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行业大咖共探早幼教突围之路!

发布日期:2018年08月29日

新浪2018早幼教行业论坛之十人-幼儿产业私董会

  8月28日,“新浪2018早幼教行业论坛之十人——幼儿产业私董会”在北京新浪总部大厦成功举办。本次论坛聚焦政策、资本、科技等多方因素带给早幼教行业的机遇与挑战,汇聚近50位早幼教行业大咖及创业者参与论坛,共同探讨中国早幼教的风向与变革,私董会讨论环节由子需智库主持。

  新浪教育总监梁莹在致辞中表示:今年正值新浪20周年,也是新浪育儿19周年,至今,新浪育儿已建立起显著的行业优势与领先地位,成为育儿领域的黄金品牌。0-6岁儿童早期教育是新浪育儿运营主线中的重要组成部分,举办这次活动的初衷是为了促进业内深入沟通,搭建链接平台,方便大家对接资源。此外,她也发出了年底两个盛会的邀请——“新浪2018育儿盛典”和“新浪2018全球早教峰会”,都将在12月份举行。

  改革开放40周年,我们眼中的早幼教之变

  今年恰逢改革开放40周年,中国人的育儿观经历了翻天覆地的变化,早幼教行业从无到近2000亿规模,迅速发展了起来。作为“早幼教之变”的参与者和缔造者,现场的业界大咖也一同探讨了“早幼教”的过去与未来。

  保林叔叔讲故事创始人周保林表示,幼教这些年的变化很大,我们从之前托儿所概念逐渐进入到了高品质的追求,家长的需求逐渐趋于理性,更期待规范化和系统化的教育产品。

北京洪恩教育科技股份有限公司幼儿园总园长廖雪飞

  北京洪恩教育科技股份有限公司幼儿园总园长廖雪飞,从幼儿园经营的角度阐述了幼教在中国这几十年的变化:在办园硬件上,规模越来越大,结构越来越多样化,除了户外操场,露天游泳池、高尔夫球场、甚至马术场等也聚集到了园内;在办园环境上,优雅、舒适的生活环境更受家长青睐;在师资专业性上,国家对师德师风管控更加严格;此外,从家长端发生的变化,一方面,家长越来越专业,知识储备越来越丰富,一定程度上对育儿要求提高了;另一方面,家长对于孩子的个性化发展提出了更多需求,期待差异化教育。

  在线知识付费兴起,家长新需求催生行业升级

  众所周知,传统早幼教线上机构的盈利模式以软件付费、第三方佣金、广告投放为主。知识付费的兴起,为他们提供了新的盈利方向。然而近年来早幼教知识付费赛道逐渐拥挤,线上流量越来越贵,知识付费产品的教育本义亟待重新思考。知识付费可期的商业模式还有哪些拓展空间,它到底是风口还是陷阱?

喵姐早教说CEO张至尧

  喵姐早教说CEO张至尧认为在线知识付费是大势所趋,不见得是资本的风口,但一定是家长意识觉醒带来得整个市场的变化。

叽里呱啦CEO谢尚毅

  叽里呱啦CEO谢尚毅也认为,在线知识付费是一个必然发生的趋势。很多教育资源在一些地域不普及,在线场景是他们唯一获得新鲜教育资源的入口。

亲职帮CEO郭俞杉(左)保林叔叔讲故事创始人周保林(中)上海纷趣网络科技有限公司coo郑璐(右)

  亲职帮CEO郭俞杉补充道,知识付费是现在整个业态触达用户的一个常规方式,已经不能算是一个风口,大家已经通过各种各样的方式在接触知识付费。为了应对升级挑战,业内需做更多有服务、有体系、有阶梯性的内容。

子需智库创始人 冯翀翀

  突围之路:谁能找到用户痛点,谁就能笑到最后

  纵观整个孕婴童行业,早幼教这个领域商业化相对最弱,痛点不刚,需求不迫。两会期间,教育部部长陈宝生在接受记者采访时表示:“学前教育是新时期中国教育发展最快的一个部分,也是当前中国教育最大的一块短板之一。”

  新浪育儿主编黄晓莉在总结时表示,早幼教对于很多中国家长或许还不是刚需,但这并不代表家长们没有意识到优质内容的重要性,如何抓住用户需求的痛点,是早幼教机构生存的关键。近年来,“不能输在起跑线上”的焦虑驱使越来越多的家长渴望获得高质量的早幼教产品,也让优秀的早幼教内容成为了“隐性刚需”。

  我们需要清楚地认识到,家长对早幼教内容的专业性与系统性仍然有很高的预期,机构在生产内容时,创作者的个人IP影响力也很重要。在IP打造上,一方面需要创业者足够勤奋,另一方面,在互联网流量稀缺的大环境下,充分利用内容分销机制、MCN及线下渠道进行内容营销几乎与内容研发同等重要。

  新浪育儿作为微博的垂直MCN机构,母婴排名第一,我们在后续计划中也会加强早幼教在微博上和大家的协同计划。