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细分市场和多元化场景引领母婴品类发展,最新寝卧家居报告出炉,这几大机会点值得把握!

来源:母婴行业观察 2019年05月07日 母婴行业观察

近年来,市面上打着为儿童定制的噱头而缺乏实用性的产品逐渐出现,或者按照成人规格的家居产品同比例缩小,即是“儿童专用”的产品比比皆是,可以说,宝宝经济的蓬勃发展促使儿童寝卧家居市场消费爆发式增长。日前,记者综合母婴研究院、情报通后台数据,为你解读2019Q1与婴幼童相关的寝卧家居线上零售报告。

根据母婴研究院及情报通统计到的线上平台数据显示,2019年Q1母婴相关类目汇总线上规模达363亿。其中,单就寝卧家居来说,虽规模远不及童装童鞋、玩具益智及婴儿食品,但2019年第一季度与母婴童相关的寝卧家居市场规模也达到了16.8亿,相较于2018年同期增长了18.6%。

天猫渠道优势明显一家独大,其他平台均现负增长

据母婴研究院及情报通后台数据显示,天猫在寝卧家居相关类目汇总规模优势明显,2019Q1销售额达13.8亿,是第二大平台京东的4.9倍,其他平台的市场份额更是微乎其微。就增速来看,除天猫平台较上期增长26.5%外,包括京东在内的其他平台均呈负增长趋势,特别是聚美增幅为-75.7%,国美更甚,增幅接近-100%。

上图所示,无论是居家用品、儿童床上用品、儿童家具还是安全防护都更侧重于天猫渠道。以安全防护为例,在天猫渠道分布占比86.2%,京东占比13.6%,考拉更甚,虽然抢到了一席之地,但是只有0.1%的比重;其次是儿童床上用品,在天猫渠道分布占比85.9%,京东只占据了13.4%,居家用品和儿童家具在渠道分布上也是同样的逻辑。可见,在寝卧家居这样的非标品上天猫独大,其他平台基本上没有什么机会。而单就儿童家具这一类目来说,京东占比21.7%,份额虽仍低于天猫,但是也是不容忽视的一个重要渠道。

儿童家具占近半市场份额,居家用品潜力无限

据情报通后台显示,寝卧家居主要涵盖居家用品、安全防护、儿童床上用品和儿童家具四大类,其中,儿童家具居的市场规模达7亿,占据41.8%的市场份额,远远超过平均市场规模,且增长最快,同比增长达20.9%;其次是儿童床上用品的规模为5.9亿,子类目占比34.9%,增幅为17.6%,略低于寝卧家居行业的平均增长率,以上两类基本占据了整个寝卧家居的大部分市场。此外,需要注意的是居家用品这一类目,虽2019Q1市场销售额仅为1.8亿,但其增速最快,较上期增长20%。

我们发现一个有趣的现象,2019Q1的数据和2018年的数据相差甚远。2018年规模最大的儿童床上用品已经被儿童家具赶超,2018年增速最快的安全防护产品也已经被居家用品远远地甩在了身后,仅一季度的时间,市场已经经历不小的变化,未来这一领域的竞争或将更加激烈。

市场集中度较高,巨头已定,黑马出击搅局

通过观察上图,我们可以明显看出,2019Q1寝卧家居行业的市场集中度较高,除了可优比一马当先冲在行业最前端之外,其他玩家的市场份额均在2.5%以下。

另外,气泡大小代表着品牌规模,在寝卧家居领域,KUB/可优比份额最高,达5.2%,线上销售额为8737.2万,增长率为11.8%,一骑绝尘,远远领先于其他品牌。其次是全棉时代,2019Q1线上销售额为4035.6万,虽位列第二,但是其增长率却是-10.7%;包括第三名的好孩子也是呈负增长。需要十分注意的是,在这一阶段迅速崛起的bebemorning/小主早安,从默默无名到一飞冲天,虽市场占有率仅为0.9%,销售额也只有1545.2万,但其增长速度快到惊人,达到了149717.3%,实属罕见,可见在寝卧家居这一细分领域,一鸣惊人的黑马频频出动搅局整个行业。

根据情报通数据显示,2019Q1寝卧家居线上销售TOP10分别是可优比、全棉时代、好孩子、南极人、BABYCAREBYPHILEMON、贝唯他、POUCH、VALDERA、良良、爱贝迪拉。整体来看,相比于好孩子、良良、全棉时代、南极人这种常年占据TOP10的品牌,频出的黑马的增长率反而更加可喜,特别是VALDERA从去年的悄无声息发展到今天直接以270.7%的增速上榜TOP10品牌榜,其想象空间巨大。

