波动速读”堪称1-5分钟就可看完10万字并能完整复述!不折不扣的骗局为何家长还会愿意“垂直入坑”?

可怕的不是孩子父母因为忧虑交的智商税,而是黑心的无良商家为了赚钱不择手段,将高中生都看的出来的伪科学都吹的天花乱坠。为什么正经的科学不能硬气起来?我有理由怀疑问题就出在这里。资源的不均匀配置和当下父母的忧虑,再加上商家推波助澜,这种“量子速读”也就见怪不怪了。

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