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千百度抛售英国老牌玩具店Hamleys,玩具零售的前路在何方?挣脱“零售魔咒”成掣肘

转载来源:母婴行业观察 发布日期:2019年05月14日 婴童玩具

上周外媒报道英国老牌玩具店Hamleys在三年五个月后再次易主,投资商中国鞋类零售商千百度转变为印度信实品牌公司,交易价格为6800w英镑。

Hamleys曾寄身于中国市场

早在2015年的十月,千百度公司对Hamleys的收购被认为是对市场机遇的快速捕捉,对二胎概念的前瞻性让千百度果断的出手,选择了这样高风险的跨国跨行业的并购,当时的交易价格为1亿英镑,远超如今再次出手的价格。

但是作为全球最大的玩具连锁店,Hamleys的确值得这样的关注,在2015年至2017年底,Hamleys在中国地区一共布局三家实体店面,其中还包括王府井百货大楼的旗舰店。

除中国市场以外,Hamleys在全球18个国家共拥有167家门店,这其中印度占有近一半的门店。Hamleys一直秉持着“将玩具带入生活”观念,尽管梦幻感和观赏性依然是玩具风格的一大旋律,但是Hamleys也一直在坚持着自己的实用性和教育的附加属性。

与时俱进似乎应该是每一个行业必须遵守的法则,千百度在收购Hamleys初期认为:目前中国的玩具市场竞争层次较低,不是拼设计、功能、材质,而是拼价格。

当我们回顾2015年的时候,我们会发现这样的战略方针也未尝不可,彼时的中国玩具市场的确是鱼龙混杂,只有价格战才是大家的主旋律,不过随着中国经济的迅速攀升,消费者的购买能力在近几年有了很大幅度的提升,对于品质的要求逐渐占据了首位。再去拼价格只会丢失掉更多的高端消费者这和Hamleys的品牌概念并不相符。

难逃“零售魔咒”

伴随着国内二胎政策的开放,中国市场的增幅空间变得更加宽广了,在这样的时间点上,Hamleys易主为印度公司实属迫不得已的选择。以目前的零售行业来看,无论是全球化的战略布局还是策略的决定,都无法避免中国这个全球增速最快的市场。

当然这一次的易主绝不意味着Hamleys放弃了中国市场,不过怎么样挣脱“零售魔咒”也是Hamleys一大问题,不仅仅是玩具反斗城,除了玩具行业外一磅店Poundworld、母婴品牌Mothercare、服装品牌New Look都受到了不同程度的冲击。

在千百度抛售Hamleys之前,三胞集团已经将福来莎百货(House Of Fraser)申请破产,继而被英国公司买走,而三胞集团和千百度公司正是关系最为紧密的合作伙伴,这不得不让人臆想,零售业是不是真的要被抛弃了。

随着电商的崛起和整体市场的疲软,转型成为了必然的选择,在被印度公司入手后,这家英国拥有最古老传统的玩具店能否躲开玩具反斗城的后尘或者说在“主战场”印度能否打开缺口,获得更成功的渠道能力协同还是未知。

不做单纯的产品零售的理念也有助于更好的多元化发展,主题乐园、合作IP都是Hamleys掌舵者一直在尝试的事情,产品代销、联合产品开发都有着巨大的市场需求和发展机会。寄身与千百度未果的Hamleys智能希冀于印度首富的大手笔了。

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网友评论

蜜小白

  • (游客) 4小时前

回复主题:东莞凤岗镇蒙田幼儿园孩子食物中毒,致病因子或为沙门氏菌,可疑食物待进一步调查确认

并不是疑似,而是确证,今天上午深圳市及广东省领导在孩子病房亲口承认沙门氏菌感染,食物中毒,是孩子吃的三明治有问题,吃的多,抵抗力弱的孩子更严重,我们的孩子们连续60多个小时在输液,整个过程孩子们持续的高烧,呕吐,拉肚子,甚至有孩子便血,休克,家长们无一人睡眠,我们请求公正的答复!!

人生如棋

  • (游客) 1天前

回复主题:国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,向社会开放中小学校园体育场地需补足哪些短板?

支持!我家旁边就是中学一墙之隔,平时晚上出来散步只能压马路,经常有车,人行道被车占道,车位太少,几个学校大操场完全闲置,太浪费了。现在学校都有监控,可以办门禁卡这种,不花钱,但是可以实名信息,防止意外行为和不文明行为,学校有门卫,禁止带宠物和零食进操场,这样大家晚上可以散步跑步。

包包大人

  • (游客) 1天前

回复主题:国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,向社会开放中小学校园体育场地需补足哪些短板?

国家的土地和税收既然是属于全体人民的,为什么土地都卖给了开发商呢?土地应该有一部分强制用于公共绿地、体育健身和其他公共用途,具体来说,每个区域都应该建立免费公共运动场所和绿地,让学校来承担这些职能是远远不够的。

厦门狼爵

  • (游客) 1天前

回复主题:国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,向社会开放中小学校园体育场地需补足哪些短板?

想法是好的,但细节决定成败。应该先统计数量,定好开放时间,根据每间学校的现状针对特定项目开放,比如有的学校只开放足球运动,有的只开放篮球运动,有的只开放广场舞运动,有的只开放健身设施,有的只开放田径运动。这样可以形成项目特色,便于管理,也有助于推进黑名单制度。

明小媚

  • (游客) 4天前

回复主题:湖北咸宁赤壁市民办小学正扬小学推行“三年级才上数学课” ,四年后收到当地教育局整改通知书,遭叫停,你怎么看?

其实很多一二年级的孩子不会做数学题,不是不懂,而是读不懂题意。一方面是许多字不认识更不要提理解题意了,另一方面就算标上拼音,或者家长和老师替孩子读题,很多词的意思孩子都不理解,往往需要家长和老师解释给孩子听,这样大大加大了孩子对家长和老师的依赖,不能培养孩子独立审题、做题的能力。

卡瑞斯

  • (游客) 4天前

回复主题:湖北咸宁赤壁市民办小学正扬小学推行“三年级才上数学课” ,四年后收到当地教育局整改通知书,遭叫停

看完后我比较认同,首先是自愿,选择这个班的必然愿意尝试。第二,现在孩子们压力大,课程杂,但综合能力低,我觉得这样更有利于培养孩子。第三,这个校长有多年数学教学经验,一定深思熟虑过的。那个家长说的对,晚起步总比一开始就厌恶强。如果我周围有这样的学校,我也愿意让我的孩子尝试。

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