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伊利金领冠与快手达成战略合作
“赋能增势”开辟营销新格局

来源:伊利金领冠 2021年02月19日

2021年2月1日,伊利金领冠宣布与短视频平台快手正式达成战略合作,双方将聚焦短视频平台以90后为主的母婴群体,充分发挥各自优势能力,通过资源共享、内容共创、数据共建、渠道共融多措并举,合力构建“短视频+”时代下的全新品牌价值体系,打造营销增长的“新引擎”,实现创新发展的“加速度”。

营销新格局,牵手“国民级”

伴随新生代父母崛起,多元化、专业化育儿趋势愈加明显。当下,社交媒体、短视频、内容电商已经成为了新母婴客群获取知识、“种草”的核心途径。在新家庭、新零售、新消费的影响下,母婴行业的产品形态、营销方式、渠道构建也发生了天翻地覆的变化。

视频媒介是当前品牌和消费者沟通的重要桥梁,而日活超3亿、素有“国民级短视频直播平台”之称的快手,已经成为了各行各业决胜市场的重要推手。

而今年,伊利金领冠围绕“中国专利配方,萌宝新春贺岁”,打造“金领冠专利年味大街”,并与快手合作,开展“攒牛气 瓜分21亿”活动,就是希望在覆盖全国、全领域的超级流量池基础上,借势快手成熟的社交体系和电商模式,发挥私域流量和公域流量的优势,最大化实现营销触达。

不仅如此,金领冠还独家冠名了快手APP春节期间的“超级播”板块,通过与快手的高频深度的强强联合,金领冠持续传达“中国专利配方”的安心品质。

营销是触手,产品是王道

伊利金领冠深知营销的基石仍然是产品自身的品质。19年来,伊利金领冠不懈深耕中国母乳研究,至今已经积累了上千万母乳营养成分数据,并且获得了5项核心配方发明专利,将其成功应用到了金领冠系列产品中,打造了强大的中国专利配方*。

其中,金领冠“当家王牌”珍护系列,还通过对母乳中六大核心营养素结构的系统模拟和科学配比,创新打造了“六维易吸收体系”,以更贴合乳源的配方,在营养好吸收之上,显著提升宝宝的认知力、自护力,给婴幼儿更专业的营养支持和成长助力。

除了对科研创新的坚守与执着,为保证奶粉营养的珍稀性和高活性,伊利金领冠珍护还臻选北纬45°全球公认黄金奶源带上伊利自有的1%珍稀牧场,作为专属奶源地,鲜奶2小时直达工厂,100%生牛乳一次成粉,从源头锁定了“金牌品质”。

当然,在这个“酒香也怕巷子深”的时代,伊利金领冠作为中国奶粉的领导品牌,与国民短视频平台快手的强强合作,无疑给行业打造了一个更好更快捷直接的营销模板。

相信双强联手之下,以新关系、新模式,将会开启母婴营销新局面,同时也将会为更多“新新父母”带来更多更好的产品与服务,给更多的宝宝带来“中国专利配方”的营养守护!

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