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童装上市企业2018年度业绩:谁有搅动童装江湖的实力?

转载来源:童装观察 发布日期:2019年06月04日 婴童服装

近年来,童装行业在业绩增速上显著快于服装行业整体水平,童装市场的消费也正呈现出由低端走向高端的趋势。越来越多的中国本土童装品牌迅速崛起,或开拓品牌副线,或加码童装细分品类,各种力量同在一片市场角逐。

纵观童装上市企业2018年业绩情况,这次我们统计汇总了森马童装、安奈儿、ABCkids、金发拉比、Mini Peace、jnby by JNBY、阿卡邦、361°童装。8家上市童装企业营收增幅有增有减,净利增长也有盈有亏。

一、营收对比

童装市场的集中度持续分散,头部的几个玩家不断加码,在竞争越来越激烈的童装市场中,通过上市企业的财报反应出来的公司经营状况非常客观,所以我们从年报营收中对童装企业进行分析。

首先看营收,根据统计的品牌名单排名,童装行业的龙头品牌巴拉巴拉是森马旗下的主力业务线。2018年,森马服饰实现营业收入157.19亿元,较上年同期增长30.71%;其中巴拉巴拉2018年实现营业收入88.25亿元,占森马集团总营收的56.14%,同比增长39.6%,成为集团业绩贡献最大的品牌;排在第二位的是起步股份2018年实现营业收入13.99亿元,同比增长4.43%,其中童鞋销售金额达到7.74亿元,同比增长0.11%;第三名安奈儿2018年实现营业收入12.13亿元,同比增长17.56%。值得一提的是:森马集团旗下的巴拉巴拉是国内童装品牌唯一一个营收超50亿的品牌,远超第二名13.99亿的营业收入。在我们统计的品牌名单中,这三个品牌是超10亿的玩家。

2018年营收在5—10亿的的玩家其实不在少数,Mini peace在2018年销售规模持续快速增长,实现营业收入8.64亿元,同比大涨52.73%;2018年361°童装业务表现强劲,实现营收8.16亿元,占361°集团总营收的15.7%,同比增长14.7%;朗姿集团收购的韩国婴童品牌阿卡邦2018年实现营收6.61亿元,占朗姿集团总营收的24.82%,同比下跌19.26%。朗姿集团旗下的阿卡邦是统计的童装品牌中唯一一个同比营收下跌的品牌,并且下跌程度达19.26%。Mini Peace在2018年的不俗的营收再加上过半的增长率,值得称赞。

还有低于5亿营收的品牌如下:金发拉比在2018年实现营业收入4.54亿元,同比增长5.49%;设计师品牌江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY营收2.85亿元,占江南布衣总收入的14.1%,同比增长33%。

二、净利润对比

净利润反映的是一个企业的“赚钱”能力,净利润=利润总额-所得税费用。净利润是一个企业经营的最终成果,净利润多,企业的经营效益就好;净利润少,企业的经营效益就差,它是衡量一个企业经营效益的主要指标。

从净利润来看,森马集团的财报显示归属上市公司股东的净利润16.94亿元,同比增长48.83%。可以想来,童装业务的净利润肯定是增长的;安奈儿作为传统的童装品牌在2018年依然保持活力,归属于上市股东的净利润8338.67万元,同比增长21.08%。几家品牌中值得提一下的是净利润下跌的品牌:起步股份实现归属于上市公司股东的净利润1.81亿元,同比下跌7.05%;起步股份虽然净利润金额还说的过去,但是相比于去年,净利润有些微下滑;金发拉比实现归属于上市股东的净利润3951.28万元,同比大幅下跌56.85%。

森马集团营收157.19,净利润达16.94,接近10%,在服装企业中可以算得上是最赚钱的服企了。因为服企都面临库存的难题,所以平均下来最终利润达到10%已经非常可观了。

三、发展布局对比

随着童装市场发展愈加成熟,各大童装品牌都在不遗余力地发展扩展自己的布局,在线上线下相互补充。尤其是安奈儿作为一个传统品牌在近两年一直试图利用线下优势,补充线上的短板。截至2018年12月31日,公司在全国拥有1433家零售门店,其中直营店990家,加盟店443家。安奈儿2018年线上渠道保持高速增长,实现主营业务收入4.17亿元,同比增长37.85%。安奈儿在业绩报告中称,公司线上渠道销售收入的大幅增长主要来源于线上直营渠道的快速增长,公司积极发展线上加盟业务,增强线上渠道的覆盖面,线上加盟业务已成为公司线上渠道的重要补充。

