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童装上市企业2018年度业绩:谁有搅动童装江湖的实力?

转载来源:童装观察 发布日期:2019年06月04日 婴童服装

近年来,童装行业在业绩增速上显著快于服装行业整体水平,童装市场的消费也正呈现出由低端走向高端的趋势。越来越多的中国本土童装品牌迅速崛起,或开拓品牌副线,或加码童装细分品类,各种力量同在一片市场角逐。

纵观童装上市企业2018年业绩情况,这次我们统计汇总了森马童装、安奈儿、ABCkids、金发拉比、Mini Peace、jnby by JNBY、阿卡邦、361°童装。8家上市童装企业营收增幅有增有减,净利增长也有盈有亏。

一、营收对比

童装市场的集中度持续分散,头部的几个玩家不断加码,在竞争越来越激烈的童装市场中,通过上市企业的财报反应出来的公司经营状况非常客观,所以我们从年报营收中对童装企业进行分析。

首先看营收,根据统计的品牌名单排名,童装行业的龙头品牌巴拉巴拉是森马旗下的主力业务线。2018年,森马服饰实现营业收入157.19亿元,较上年同期增长30.71%;其中巴拉巴拉2018年实现营业收入88.25亿元,占森马集团总营收的56.14%,同比增长39.6%,成为集团业绩贡献最大的品牌;排在第二位的是起步股份2018年实现营业收入13.99亿元,同比增长4.43%,其中童鞋销售金额达到7.74亿元,同比增长0.11%;第三名安奈儿2018年实现营业收入12.13亿元,同比增长17.56%。值得一提的是:森马集团旗下的巴拉巴拉是国内童装品牌唯一一个营收超50亿的品牌,远超第二名13.99亿的营业收入。在我们统计的品牌名单中,这三个品牌是超10亿的玩家。

2018年营收在5—10亿的的玩家其实不在少数,Mini peace在2018年销售规模持续快速增长,实现营业收入8.64亿元,同比大涨52.73%;2018年361°童装业务表现强劲,实现营收8.16亿元,占361°集团总营收的15.7%,同比增长14.7%;朗姿集团收购的韩国婴童品牌阿卡邦2018年实现营收6.61亿元,占朗姿集团总营收的24.82%,同比下跌19.26%。朗姿集团旗下的阿卡邦是统计的童装品牌中唯一一个同比营收下跌的品牌,并且下跌程度达19.26%。Mini Peace在2018年的不俗的营收再加上过半的增长率,值得称赞。

还有低于5亿营收的品牌如下:金发拉比在2018年实现营业收入4.54亿元,同比增长5.49%;设计师品牌江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY营收2.85亿元,占江南布衣总收入的14.1%,同比增长33%。

二、净利润对比

净利润反映的是一个企业的“赚钱”能力,净利润=利润总额-所得税费用。净利润是一个企业经营的最终成果,净利润多,企业的经营效益就好;净利润少,企业的经营效益就差,它是衡量一个企业经营效益的主要指标。

从净利润来看,森马集团的财报显示归属上市公司股东的净利润16.94亿元,同比增长48.83%。可以想来,童装业务的净利润肯定是增长的;安奈儿作为传统的童装品牌在2018年依然保持活力,归属于上市股东的净利润8338.67万元,同比增长21.08%。几家品牌中值得提一下的是净利润下跌的品牌:起步股份实现归属于上市公司股东的净利润1.81亿元,同比下跌7.05%;起步股份虽然净利润金额还说的过去,但是相比于去年,净利润有些微下滑;金发拉比实现归属于上市股东的净利润3951.28万元,同比大幅下跌56.85%。

森马集团营收157.19,净利润达16.94,接近10%,在服装企业中可以算得上是最赚钱的服企了。因为服企都面临库存的难题,所以平均下来最终利润达到10%已经非常可观了。

三、发展布局对比

随着童装市场发展愈加成熟,各大童装品牌都在不遗余力地发展扩展自己的布局,在线上线下相互补充。尤其是安奈儿作为一个传统品牌在近两年一直试图利用线下优势,补充线上的短板。截至2018年12月31日,公司在全国拥有1433家零售门店,其中直营店990家,加盟店443家。安奈儿2018年线上渠道保持高速增长,实现主营业务收入4.17亿元,同比增长37.85%。安奈儿在业绩报告中称,公司线上渠道销售收入的大幅增长主要来源于线上直营渠道的快速增长,公司积极发展线上加盟业务,增强线上渠道的覆盖面,线上加盟业务已成为公司线上渠道的重要补充。

