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2020重磅升级,营销共建,腾讯广告×孩子王发布SMARTkids Plus引领母婴营销未来

来源:腾讯社交广告(微信公众号) 品牌报道 2020年07月23日

2020年,伴随用户激增的线上需求,母婴品牌面临着全渠道营销的加速迭代。需求剧变之下,唯有更强有力的合作升级,才能经得起来势凶猛的行业洗牌。

7月17日,腾讯广告与中国母婴行业全渠道服务平台孩子王共同举办“进化·智向未来SMARTkids PLUS营销解决方案发布会”。双方高管代表与多位母婴行业品牌主共同出席,从多角度探讨了全新数字化周期下的挑战与机遇,并正式发布“腾讯×孩子王SMARTkids Plus营销解决方案”(以下简称SMARTkids Plus)。在母婴行业转型的关键节点上,通过进一步融合双方营销优势,带来更产品化、更自动化、更智能化的数字化营销模式,构建母婴行业线上广告到营销转化的最佳路径。

腾讯广告×孩子王合作增效

2020全新升级再出发

2018年,以双方数据和三方链路打通为核心的SMARTkids 1.0,开创了母婴零售行业数字营销新模式。2019年,SMARTkids 2.0的诞生,更是结合了品牌三方触点,延展了更为丰富的营销场景。

面对充满创新与变化的2020年,通过产品不断优化,SMARTkid Plus迎来全方位升级。孩子王助理总裁卢静表示:“历经2年合作,SMARTkids共计服务超过80个国际国内母婴童头部品牌。此次,孩子王和腾讯联手打造出‘数据更精细,链路更完整,场景更丰富’的营销升级解决方案,共谋母婴行业营销新发展。”

孩子王助理总裁 卢静

秉持着“让广告更靠近交易”的核心理念,腾讯广告携手孩子王,进一步打破人、货、场边界,充分激活母婴行业的全链路数字化触点。腾讯广告副总经理杨雪峰现场表示:“我们希望通过营销能力的产品化升级,解决品牌的长效拉新需求,提升转化效率,共建更具价值的IP内容,让行业伙伴的营销投入更加高效。”

腾讯广告副总经理 杨雪峰

营销能力全面升级

SMARTkids Plus开启数字新生态

变局之下,母婴品牌亟需以更快速度抢夺用户,力争在用户心中留下品牌痕迹。现场,腾讯广告零售行业负责人龚晨详细讲述了SMARTkids Plus的三大营销能力升级,通过加强双方合作,以大促节点投放配合长期竞价投放,满足母婴品牌长短线的不同营销诉求,为品牌渠道零售加码。

腾讯广告零售行业负责人 龚晨

1、营销共建,三方联合招新促品牌资产沉淀

以往的营销链路常会忽略新老客的差异化营销体验,在过程中造成用户体验下降和招新效果降低。此次,SMARTkids Plus进一步集合腾讯广告、孩子王、品牌三方数据能力,创新打造“联合招新”营销转化链路。在腾讯生态公域流量精准获客后,整合多方能力,后台自动化判定用户的新老客身份,自动实现新老用户进入差异化的落地页,促进品牌资产精细化运营,达成高效招新。

2、洞察升级,打通前后链路为效果引流提效

腾讯广告和孩子王充分发挥双方优势,深度挖掘数据及技术潜能,通过前端广告曝光和后端用户行为的联动,借助“oCPA、创意优选、商品广告”竞价广告三大利器,实现实时效果优化。在有限的营销投入里,为品牌主带来更智能、更快捷、更看得见的效果提升。

3、内容共创,激活IP内容整合营销价值

用户深度教育对品牌的存量、增量尤为重要。腾讯广告的内容优势结合孩子王的渠道优势,双向输出IP整合营销价值,助力母婴品牌塑造深入人心的品牌形象,焕活长效转化势能。

对于母婴行业而言,用户价值绝不停留在一次性的购买,而需要延长用户的生命周期,建立长久的连接。孩子王全渠道营销中心品牌营销经理靳嵘女士在现场发布《孩子王品牌会员资产运营解决方案》时表示,孩子王首创的重度会员制,将持续助力母婴品牌实现单客价值的深度经营,带来更长远的生意增长。

孩子王全渠道营销中心品牌营销经理 靳嵘

多方共探母婴营销新定义

深挖后链路让品牌走得更远

活动现场, 腾讯广告营销总监吕效益、孩子王全渠道营销中心总监刘浩、布鲁可积木总裁盛晓峰、上海家化母婴渠道总经理毛琦明以及美赞臣整合媒体营销及传播总监江励珊展开了以“从营到销,母婴后链路探索”为主题的圆桌讨论。多方共同探讨了母婴行业数字化发展趋势及不同品类的母婴后链路营销打法等诸多议题。

“从营到销,母婴后链路探索”品牌面对面圆桌论坛

Smartkids1.0创新了营销模式的打通,Smartkids2.0完成了资源的横向大拓展。

经历三代进化,相信聚焦产品化和IP深度化的Smartkids Plus版本,会更好地帮助母婴行业在数字化新周期下,打通更自动、更智能的数字化营销链路,为母婴品牌全面提升营销效果。

未来,腾讯广告与孩子王仍将携手并进,深化合作,与品牌方一同达成生态协同、全面进化、多方共赢!

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