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宁夏彭阳一学校校服印“百瑞源”枸杞商标名 为慈善“开源”而不顾体面

转载来源:澎湃新闻、北京青年报 发布日期:2019年04月19日 新闻头条

“这是校服,还是广告衫?”最近,有网友对宁夏彭阳县王洼镇中心学校获得的一批新校服提出质疑。现场图片显示,数十名学生所穿校服后背印有“百瑞源”的红色字样。

对于上述情况,4月17日,宁夏彭阳县教育体育局通过微信公号“彭阳发布”回应称: 4月9日,接彭阳县关工委通知,自治区关工委和宁夏百瑞源枸杞股份有限公司要为王洼镇中心学校捐赠校服554套,4月15日上午10时30分将在王洼镇中心学校举行捐赠仪式,该局通知王洼镇中心学校做好相关工作。4月15日,活动如期进行,在活动中发现校服背后印有“百瑞源”字样,该局立即要求学校会后及时将554套校服收回,并要求百瑞源公司将不合规校服尽快回收。17日上午,百瑞源公司已派车辆前往王洼镇中心学校将校服回收调换。

彭阳县教育体育局指出,本次事件的发生,反映出该局对上级文件学习不够深入,工作不够严谨,为了杜绝此类问题再次发生,该局及时召开会议,研究决定下发紧急通知,要求全县各中小学校、幼儿园于4月17日上午召开专门会议,认真组织教职工学习教育部、教育厅有关文件精神,并进行“回头看”,开展自查自纠,发现问题,及时整改并报教体局。同时对王洼镇中心学校进行通报批评,该局将从中汲取深刻教训,今后将严格审批“进校园”活动,进一步完善各类“进校园”活动审核制度,切实规范学校管理。

百瑞源枸杞股份有限公司官网资料介绍,这是一家专业从事枸杞科技研发、基地种植、生产加工、市场营销、文化旅游的科技型企业,旗下品牌百瑞源荣获“中国驰名商标”。

去年9月,山东菏泽丹阳路小学“红领巾印广告”事件曾引发轩然大波。据大众网报道,之后,菏泽市经济开发区市场监督管理局对菏泽万达广场商业管理有限公司利用红领巾、小黄帽在丹阳路小学发布商业广告处以344700元罚款,并责令其停止发布违法广告,在相应范围内消除影响。

另外,2019年1月,又有网帖反映菏泽市郓城县丁里长镇王集小学使用印有“山东梁堤头眼科”广告字样的奖状。

菏泽市纪委监委网站之后通报指出,这起商业广告进校园事件,严重违背了国家教育部和省委、市委的相关通知要求,充分暴露了个别领导干部和工作人员作风不严不实,纪律意识淡薄,有令不行、有禁不止,履职尽责不到位等问题。为严肃纪律,严明规矩,山东省纪委监委决定给予分管教育的菏泽市副市长王忠想党内警告处分;菏泽市纪委监委决定给予市教育局分管副局长李永强党内严重警告处分(此前,市教育局局长已被免职),郓城县委副书记、县长谷永强诫勉,郓城县分管教育的副县长张俊阁党内警告处分,县教育和体育局党组书记、局长李宗玉党内严重警告处分、免去党组书记、局长职务;郓城县纪委监委决定给予县教育和体育局党组成员、教研室副主任石德立党内严重警告处分、免去党组成员、教研室副主任职务,王集小学校长刘吉华(非党)政务撤职处分;对其他6名责任人也给予相应的党纪政务处分。

为慈善“开源”而不顾体面

虽然这批校服源于无偿爱心捐赠,性质不同于一般的付费广告,但造成的负面观感不可小觑。背负着枸杞商标的校服,这份尴尬既是属于学生们的,也是属于捐赠人的——前者在没有选择的前提下,变成了“移动广告板”;而后者虽能自己做主,却以一种最不明智的方式来追求所谓的“公益回报”。

理论上,只有慈善行为同时给捐赠人和受赠人都带来了“福利”,才是一种最理想的状态。就此而言,企业给学校捐赠校服,并不是不可以追求回报,也并不是不可以进行品牌营销,关键还是分寸和技巧。动辄将商标打印在校服上,如此做法还是太简单粗暴了。

长期以来,涉学校的爱心捐赠,其实一直未能很好解决捐赠人“利益实现”的问题。常见做法是,针对大额捐资助学,往往以冠名的形式作为“回报”,比如说冠名学校,冠名图书馆等。但对于小额捐赠、实物捐赠等,校方“回报”捐赠人的成熟办法却不多,这客观上抑制了爱心人士、爱心企业的慈善热情。

“希望校服”项目效果不好,现在好不容易找到一个捐赠企业,印上枸杞品牌的校服还是招致了轩然大波。此事实则很难单纯归咎于相关公司太功利,而更多还应该从整个慈善文化、募捐运作机制上去归因。当我们无法提供有吸引力的“回报方案”,便不能激励更多的爱心企业慷慨解囊,由此导致慈善“源流萎缩”,绝对不是一件好事;可是,一旦为了慈善“开源”而不顾体面、抛弃底线,那么所谓的“慈善”就又会失去意义、扭曲异变了。

“校服印枸杞品牌名”,无疑是一次极其糟糕的尝试。以失败的个案为戒,重申爱心捐赠的道德伦理底线,探索得体、可操作的捐赠人利益实现方式,才能推动慈善事业更健康发展。

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