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有机赛道持续增长,2021金领冠塞纳牧携手两大奥运冠军加速进击

来源:母婴行业观察 2021年01月27日

近年,奶粉细分品类迎来发展新机遇,其中,有机奶粉凭借更加天然、安全的特性越来越受到年轻爸妈们的青睐。数据显示,从2017-2019年,国内线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%,2020年Q1有机奶粉市场增速同比去年增长了22%,是整体奶粉市场增速的近3倍(奶粉整体增长8%)。行业如此激烈竞争之下,金领冠塞纳牧凭借在“原生有机”奶源、配方以及有机认证等方面的优势,在上市短短一年多,就成为有机奶粉领域的黑马。

2020年金领冠塞纳牧销量同比增长达130%,2021开年至今,终端销售额同比增长突破500%,市场表现强劲。日前,金领冠塞纳牧强势官宣,全新品牌形象大使刘璇和伊利品牌代言人马龙两大奥运冠军加持,助力塞纳牧加速进击有机赛道。

奥运冠军选“冠军品质”

金领冠塞纳牧凭实力强势出圈

刘璇与马龙是家喻户晓的奥运冠军,而这一切卓越成绩的背后离不开他们对自我的严苛要求与拼搏敬业。作为中国首位女子体操平衡木奥运冠军,刘璇始终专注目标,不断追求极致。与她一样不断超越自我的“六边形战士”马龙,在国家队18年如一日地坚守着乒坛荣耀,是获得世界冠军最多的男乒选手之一。感受过冠军的光鲜,也历经过赛场的残酷,他们更加深知严苛的可贵。

从冠军选手到冠军爸妈,刘璇和马龙也把严苛的标准运用到了日常育儿中,他们选择了更高品质的有机奶粉——金领冠塞纳牧。

的确,当前市面上有机奶粉产品众多,且竞争日益加剧,信息碎片化背景下,消费者选择成本变高。因此,产品特色鲜明、拥有品牌记忆点的奶粉更容易打动用户。与多数有机奶粉不同,金领冠塞纳牧以更加严苛的标准、更少的人工介入、更为严格的全程管控,形成了明显区隔于一般有机奶粉的差异化优势——“原生有机”,此外它还获得了欧盟、中国双重有机认证的权威背书,足以证明其世界级的高品质。而这也是金领冠塞纳牧得到奥运冠军认可与选择的关键所在。

金领冠塞纳牧实力诠释“冠军品质”

驱动品牌加速升级

从2019年产品上市至今,奥运冠军刘璇和马龙的加入对一路高速增长的金领冠塞纳牧而言的确是锦上添花。更深层次来看,差异化的高端品质是驱动品牌持续发展的原动力。众所周知,当下年轻父母在奶粉选购上更为“挑剔”,对高品质也有细分化需求,如专属的有机奶源地、独特的营养配方、高标准的生产工艺等,有机奶粉市场步入比拼综合实力的新竞争阶段。

身处强竞争、高迭代的乳业赛道,产品始终是第一竞争力,尤其是在有机奶粉赛道,而率先在行业内提出“原生有机”标准的金领冠塞纳牧凭实力得到市场的完美认可。

在原生奶源上,金领冠塞纳牧源自丹麦原生有机牧场,土壤天然优渥,滋养多种原生牧草,可为奶牛提供均衡营养,此外,牧场更拥有着130多年深层净化,无人工干预,远高于其他3年以上的有机牧场标准,告别了化肥、激素、农药和转基因,使得每一颗牧草都自然生长。

在原生配方上,金领冠塞纳牧融入了伊利19年中国母乳研究成果,添加独有的“α+β创新蛋白”组合,助力宝宝关键营养素全面吸收,还选用进口优势菌种,突破性地添加了BID复合益生菌组合,有益宝宝肠道健康,同时还添加了GOS+FOS益生元黄金组合,可以广泛促进益生菌增殖,为宝宝提供更全面、更专业的肠道呵护及原生营养。

此外,在原生认证上,丹麦不仅是塞纳牧的奶源地,也是有机标准的制定国。而塞纳牧更是获得了中国、欧盟双重有机认证,双重有机认证代表了国际化与本土化的双重严格监督,不仅对奶源、加工方式、生产与包装过程有国际化的有机标准,还在本土实现了有机身份的透明可信化。

一方是战绩赫赫的奥运冠军,一方是市场和消费者公认的“冠军品质”,此次金领冠塞纳牧携手两位奥运冠军,不仅向更多消费者传递了产品“原生有机”的优势,为中国宝宝带来更加健康、有营养的高品质有机奶粉,同时为高端品牌形象注入更大势能,我们有理由相信,未来金领冠塞纳牧将迎来更大的爆发空间。

版权作者:母婴行业观察@冉然

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