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千百度抛售英国老牌玩具店Hamleys,玩具零售的前路在何方?挣脱“零售魔咒”成掣肘

来源:母婴行业观察 母婴行业观察 2019年05月14日

上周外媒报道英国老牌玩具店Hamleys在三年五个月后再次易主,投资商中国鞋类零售商千百度转变为印度信实品牌公司,交易价格为6800w英镑。

Hamleys曾寄身于中国市场

早在2015年的十月,千百度公司对Hamleys的收购被认为是对市场机遇的快速捕捉,对二胎概念的前瞻性让千百度果断的出手,选择了这样高风险的跨国跨行业的并购,当时的交易价格为1亿英镑,远超如今再次出手的价格。

但是作为全球最大的玩具连锁店,Hamleys的确值得这样的关注,在2015年至2017年底,Hamleys在中国地区一共布局三家实体店面,其中还包括王府井百货大楼的旗舰店。

除中国市场以外,Hamleys在全球18个国家共拥有167家门店,这其中印度占有近一半的门店。Hamleys一直秉持着“将玩具带入生活”观念,尽管梦幻感和观赏性依然是玩具风格的一大旋律,但是Hamleys也一直在坚持着自己的实用性和教育的附加属性。

与时俱进似乎应该是每一个行业必须遵守的法则,千百度在收购Hamleys初期认为:目前中国的玩具市场竞争层次较低,不是拼设计、功能、材质,而是拼价格。

当我们回顾2015年的时候,我们会发现这样的战略方针也未尝不可,彼时的中国玩具市场的确是鱼龙混杂,只有价格战才是大家的主旋律,不过随着中国经济的迅速攀升,消费者的购买能力在近几年有了很大幅度的提升,对于品质的要求逐渐占据了首位。再去拼价格只会丢失掉更多的高端消费者这和Hamleys的品牌概念并不相符。

难逃“零售魔咒”

伴随着国内二胎政策的开放,中国市场的增幅空间变得更加宽广了