扩展国内国外产品线,森马集团在2018年全资收购了欧洲中高端童装KIDILIZ集团,并在中国推进经营KIDILIZ集团的多品牌业务,旗下CATIMINI品牌已在中国开设首店。公司还代理引入了北美领先童装品牌The Children′s Place。森马的国际化道路在有条不紊的开展,目前公司童装业务已实现全品类、全年龄段、各消费层次的全面覆盖,形成了完整的儿童服饰板块多品牌矩阵。

多品牌矩阵战略,现在多品牌的战略方针在一些头部玩家中已经形成共识,截至2018年12月31日,Mini peace门店总数达867家。2018 年太平鸟集团成立了宁波贝甜时尚服饰有限公司,开展法式童装贝甜PeTiT AvRiL的培育,与MiniPeace形成价格梯度,占领不同价位的童装市场,共同提高太平鸟公司童装的市场占有率。

截至2018年12月31日,江南布衣共有1994家门店,其中jnby by JNBY门店总数达504家。此外,江南布衣集团2016年推出的青少年设计师品牌蓬马Pomme de terre在2018年销售额达到2396.9万元,占集团总营收的1.3%,同比增长21.1%。

童装市场是一个庞大而诱人的市场,谁都希望从中分得一杯羹。随着童装消费需求增长,具备高增长潜力的童装市场的竞争势必会更趋激烈焦灼,服装品牌开发童装产品线或将成为一种新的标配趋势。在当前产业升级和消费升级的双重驱动下,不难预见,处于景气发展阶段的童装市场在未来仍将保持高速增长,是服装行业最重要的增长力量。未来几年,将成为本土童装服饰行业龙头品牌崛起的关键时期。

网友评论

喵儿喵喵喵喵

  • (游客) 13小时前

回复主题:东莞等多地公办(集体办)幼儿园酝酿涨价 普惠教育面临成本难题

现在幼儿园确实读不起啊,按照我们这里为例,如果是农村就义务教育,压力还算很轻,一学期就千把块,但是书全部都是自己买,学校会开单子,让家长去买书。如果是城市,作为农村人要先买房,然后根据区域分配去读书,一般的公立在8500左右一学期,私立根据各个学校不同收费,上万的样子一学期。

余生再见不相识

  • (游客) 20小时前

回复主题:五部门联合发文治理校闹,明确8种“校闹”行为,在学校拉横幅、摆花圈或受处罚

仔细看看全文,最后一句非常有意思:师生、家长或校外人员以其他原因在校内非法聚集,游行等参照上述规定处理,这个应用场景广泛了啊!无论什么事学生集会游行,都可以扣上这顶帽子 也难怪,有些人当年不就靠发动学生来成事的吗?同样的错误自己怎么能犯?

忙碌小琪

  • (游客) 2天前

回复主题:安徽铜陵市教师周安员师生冲突后崩溃投江自杀,教师家属打算起诉学生家长,谁该为这起悲剧负责?

怎么说呢?社会上很多关于老师的新闻,老师如果真的做错了,整个教育局带着老师去给人家赔礼道歉,这个我没意见,这就应该的。可万一要是家长错了呢?不见得有警察押着家长给老师赔礼道歉。现在的老师们大多当得憋屈。如果有关机构能够在老师受委屈时站出来维护老师,老师也不至于寻短见。

青豆丝

  • (游客) 2天前

回复主题:安徽铜陵市教师周安员师生冲突后崩溃投江自杀,教师家属打算起诉学生家长,谁该为这起悲剧负责?

为什么现在中国的教师完全活得一点尊严都没有?熊家长为什么要被有关部门惯得像巨婴一样?!无非就是教师,有文化但没有权利,如果对方是公务员,结果又会怎么样呢?凭什么学生的一切悪都要教师来背锅?像这样下去?中国还有教师么?还有没有真正意义上的教师?!这样让人寒心,害的是谁?

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