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2019年最新线上平台童装类目特点:儿童演出服销量大,巴拉巴拉依旧第一,浙江广东成童装卖家大省!

来源:母婴研究院、魔镜市场情报 2019年07月02日 宝宝巴士

童装市场大而散,但是整体格局也渐渐显现雏形。通过新一波数据,未来的童装市场总算是有迹可循。根据母婴研究院和魔镜市场情报数据,我们发现2019年最新线上平台童装类目中有这些特点:

2019年销售额一路平稳,唯有2月现低谷

从天猫+淘宝,童装的线上数据来看,2019年1月~5月,除2月份之外,其他月份的销售额相差不多。产品平均单价在5月份最低,不到40元,但是销售额却比其他月份略高。2月份受春节影响,销量、销售额都下降。童装的销售有季节的区分,但是总体来看不是很明显。

浙江、广东成卖家大省

根据爱魔镜市场数据显示:卖家店铺的分布中,浙江位列第一,广东第二,上海第三。果然江浙沪地区是童装重点区域的格局依然没有改变。浙江得益于近些年电商和异动支付等发展,成为卖家地区分布的大省,而浙江省的电商聚集城市除杭州由于省会优势排名第一之外,湖州也不负所望排名第二。湖州织里是童装重镇,随着转型升级,出现了一批受益于电商红利的卖家和企业。

儿童演出服是如何一步步登上“王位”的

在最新的数据中可以看到一个非常有潜力,最后登顶的子类目——儿童演出服。在2019年3月份才开始进入大众的视线,在子类目中勉强排到第十位,环比增长率214.2%,纵观前十,没有其他类目能超过它。在4月份,它便一举挺进第五名,环比增长率131%,也是远超其他所有类目。5月份到达顶峰,在所有子类目中,从销售额到销量,再到同比、环比增长率都达到第一的地位。

随着消费升级,90后新生代父母占主导,消费者消费观念不断更新,童装市场在快速发展的同时也不断衍生出新的类目。儿童演出服就是顺应时代的趋势衍生出来的一种新的类目,新生代父母力求孩子全方位发展,对德智体美都尤为关注。再加上“全职妈妈”逐渐成为一种职业,全身心投入家庭和孩子,所以在发展特长时,儿童演出服似乎成为必备品。

从品牌到店铺,第一的还是第一

童装类目中,在天猫淘宝平台,品牌TOP10中,巴拉巴拉屈居第二,第一被“其他”类目占领,在某种意义上来说,巴拉巴拉品牌还是第一。所以在店铺列表中,巴拉巴拉旗舰店依然是第一的店铺。第二的品牌是南极人,但是第二名的店铺确实戴维贝拉,其中的原因在于,南极人运营的子类目太多,将品牌承包给各个运营商,网上店铺比较分散,没有固定的旗舰店售卖童装,所以店铺排名榜上无名。所以原本位列品牌榜单第三的戴维贝拉在店铺列表排到第二位。

2019年森马Q1显示:森马第一季度营收41.18亿元,同比增长63.9%。2017/2018年森马集团的童装业务营收都超过50%,按照这个比例估算,巴拉巴拉与2018年的业绩应该相差不多,依然是国内鲜有的营收超50亿的玩家。

店铺排名第二的戴维贝拉在线上的数据令人惊喜。天猫作为童装销售的最大线上平台,在618期间,戴维贝拉荣获童装荣誉总榜的第二名,仅次于巴拉巴拉;国内专柜品牌荣誉榜排名第二,仅次于巴拉巴拉。另外戴维贝拉连续两年双十一排名第二,仅次于巴拉巴拉。所以总体来看,在线上,戴维贝拉是数得上名的。

明星产品非童裤莫属

在2018年双十一,天猫平台通过复盘,盘点出双11新趋势和细分品类机会。其中母婴市场主力品类中,儿童裤子占据一席。调查显示,儿童裤子淘汰率要高于上衣。不难看出,儿童裤子作为刚需登上主力品类是毋庸置疑的。

魔镜市场情报数据显示:2019年1月~4月,子类目列表中,“裤子”一直占据第一的宝座。甚至在宝贝列表中,打底裤、防蚊裤也是排名第一。

2019年4月,天猫和淘宝平台合计儿童裤子销量2240余万件,销售额9.62亿元。相比于其他品类,是当之无愧的“头牌”。

无论行业趋势怎样变化,市场格局如何不稳定,都要紧紧跟随现在的趋势,把握未来的方向。2019年下半年已经开始,想把握童装趋势的命脉!

