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国产童装品牌不断崛起,“国进洋退”的时代,国产童装还缺什么?

转载来源:童装观察 发布日期:2019年02月26日 婴童服装

身披波司登,脚蹬回力,喝着青岛啤酒……你以为回到了二十世纪八九十年代?实则不然,因为他们手里还拿着华为手机,这些单品都是2019年的潮人爆款。2018年被称为国潮元年,母婴行业观察创始人杨德勇在2018年樱桃大赏上曾表示,随着制造业升级、国货品质颜值迭代,以及消费者信心回升,2018年无论奶粉还、纸尿裤还是其它品类,崛起都是非常明显的。我们看到的数据,新生代的妈妈们不再盲目追求一些国外大牌,她们更重视性价比,关注一些质量比较好的产品,而不只是关注大牌,“物美价平”已经开始在消费者心中生根发芽。

虽然近两年国产童装品牌不断崛起,但是从数据上来看,国产品牌的市场占有率、市场集中度仍然很低。国产童装想要进一步占据市场份额,就要搞懂当前国货品牌真正缺的是什么?

一、缺乏设计

中国的童装设计师极度缺乏,品牌都没有自己的特点,相互抄袭 模仿严重,无法形成自己的品牌特色。本土童装品牌整体缺乏市场专业人才,对外包的投入也不足。

二、渠道选择不对

很多本土童装都在学洋品牌,进百货公司,价格也接近,但是产品设计和品牌形象完全拼不过。对于市场的扩张速度达到了一个较为痴迷的地步。盲目的扩张市场所带来的售后、服务、质量、产品的更新等等都带来的不良的影响。其实不是没有好产品,而是往往好产品在扩张的阶段经不住对于市场份额的要求而败下阵来。中国不是没有好的童装品牌,而是缺乏找准自己市场的童装品牌。

三、价格与质量不成正比

童装虽然是非标品,但是在PH值、着色度等方面也是有一定的审核标准的,很多童装质量问题频出。现在很多品牌抓紧在高端市场补位,服装价格和质量不断提高,但是对于质量的把控还不能做到完美。同时,工厂租金和工人工资的不断飙升,都转接到了童装的成本中,致使质量与价格不成正比。

四、产业链问题

美国的确很多很好的童装,但是不是他们不想进中国,而是进不来。因为大部分童装品牌如果没有一个很大的集团在背后做支撑,根本无法存活。举个例子,有一个旧金山的童装品牌,在某年听信忽悠进了中国,完全没有产权保护能力的他们,不仅被抢注了商标,也被快速拷贝款式,导致半永久退出中国。反观在中国做得好的美国童装企业,Zara,HM都是成人装已经为他们铺平了道路,童装作为副线可以踩着前人的经验存活下来。

五、品牌缺标签

我国童装的消费需求保持高速增长,但国内童装企业目前相对缺乏竞争力,近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额,几乎达50%;而国内有特色的童装品牌占市场份额还很小,只有30%左右;其他70%企业则处于无品牌状态。

六、缺宣传营销

由于品牌意识较差或者运作品牌的水平较差,导致我国童装产业一直处于低级恶性竞争状态。设计比较随意或者简陋甚至丑陋,让人印象很不好或者不深刻;缺乏宣传力度,品牌知名度低,迄今为止,一般老百姓也数不出几个大品牌来;个别品牌投放广告,也是仅仅投放招商网站之类,而不是针对消费者从根本上塑造品牌,终端上进而没有品牌对销售的拉升力。

在国货市场不断明朗的今天,精细化运营是关键。站在国货崛起的风口,要不断修炼内功,找准市场需求,发现自身不足。未来童装市场一定是国货的天下,就看谁能在风口稳住自己的优势。

网友评论

皮晔皮

  • (游客) 2天前

回复主题:6岁白血病男童范裕喆花400万治病后离世 丰台区卫健委介入调查 涉事医院回应:报道内容存在误解与失实

这种没有公认治疗方式的病,本身治疗就是在做实验。把所有国际上认可的治疗方案一个一个往下试,直到生效或者死了为止。即便这样可供选择的医院也不多。博仁,道培,北大人民医院都是最优解。确定治疗也要承担相应后果,比如丢进全部家产毛用没有的后果。

尤娜子

  • (游客) 2天前

回复主题:6岁白血病男童范裕喆花400万治病后离世 丰台区卫健委介入调查 涉事医院回应:报道内容存在误解与失实

首先这家医院不是三甲公立医院,也没有被国家局认证为GCP机构(有认证的才能做临床试验),如果真的是试验,它本身就是不合规的。 但是有的时候不是参加了试验才称受试者的,再有医院进行一些治疗的时候都有签署知情同意书,国家针对儿童签署知情要求更加严格,得看他们父母有没有签字,大家理性思考。

壁虎漫步

  • (游客) 2天前

回复主题:6岁白血病男童范裕喆花400万治病后离世 丰台区卫健委介入调查 涉事医院回应:报道内容存在误解与失实

我想说两句,1、患者是奔着童春容和吴彤去的,她们是血液病领域的大咖,救了无数白血病人。2、家属痛失爱子,人财两空反应激烈说白了想要点赔偿款也不是不可能。3、移植后的排异反应来自于父亲的细胞攻击孩子的肺部丧失功能后双肺移植呼吸衰竭而死的!这个叫“津云”的媒体很没有良心!

暗锦

  • (游客) 2天前

回复主题:6岁白血病男童范裕喆花400万治病后离世 丰台区卫健委介入调查 涉事医院回应:报道内容存在误解与失实

昨天这个新闻在病友群转疯了,患者家属控诉医院草菅人命。然而在医疗鉴定结果出来之前,我认为不应该随意下定论。因为博仁医院在血液病诊治中也属于顶尖水准,不是莆田系医院。并且患者的急淋属于复发难治型,术后又有严重的并发症,很难去治愈。

天凉

  • (游客) 6天前

回复主题:失联女童章子欣遗体确认!整个事件令人不寒而栗!愿天下所有丢失的天使,都能寻到回家的路!

看这两人一起殉情的决心,是“真爱”吧。两个人在一起,唯一的遗憾是没有孩子吧。是不是女方不能生育?所以当看到这个孩子的时候,他们一直的遗憾就补了缺。离他们约定的时间还有几天,就想方设法连哄带骗把孩子带出了家,完成他们最庄严的仪式,让自己走得完美。预谋已久的死亡葬礼,应该是心平气和的。

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