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玩具反斗城阴影持续波及,孩之宝宣布全球裁员!

转载来源:中外玩具网 发布日期:2018年10月24日 婴童玩具

在电子产品和网络销售的双重冲击下,最大的玩具零售商玩具反斗城在北美地区申请破产,同时这也加剧了对玩具制造商业绩的影响。

孩之宝公司(英语:Hasbro, Inc.,Hasbro为创办人Hassenfeld Brothers之缩写),简称孩之宝,是一家美国的跨国玩具和棋类游戏公司。孩之宝还与探索传播联手推出电视节目以推广其产品。 公司总部位于罗德岛州的波塔基特。 其大部分产品在东亚地区制造。其著名产品有地产大亨、龙与地下城等。

孩之宝计划裁员达10%

在过去的四年里,拥有1640家门店的玩具反斗城受到其他平价超市、网路商店的影响,业绩一直下滑。尽管公司也在积极的通过改善电商网站,调低产品售价等策略试图改善这一状况,不过遗憾的是一直收效甚微,最后申请破产,但带来的影响也是巨大的。

7月,美泰宣布大裁员计划,裁减22%非生产岗员工,约有2200人受影响。除了裁员,美泰还计划出售在墨西哥的工厂。

美国玩具反斗城是众多知名玩具品牌在美销售额的重要来源,包括美泰、孩之宝,其破产对玩具行业影响巨大,虽然孩之宝已快速将库存向沃尔玛、塔吉特(Target)及其他零售商调配,但业绩营收依然下滑….

10月22日消息,美国第二大玩具生产商孩之宝(Hasbro)计划裁员达10%,成为美国最大玩具零售商玩具反斗城倒闭后余波的最新受害者。此次裁员希望在2020年之前每年节省3000-4000万美元。而孩之宝全球员工5400,知情人士并未透露将有哪些职位的人将失去工作,该公司只有略超过一半的员工在美国工作。

7月下旬-8月上旬,孩之宝公布了2018年第二季度财报。孩之宝第二季度净营收9.045亿美元,相比同期下降7%。究其原因一方面是因为《变形金刚》系列玩具销量未达预期、合作品牌玩具收入下降、新兴品牌业务净收入下降。而另一方面主要原因归咎于失去玩具反斗城这一大客户。

近日,数据显示孩之宝第三季度总收入同比下跌12%,仅为15.7亿美元,不及市场预期的17.1亿美元。净利同比下降1.8%,为2.64亿美元,未能达到2.83亿美元的市场预期。该公司将下降主要原因持续归咎于失去玩具反斗城这一大客户。玩具反斗城是孩之宝最重要的销售商,按去年的业绩计算,约占其美加地区销售额的15-20%。因此,玩具反斗城的离开被认为是孩之宝业绩下滑的主要原因。

孩之宝加码布局授权业务

孩之宝是Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld兄弟于1923年在罗得岛首府普洛威顿斯(Providence)的一间小办公室里创立的。十年前,玩具制造商孩之宝(HASBRO)决定从一家传统的玩具企业转型为品牌娱乐公司,旨在为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验。从玩具和游戏,到电视节目、动画片、电子游戏及全方位的授权节目,据了解,孩之宝旗下IP有变形金刚、小马宝莉、培乐多、地产大亨、BLYTHE、热火等,这些消费品IP授权业务为孩之宝在过去6年里贡献了不少业绩,增长超过85%。

业内人士普遍认为,全球授权产业达到3000亿美元的当下,中国授权行业也正在蓬勃兴起,2017年孩之宝全年财报显示,其2017年收入增长8%,营业利润更是增长了93%,而收入增长主要来自娱乐和授权业务,看得出来高利润率的授权业务是孩之宝未来发力的重点。孩之宝2018上半年花费5.22亿美元从萨班(Saban Properties)手中收购“超凡战队(Power Rangers)”“我的小怪物(My Pet Monster)”“滑稽玩偶(Popples)”“小小大嘴猴(Julius Jr.)”等IP和版权。