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网友评论

终伴

  • (游客) 3天前

回复主题:国务院新闻办公室发布会介绍疫情期间中国海外留学人员安全问题,强制中国留学生搬离宿舍问题多数已妥善解决,协助确有困难急需回国留学生有序归国

身为中国人我们都应该感恩与自豪!大家都看到了,短时间内只有我国才能完成闭户封城的举措!短时间内只有我国能建造那么多的医院!短时间内只有我国有无数八方支援的同胞,一线工作者辛苦!我爱中国!中国加油!

钢琴弹出金属味

  • (游客) 3天前

回复主题:上海市青浦区教育局通报“青浦区实验幼儿园男幼师性侵女童”事件,男幼师多次获教学肯定,涉事学校曾组建“男教师联盟”

大多数园男幼师都是不可缺少的,孩子性别教育体智能课程,体力活,都需要男幼师的。 现在男幼师稀缺,出这种事应该是人品问题,建议以后招录男幼师应该多了解类似家庭背景的实际性信息,已经入职的可以通过周边同事了解口碑,朋友类型,并对男幼师有定期培训,不知道会不会避免,但总不能一棒子打死所有。

娃娃脸的糖糖妈

  • (游客) 3天前

回复主题:上海市青浦区教育局通报“青浦区实验幼儿园男幼师性侵女童”事件,男幼师多次获教学肯定,涉事学校曾组建“男教师联盟”

我是幼儿园家委会的成员,我们幼儿园全是女老师,园长妈妈说,她也考虑过聘请男幼师,毕竟小朋友的成长环境中男性也很重要,但是担心发生类似的情况,就搁置了。采取了折中方法,每周请校外的篮球教练、足球教练、轮滑教练给孩子上课,一举多得,又方便监控。性侵一旦发生,是孩子一生难以磨灭的伤痛!

莫先生家的叶小姐

  • (游客) 3天前

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有时候在学校孩子们虽然还小但是会给他们讲如何保护自己,有时候孩子们回家会给家长说,家长会觉得是不是老师担心家长不信任怎么样的,其实不是,是我知道我的老师不会,但是我害怕他们以后会遇到不知道怎么办?

蔚蓝宝蓝

  • (游客) 3天前

回复主题:上海市青浦区教育局通报“青浦区实验幼儿园男幼师性侵女童”事件,男幼师多次获教学肯定,涉事学校曾组建“男教师联盟”

恋童癖到底是不是终生的心理疾病,如果是那么法律是不是应该加大量刑从重处罚。假如不是改造的可能性有多大,数据模型如果是低于百分之三十那么可不可以考虑带上监督手环或者内置芯片,而不是一直粗暴的发生了就住监狱几年,出来谁知道他干过什么?祖国的花朵是要全国的各项机制一起保护预防的。

鲸鱼弟弟

  • (游客) 5天前

回复主题:河北邢台学院5名教师擅自出国,全市通报批评

如果老师所述为事实,我并不觉得这几位老师有什么问题,这个事情的本质是在疫情防控的高压下所产生的极端个例,政策的合理性不可能覆盖到边边角角,而他们就是覆盖不到的角落,通报批评学校我觉得没问题,这些东西本来就是应该单位出面协调。

猪猪虾

  • (游客) 5天前

回复主题:河北邢台学院5名教师擅自出国,全市通报批评

哎,真希望评论区的大部分人好好的了解一下博士,博士不需要上课,一年学费就上万,时间到了,没有论文,就没有毕业证!寒窗苦读五六年,比上班的每一个人都辛苦,毕不了业就相当于白上了!博士是最穷的!

路会飞

  • (游客) 5天前

回复主题:河北邢台学院5名教师擅自出国,全市通报批评

这个老师解释了原因,五位老师都去韩国为了完成博士学位。签证快到期,之前也已经多次申请,但都被拒绝,无奈之下才做了选择。新闻报道不应该讲述全面是非对错,让大众来评判!就这样提出下面许多不知真相的网友会误认为五位老师为躲避疫情出国旅游。

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