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YeeHoO英氏携手天猫新文创、UCCA重磅推出毕加索启发系列,花式跨界融合助推品牌新升级

来源:英氏 发布日期:2019年07月19日 品牌报道

高品质、高颜值、个性化已成为泛90后母婴用户的主流消费需求,童装也因此持续向时尚、潮流化方向发展。新消费业态下,在专注产品力的同时,善于抓住消费多元、产品细分、跨界融合等行业机会的童装品牌,能够更加成功的占领用户心智并赢得更大的市场份额。其中,作为高端婴童品牌“代名词”的YeeHoO英氏,二十多年来基于对婴幼儿成长特点的深度通晓,推出秉承“纯、柔、净、美”产品哲学的高品质婴童衣物,伴随着一代又一代新生儿成长,YeeHoO英氏对品质的坚守与创新,实力诠释了婴童专业标杆与头部品牌地位。

#你好毕加索#文化周启动仪式现场限时快闪店

为了更好的满足母婴用户的新消费需求,近年来YeeHoO英氏在设计及艺术风格上不断突破自我,开创新生儿衣着审美革命。今年6月,YeeHoO英氏首次在原有产品基础之上推出全新设计PLUS系列,将YeeHoO英氏最为人所知的高品质婴儿贴身内衣演绎成潮流婴儿服,街头玩味又不失去童真,深受80后、90后父母喜爱。近日,YeeHoO英氏携手中国独立设计师管林及其创立的女装品牌 Short Sentence 以UCCA尤伦斯当代艺术中心“毕加索—一位天才的诞生”展览为背景,首次将艺术融入婴童着装,共同推出 YeeHoO英氏 × Short Sentence 毕加索启发系列。这不仅体现了YeeHoO英氏作为婴童品牌对于艺术时尚的敏锐触觉,更是一次跨界融合的完美示范。

YeeHoO英氏首席执行官兼总裁栾熙忠(Luke Luan)先生做主旨演讲

YeeHoO英氏×Short Sentence毕加索启发系列上线,掀起艺术童装新风尚

目前,以泛90后为主的新母婴用户在婴童用品消费方面,逐渐从“消费升级”跨越到“审美升级”。YeeHoO英氏此次推出的毕加索启发系列,以大师早中期艺术作品为灵感,以“Everything you can imagine is real” 为主题,用孩子的目光来关注衣物,关注这个世界,将艺术融入婴童着装。

YeeHoO英氏首席执行官兼总裁栾熙忠(Luke Luan)先生参观毕加索展

该系列设计唤醒了毕加索的画布创作,在产品设计与工艺上,毕加索启发系列选取 YeeHoO英氏品牌最为经典且本真的天然纯棉面料,打造自然画布的底色,局部细节以复古的系带设计与小翻领拼接营造丰富层次感。与此同时,新品采用毕加索作品中抽象的图形与色块以明亮跳跃的色彩展现,结合艺术家景物习作中高级的灰色调、雾霾蓝、姜黄色、橘棕色等色彩,使产品极具艺术感的同时非常有趣味性。在产品细节上,毕加索启发系列也有可圈可点之处,抽象的手绘线条将无限艺术想象注入生活,画家细节的配饰让孩童时刻处于活泼的“创作状态”。除婴儿系列的经典款长短哈衣、颇具设计感的连衣裙及开衫外,本系列还特别推出亲子成人款卫衣及 T 恤,为万千母婴家庭提供更加精致的品质之选。

为了更加生动的向小朋友传达现代艺术大师毕加索的美感与魅力,发布会当天,YeeHoO英氏还邀请到了国内知名插画师康乐,在UCCA尤伦斯当代艺术中心策划了一个艺术工作坊:小小毕加索绘画墙。绘画可以在任何表面进行,而艺术创作不仅仅局限在纸上。插画师康乐特别设计了奇思妙想的玻璃墙,让孩子们能够像毕加索一样在玻璃上画画。从而让父母了解,加入到创作才是了解艺术和毕加索的捷径;也让孩子们发现,艺术创作没有任何界限,永远保持想象力和观点才是最重要的。

仪式当天小小毕加索绘画墙活动

立足文化消费,YeeHoO英氏打造品牌升级新模式,完美演绎跨界融合新玩法

根据麦肯锡发布的数据预测,2030年中国人均消费文化、休闲与再教育的占比将高达30%。90及95后消费者作为数字科技与社交媒体的“原住民”,将开放、前卫的文化消费看作一种生活方式,在社交传播中为文化产业带来新的活力。从故宫日历等文创产品的火爆,到博物馆、展览馆等文化游的流行,越来越多高品质、个性化、有创意的文化产品和服务持续涌现,折射出文化消费市场的新气象。

天猫快速消费品事业部总监郑红梅女士做主旨演讲

YeeHoO英氏立足文化消费的新场景,迎合母婴消费多元化、个性化的特性,不断进行品牌升级,创新推出毕加索启发系列,不仅为用户提供了更加安全舒适、高颜值产品,同时也有助于潜移默化从小培养宝宝的艺术感、审美感。YeeHoO英氏首席执行官兼总裁栾熙忠(Luke Luan)先生认为:“消费者年轻化是一种机遇,YeeHoO英氏毕加索启发款是继6月推出设计PLUS系列后又一个时尚化、艺术化的尝试,让中国年轻父母看到艺术婴童装新风尚的可能性。”

UCCA首席运营官朱玮琦(Windy Zhu)女士做主旨演讲

如今,消费者的决策过程不再是简单线性,而是会在作出最终决策前,受到各类信息、购买、服务渠道的反复影响,跨界融合已成为母婴消费市场一大趋势。YeeHoO英氏与天猫新文创、[UCCA尤伦斯当代艺术中心]的联合,让毕加索的想象力从衣物中放飞,真正做到了1+1>2的跨界效果,实现品牌与艺术家IP强连接和融合,不仅开创了产品升级的新玩法,同时也进一步提升了YeeHoO英氏的高端品牌影响力。促成本次合作的UCCA基金会理事会创始理事茅矛(Jerry Mao)先生,同时担任YeeHoO英氏的控股公司云月投资的管理合伙人,他表示:“过去天猫新文创与故宫合作的成功案例无疑为新时代新消费指明了方向。而本次#你好毕加索#项目进一步放大了边际,将艺术机构、艺术家IP、明星品牌、婴童品牌及中国独立设计师并置在整个过程中,是天猫新文创对于文化消费模式的全新探索,也是中国领先当代艺术机构UCCA经营转型的全新尝试,同样是YeeHoO英氏在品牌升级道路上的重要一步。”

#你好毕加索#文化周启动仪式现场限时快闪店

驰骋高端婴童行业二十多年的领导品牌YeeHoO英氏,在产品品质上的严苛要求是其一直居于领先地位的核心竞争力,用父母的初心呵护孩子的健康成长,让每一位父母都得以拥抱初生的柔软。在渠道拓展上,YeeHoO英氏的全渠道建设也卓有成效,在国内拥有近千家实体门店,全面覆盖一二线城市,线上旗舰店曾蝉联“双11”亿元俱乐部,并携手国际顶尖母婴品牌,率先建立国内婴童集合店模式等。随着母婴消费逐渐向品质化、高端化、细分化方向发展,YeeHoO英氏的品牌优势与行业积淀进一步凸显,以更创新的方式突破新增长,也让用户对YeeHoO英氏的初心与匠心有了更多认知和信赖,缔造品牌升级新高度。

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  • (游客) 16天前

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