此外,还有在去年冲出的黑马BABYCAREBY PHILEMON和爱贝迪拉,它们在2018年还未上榜TOP10,如今仅过了一个季度,整个寝卧家居市场已经重组,可见,黑马的力量巨大,其搅局的能力也堪称一流。

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网友评论

终伴

  • (游客) 3天前

回复主题:国务院新闻办公室发布会介绍疫情期间中国海外留学人员安全问题,强制中国留学生搬离宿舍问题多数已妥善解决,协助确有困难急需回国留学生有序归国

身为中国人我们都应该感恩与自豪!大家都看到了,短时间内只有我国才能完成闭户封城的举措!短时间内只有我国能建造那么多的医院!短时间内只有我国有无数八方支援的同胞,一线工作者辛苦!我爱中国!中国加油!

钢琴弹出金属味

  • (游客) 3天前

回复主题:上海市青浦区教育局通报“青浦区实验幼儿园男幼师性侵女童”事件,男幼师多次获教学肯定,涉事学校曾组建“男教师联盟”

大多数园男幼师都是不可缺少的,孩子性别教育体智能课程,体力活,都需要男幼师的。 现在男幼师稀缺,出这种事应该是人品问题,建议以后招录男幼师应该多了解类似家庭背景的实际性信息,已经入职的可以通过周边同事了解口碑,朋友类型,并对男幼师有定期培训,不知道会不会避免,但总不能一棒子打死所有。

娃娃脸的糖糖妈

  • (游客) 3天前

回复主题:上海市青浦区教育局通报“青浦区实验幼儿园男幼师性侵女童”事件,男幼师多次获教学肯定,涉事学校曾组建“男教师联盟”

我是幼儿园家委会的成员,我们幼儿园全是女老师,园长妈妈说,她也考虑过聘请男幼师,毕竟小朋友的成长环境中男性也很重要,但是担心发生类似的情况,就搁置了。采取了折中方法,每周请校外的篮球教练、足球教练、轮滑教练给孩子上课,一举多得,又方便监控。性侵一旦发生,是孩子一生难以磨灭的伤痛!

莫先生家的叶小姐

  • (游客) 3天前

回复主题:上海市青浦区教育局通报“青浦区实验幼儿园男幼师性侵女童”事件,男幼师多次获教学肯定,涉事学校曾组建“男教师联盟”

有时候在学校孩子们虽然还小但是会给他们讲如何保护自己,有时候孩子们回家会给家长说,家长会觉得是不是老师担心家长不信任怎么样的,其实不是,是我知道我的老师不会,但是我害怕他们以后会遇到不知道怎么办?

蔚蓝宝蓝

  • (游客) 3天前

回复主题:上海市青浦区教育局通报“青浦区实验幼儿园男幼师性侵女童”事件,男幼师多次获教学肯定,涉事学校曾组建“男教师联盟”

恋童癖到底是不是终生的心理疾病,如果是那么法律是不是应该加大量刑从重处罚。假如不是改造的可能性有多大,数据模型如果是低于百分之三十那么可不可以考虑带上监督手环或者内置芯片,而不是一直粗暴的发生了就住监狱几年,出来谁知道他干过什么?祖国的花朵是要全国的各项机制一起保护预防的。

鲸鱼弟弟

  • (游客) 5天前

回复主题:河北邢台学院5名教师擅自出国,全市通报批评

如果老师所述为事实,我并不觉得这几位老师有什么问题,这个事情的本质是在疫情防控的高压下所产生的极端个例,政策的合理性不可能覆盖到边边角角,而他们就是覆盖不到的角落,通报批评学校我觉得没问题,这些东西本来就是应该单位出面协调。

猪猪虾

  • (游客) 5天前

回复主题:河北邢台学院5名教师擅自出国,全市通报批评

哎,真希望评论区的大部分人好好的了解一下博士,博士不需要上课,一年学费就上万,时间到了,没有论文,就没有毕业证!寒窗苦读五六年,比上班的每一个人都辛苦,毕不了业就相当于白上了!博士是最穷的!

路会飞

  • (游客) 5天前

回复主题:河北邢台学院5名教师擅自出国,全市通报批评

这个老师解释了原因,五位老师都去韩国为了完成博士学位。签证快到期,之前也已经多次申请,但都被拒绝,无奈之下才做了选择。新闻报道不应该讲述全面是非对错,让大众来评判!就这样提出下面许多不知真相的网友会误认为五位老师为躲避疫情出国旅游。

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