扩展国内国外产品线,森马集团在2018年全资收购了欧洲中高端童装KIDILIZ集团,并在中国推进经营KIDILIZ集团的多品牌业务,旗下CATIMINI品牌已在中国开设首店。公司还代理引入了北美领先童装品牌The Children′s Place。森马的国际化道路在有条不紊的开展,目前公司童装业务已实现全品类、全年龄段、各消费层次的全面覆盖,形成了完整的儿童服饰板块多品牌矩阵。

多品牌矩阵战略,现在多品牌的战略方针在一些头部玩家中已经形成共识,截至2018年12月31日,Mini peace门店总数达867家。2018 年太平鸟集团成立了宁波贝甜时尚服饰有限公司,开展法式童装贝甜PeTiT AvRiL的培育,与MiniPeace形成价格梯度,占领不同价位的童装市场,共同提高太平鸟公司童装的市场占有率。

截至2018年12月31日,江南布衣共有1994家门店,其中jnby by JNBY门店总数达504家。此外,江南布衣集团2016年推出的青少年设计师品牌蓬马Pomme de terre在2018年销售额达到2396.9万元,占集团总营收的1.3%,同比增长21.1%。

童装市场是一个庞大而诱人的市场,谁都希望从中分得一杯羹。随着童装消费需求增长,具备高增长潜力的童装市场的竞争势必会更趋激烈焦灼,服装品牌开发童装产品线或将成为一种新的标配趋势。在当前产业升级和消费升级的双重驱动下,不难预见,处于景气发展阶段的童装市场在未来仍将保持高速增长,是服装行业最重要的增长力量。未来几年,将成为本土童装服饰行业龙头品牌崛起的关键时期。

网友评论

未来之路

  • (游客) 7小时前

回复主题:网友爆料贵州有孤儿院幼儿疑遭性侵 省公安厅赴属地核实调查 部分爆料截图可能伪造或旧图

中国在恋童癖、强奸猥亵幼女和未成人的法律上,还是有很大的不足,所以助长了这些变态人的畸形心理,其实每年都有报道类似事情,但很快就不了了之,因为政府执法部门和法律没有重视,随着社会发展快,发展多元化,心理畸形的人会越来越多,所以需要法律的完善和制裁。

小河先生在线

  • (游客) 7小时前

回复主题:网友爆料贵州有孤儿院幼儿疑遭性侵 省公安厅赴属地核实调查 部分爆料截图可能伪造或旧图

现在国内某些舆论在为人口数量操心,其实我们有一个老问题尚未解决,这就是人口质量问题。当前条件下,我们应把主要的资源和注意力投放到已出生的儿童身上,优先保障存量儿童健康、安全、有尊严地成长。毕竟,人口质量优先于人口数量,存量儿童优先于增量儿童。

镜子

  • (游客) 8小时前

回复主题:网友爆料贵州有孤儿院幼儿疑遭性侵 省公安厅赴属地核实调查 部分爆料截图可能伪造或旧图

前两天贵阳新世界学校也曝出禽兽老师性侵几名女学生的事件,关键还是事件曝光出来才发现这个老师居然就是多年前因为强奸女学生被判入狱几年的某地方学校的校长……这种禽兽居然还能继续混迹教师队伍,居然还能有机会再次将魔爪伸向学生!!!

亿米阳光

  • (游客) 4天前

回复主题:四岁男童被遗忘校车内死亡 凌源市万元店镇童馨幼儿园园长等三人被刑拘

据孩子的父亲说,孩子根本不是被遗忘在车内的,而是听小朋友们说、孩子不听话调皮,老师就没让他下车。想吓唬一下孩子,后来就给忘了,小孩子哪有那么听话的。要是你自己家的孩子你会舍得把他放到车里吗?现在夏天有太阳、你知道车里有多高的温度吗?你自己去体验一下,就算你把他忘到车里了,难道老师就不知道问一下吗?你们的责任心在哪里?孩子是怎么度过他最后的时光你们能感受得到吗?不要说孩子了、你去车里感受一下什么滋味。既然这么没有责任心还开什么幼儿园?就是为了赚钱吗?为了钱你就黑人的良心吗?那是一个多么活泼的小男孩儿啊!就被你的不负责任给活活的结束了他幼小的生命。你的良心何在,你往后余生会心安?说多少都难以抚平我心中的愤怒。只希望每个好人都给评评理,让中国千千万万的人来呼吁一下。看看到底怎么处罚你们。

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