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2019年线上平台童装类目特点:儿童演出服销量大,巴拉巴拉依旧第一,浙江广东成童装卖家大省!

转载来源:母婴研究院、魔镜市场情报 发布日期:2019年07月02日 婴童服装

童装市场大而散,但是整体格局也渐渐显现雏形。通过新一波数据,未来的童装市场总算是有迹可循。根据母婴研究院和魔镜市场情报数据,我们发现2019年最新线上平台童装类目中有这些特点:

2019年销售额一路平稳,唯有2月现低谷

从天猫+淘宝,童装的线上数据来看,2019年1月~5月,除2月份之外,其他月份的销售额相差不多。产品平均单价在5月份最低,不到40元,但是销售额却比其他月份略高。2月份受春节影响,销量、销售额都下降。童装的销售有季节的区分,但是总体来看不是很明显。

浙江、广东成卖家大省

根据爱魔镜市场数据显示:卖家店铺的分布中,浙江位列第一,广东第二,上海第三。果然江浙沪地区是童装重点区域的格局依然没有改变。浙江得益于近些年电商和异动支付等发展,成为卖家地区分布的大省,而浙江省的电商聚集城市除杭州由于省会优势排名第一之外,湖州也不负所望排名第二。湖州织里是童装重镇,随着转型升级,出现了一批受益于电商红利的卖家和企业。

儿童演出服是如何一步步登上“王位”的

在最新的数据中可以看到一个非常有潜力,最后登顶的子类目——儿童演出服。在2019年3月份才开始进入大众的视线,在子类目中勉强排到第十位,环比增长率214.2%,纵观前十,没有其他类目能超过它。在4月份,它便一举挺进第五名,环比增长率131%,也是远超其他所有类目。5月份到达顶峰,在所有子类目中,从销售额到销量,再到同比、环比增长率都达到第一的地位。

随着消费升级,90后新生代父母占主导,消费者消费观念不断更新,童装市场在快速发展的同时也不断衍生出新的类目。儿童演出服就是顺应时代的趋势衍生出来的一种新的类目,新生代父母力求孩子全方位发展,对德智体美都尤为关注。再加上“全职妈妈”逐渐成为一种职业,全身心投入家庭和孩子,所以在发展特长时,儿童演出服似乎成为必备品。

从品牌到店铺,第一的还是第一

童装类目中,在天猫淘宝平台,品牌TOP10中,巴拉巴拉屈居第二,第一被“其他”类目占领,在某种意义上来说,巴拉巴拉品牌还是第一。所以在店铺列表中,巴拉巴拉旗舰店依然是第一的店铺。第二的品牌是南极人,但是第二名的店铺确实戴维贝拉,其中的原因在于,南极人运营的子类目太多,将品牌承包给各个运营商,网上店铺比较分散,没有固定的旗舰店售卖童装,所以店铺排名榜上无名。所以原本位列品牌榜单第三的戴维贝拉在店铺列表排到第二位。

2019年森马Q1显示:森马第一季度营收41.18亿元,同比增长63.9%。2017/2018年森马集团的童装业务营收都超过50%,按照这个比例估算,巴拉巴拉与2018年的业绩应该相差不多,依然是国内鲜有的营收超50亿的玩家。

店铺排名第二的戴维贝拉在线上的数据令人惊喜。天猫作为童装销售的最大线上平台,在618期间,戴维贝拉荣获童装荣誉总榜的第二名,仅次于巴拉巴拉;国内专柜品牌荣誉榜排名第二,仅次于巴拉巴拉。另外戴维贝拉连续两年双十一排名第二,仅次于巴拉巴拉。所以总体来看,在线上,戴维贝拉是数得上名的。

明星产品非童裤莫属

在2018年双十一,天猫平台通过复盘,盘点出双11新趋势和细分品类机会。其中母婴市场主力品类中,儿童裤子占据一席。调查显示,儿童裤子淘汰率要高于上衣。不难看出,儿童裤子作为刚需登上主力品类是毋庸置疑的。

魔镜市场情报数据显示:2019年1月~4月,子类目列表中,“裤子”一直占据第一的宝座。甚至在宝贝列表中,打底裤、防蚊裤也是排名第一。

2019年4月,天猫和淘宝平台合计儿童裤子销量2240余万件,销售额9.62亿元。相比于其他品类,是当之无愧的“头牌”。

无论行业趋势怎样变化,市场格局如何不稳定,都要紧紧跟随现在的趋势,把握未来的方向。2019年下半年已经开始,想把握童装趋势的命脉!

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网友评论

蜜小白

  • (游客) 4小时前

回复主题:东莞凤岗镇蒙田幼儿园孩子食物中毒,致病因子或为沙门氏菌,可疑食物待进一步调查确认

并不是疑似,而是确证,今天上午深圳市及广东省领导在孩子病房亲口承认沙门氏菌感染,食物中毒,是孩子吃的三明治有问题,吃的多,抵抗力弱的孩子更严重,我们的孩子们连续60多个小时在输液,整个过程孩子们持续的高烧,呕吐,拉肚子,甚至有孩子便血,休克,家长们无一人睡眠,我们请求公正的答复!!

人生如棋

  • (游客) 1天前

回复主题:国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,向社会开放中小学校园体育场地需补足哪些短板?

支持!我家旁边就是中学一墙之隔,平时晚上出来散步只能压马路,经常有车,人行道被车占道,车位太少,几个学校大操场完全闲置,太浪费了。现在学校都有监控,可以办门禁卡这种,不花钱,但是可以实名信息,防止意外行为和不文明行为,学校有门卫,禁止带宠物和零食进操场,这样大家晚上可以散步跑步。

包包大人

  • (游客) 1天前

回复主题:国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,向社会开放中小学校园体育场地需补足哪些短板?

国家的土地和税收既然是属于全体人民的,为什么土地都卖给了开发商呢?土地应该有一部分强制用于公共绿地、体育健身和其他公共用途,具体来说,每个区域都应该建立免费公共运动场所和绿地,让学校来承担这些职能是远远不够的。

厦门狼爵

  • (游客) 1天前

回复主题:国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,向社会开放中小学校园体育场地需补足哪些短板?

想法是好的,但细节决定成败。应该先统计数量,定好开放时间,根据每间学校的现状针对特定项目开放,比如有的学校只开放足球运动,有的只开放篮球运动,有的只开放广场舞运动,有的只开放健身设施,有的只开放田径运动。这样可以形成项目特色,便于管理,也有助于推进黑名单制度。

明小媚

  • (游客) 4天前

回复主题:湖北咸宁赤壁市民办小学正扬小学推行“三年级才上数学课” ,四年后收到当地教育局整改通知书,遭叫停,你怎么看?

其实很多一二年级的孩子不会做数学题,不是不懂,而是读不懂题意。一方面是许多字不认识更不要提理解题意了,另一方面就算标上拼音,或者家长和老师替孩子读题,很多词的意思孩子都不理解,往往需要家长和老师解释给孩子听,这样大大加大了孩子对家长和老师的依赖,不能培养孩子独立审题、做题的能力。

卡瑞斯

  • (游客) 4天前

回复主题:湖北咸宁赤壁市民办小学正扬小学推行“三年级才上数学课” ,四年后收到当地教育局整改通知书,遭叫停

看完后我比较认同,首先是自愿,选择这个班的必然愿意尝试。第二,现在孩子们压力大,课程杂,但综合能力低,我觉得这样更有利于培养孩子。第三,这个校长有多年数学教学经验,一定深思熟虑过的。那个家长说的对,晚起步总比一开始就厌恶强。如果我周围有这样的学校,我也愿意让我的孩子尝试。

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