虽然此次孩之宝玩具销售下滑,但公司的娱乐和授权部门则大幅增长45%,达到8480万美元。授权业务依然是孩之宝的重点发力区域。

在2018CLE中国授权展展区中,以变形金刚、小马宝莉、培乐多、地产大亨等自有品牌的,孩之宝宣布了与中国合作伙伴的授权布局和计划。

世界娱乐IP巨头孩之宝大中华区消费品部总监张可欣曾表示,对孩之宝来说,品牌以及IP是核心,讲故事的能力尤为重要,孩之宝重点布局IP运营以及合作跨界,从最开始的玩具逐渐扩展到互动娱乐、电子媒体、网络游戏、影视、跨界合作等领域。在IP的全产业链开发上,孩之宝全盘布局,对于一个IP会先考虑好是否要开发玩具,是否要拍摄相关的电影电视剧,以及零售终端能否开发一些产品等。如果认为一个品牌有长足发展的机会,会对它进行360度的开发和跨界合作。小马宝莉和暑头先生作为孩之宝旗下最成功的动漫IP形象,与创孩儿服装品牌的合作相得益彰,是动漫IP跨界合作的典范。

2019,孩之宝表示将投资娱乐与创新领域,负责人表示预计玩具反斗城的影响只是暂时,明年计划会上映《惊奇队长》《复仇者联盟4》《阿拉丁》《玩具总动员4》《狮子王》《星球大战9》《冰雪奇缘2》等影片,希望通过相关衍生产品的销售,给孩之宝带来可观的利润。

但国际IP进入中国市场面临诸多挑战,除了要应对消费人群的不同爱好,不同需求,更考验孩之宝的授权和强大的品牌衍生能力!

网友评论

皮晔皮

  • (游客) 2天前

回复主题:6岁白血病男童范裕喆花400万治病后离世 丰台区卫健委介入调查 涉事医院回应:报道内容存在误解与失实

这种没有公认治疗方式的病,本身治疗就是在做实验。把所有国际上认可的治疗方案一个一个往下试,直到生效或者死了为止。即便这样可供选择的医院也不多。博仁,道培,北大人民医院都是最优解。确定治疗也要承担相应后果,比如丢进全部家产毛用没有的后果。

尤娜子

  • (游客) 2天前

回复主题:6岁白血病男童范裕喆花400万治病后离世 丰台区卫健委介入调查 涉事医院回应:报道内容存在误解与失实

首先这家医院不是三甲公立医院,也没有被国家局认证为GCP机构(有认证的才能做临床试验),如果真的是试验,它本身就是不合规的。 但是有的时候不是参加了试验才称受试者的,再有医院进行一些治疗的时候都有签署知情同意书,国家针对儿童签署知情要求更加严格,得看他们父母有没有签字,大家理性思考。

壁虎漫步

  • (游客) 2天前

回复主题:6岁白血病男童范裕喆花400万治病后离世 丰台区卫健委介入调查 涉事医院回应:报道内容存在误解与失实

我想说两句,1、患者是奔着童春容和吴彤去的,她们是血液病领域的大咖,救了无数白血病人。2、家属痛失爱子,人财两空反应激烈说白了想要点赔偿款也不是不可能。3、移植后的排异反应来自于父亲的细胞攻击孩子的肺部丧失功能后双肺移植呼吸衰竭而死的!这个叫“津云”的媒体很没有良心!

暗锦

  • (游客) 2天前

回复主题:6岁白血病男童范裕喆花400万治病后离世 丰台区卫健委介入调查 涉事医院回应:报道内容存在误解与失实

昨天这个新闻在病友群转疯了,患者家属控诉医院草菅人命。然而在医疗鉴定结果出来之前,我认为不应该随意下定论。因为博仁医院在血液病诊治中也属于顶尖水准,不是莆田系医院。并且患者的急淋属于复发难治型,术后又有严重的并发症,很难去治愈。

天凉

  • (游客) 6天前

回复主题:失联女童章子欣遗体确认!整个事件令人不寒而栗!愿天下所有丢失的天使,都能寻到回家的路!

看这两人一起殉情的决心,是“真爱”吧。两个人在一起,唯一的遗憾是没有孩子吧。是不是女方不能生育?所以当看到这个孩子的时候,他们一直的遗憾就补了缺。离他们约定的时间还有几天,就想方设法连哄带骗把孩子带出了家,完成他们最庄严的仪式,让自己走得完美。预谋已久的死亡葬礼,应该是心平气和的。

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