179
首页/资讯/品牌报道

官宣品牌代言人佟大为
宜品蓓康僖高势能加速爆发

来源:母婴行业观察 2021年04月12日

随着用户品类认知的深化与产业链发展的日趋成熟,如今羊奶粉逐渐从细分走向主流,同时行业迎来全方位竞争,品质过硬、创新性强、充分迎合市场需求的羊奶粉品牌正加速爆发。其中,蓓康僖便是一大黑马,近两年来论在品牌塑造,还是渠道建设、消费者口碑等方面成效颇丰。

官宣品牌代言人佟大为

两大实力派强强联合

2020年蓓康僖以120%超高增速领跑纯羊品类,品牌势能与市场拉力不断释放,近期蓓康僖又一大动作加速助推品牌强劲发展。

4月12日,蓓康僖重磅官宣演员佟大为为品牌代言人,此次携手堪称两大实力派的强强联合。作为业界公认的优秀演员,出道20年间,佟大为为观众们奉献了众多脍炙人口的精彩作品,并拿下华鼎奖、百花奖等多项含金量超高的行业大奖。荧幕前追求卓越精湛,荧幕后身为三个孩子的爸爸,佟大为在日常育儿生活中同样也有着超高标准,对宝宝营养健康的关注更是细致入微,而这也是蓓康僖打动他的核心所在。

与多数牛羊混合的奶粉不同,蓓康僖坚持主打纯全脂羊乳粉+纯脱盐羊乳清(纯羊乳糖+纯羊乳蛋白)的纯羊配方,将羊奶的优势发挥到最大,为用户呈现更高品质产品,并引领纯羊成为一大行业趋势。获得消费端认可与信赖的同时,蓓康僖也得到了行业权威的认可,包括蝉联四届世界食品品质评鉴大会金奖,第十三届世界乳品创新大会低敏奖,以及被中国乳制品工业协会授予2020年度主流品牌婴幼儿配方乳粉大赛“质量金奖”等,羊奶粉品牌实力派当之无愧!蓓康僖×佟大为,双方契合的气质与理念让行业人更加看好蓓康僖的品牌价值。

近日由佟大为领衔主演的中国教育“小”系列经典IP第三部《小舍得》在多家卫视黄金档温暖开播,继《小欢喜》、《小别离》后,该剧的神仙阵容以及之前所累积的口碑铺垫与庞大观众基础,被网友称为“爆款预定”。剧中由佟大为扮演的爱家更顾家的“女儿奴”角色开局便获得众多观众喜爱,而出现在口播中的蓓康僖也正加速出圈,尤其是那句“谁说爸爸不会带孩子?超超吃的就是我精心挑选的蓓康僖羊奶粉,它含活性益生菌、膳食纤维,营养健康好吸收!不愧是我的骄傲!”,让更多年轻用户看剧之余,对蓓康僖品牌也有了更多好奇与关注。

深耕品质与口碑

蓓康僖加速羊奶粉顶流进击之路

的确,实力派演员的加持能够让品牌声量被更多人知晓,但回归本质,产品硬实力才是奠定企业行稳致远的基础。众所周知,当下年轻父母在奶粉选购上更为“挑剔”,对高品质也有细分化需求,如甄稀的奶源、独特的营养配方、高标准的生产工艺等。自入局羊奶粉赛道,以匠心打磨产品,以品质打动用户,不仅是蓓康僖逐渐向行业顶流进击的基础,也是其引领纯羊消费趋势的底气。

要知道羊奶粉作为资源型品类,上游一直是制约羊奶粉产业发展的关键要素。早在2013年,蓓康僖所在母公司宜品乳业布局羊奶产业之初,便率先研究羊奶粉行业关键脱盐羊乳清技术,并于2016年掌握成熟D90脱盐羊乳清技术,攻破产业技术壁垒。2016年开始布局海外生产工厂,蓓康僖又选址具备天然港口优势的韩国光阳,打通产品销售链条,将高端纯羊奶粉产品通过韩国卖往全球各地。为了从源头上保证产能充足,蓓康僖在2019年并购了西班牙工厂,成为现下为数不多能自主生产脱盐羊乳清的品牌方。同时,蓓康僖还与“瑞典AAK领先油脂”、“丹麦科汉森益生菌”等国际知名品牌都达成了战略合作,从奶源、生产、配方等多个环节不断强化竞争壁垒。为顺应市场旺盛需求,青岛宜品蓓康僖羊乳制品生产中心也正在加速建设中。

在全球化的产业布局之下,蓓康僖还有严苛的产品质量检测体系。据了解,蓓康僖拥有欧盟标准的10万级GMP生产车间和CNAS国家认可实验室为产品的质量提供保障,并拥有欧盟BRC-A+级认证,为其进军欧盟市场打开大门。此外,蓓康僖还建立了完善的追溯系统,消费者可以全程追溯每一罐奶粉源头,放心购买。目前除了纯羊大单品外,蓓康僖还推出了儿童羊奶粉、孕产妇羊奶粉,以更多差异化的产品组合满足消费者多元需求。为顺应即将出台的新国标,蓓康僖还将升级产品配方与包装,严格按照新国标要求为更多家庭提供高端优质的纯羊奶粉产品。

伴随越来越多的玩家入局羊奶粉,行业竞争进一步白热化,对于企业而言,开发高价值、专业化产品的同时,也需要不断增加消费砝码,在品牌传播、渠道动销、专业服务等多个层面加速发力。2020年4月,蓓康僖推出首创PGCS敏感宝宝呵护体系,联合产品(Product)、保障(Guarantee)、渠道 (Channel)、服务(Service)四大维度全方位、多角度呵护宝宝成长无忧。而为了与合作伙伴一道将纯羊奶粉做大做强,蓓康僖在营销上更是不断创新,截止目前,由蓓康僖独家打造的“蓓康僖中国行”、“你好,孕妈”、“童梦纯游记”三大品牌IP活动行经全国,取得极大行业影响力,并赢得消费者会员广泛好评。更值得一提的是,蓓康僖所发起的“929纯羊节”势能越发强劲,让更多消费者享受体验更高品质的产品,同时多向赋能合作伙伴,与制胜渠道共同成长。

母婴行业观察认为,随着诸多巨头的入局、黑马的崛起,羊奶粉格局将加速更迭,同时更加考验企业在产品、品牌、渠道端的综合实力,以价值驱动革新,顺应用户需求变化,持续深化主营业务并扩大新竞争优势,才能拥有更大的发展空间。而在竞争中始终不变的是,产品特色鲜明、拥有品牌记忆点的奶粉更容易打动用户。打造差异化产品力的同时,蓓康僖通过选择与品牌态度调性一致的明星代言,不仅可以提升自身品牌传播度,更能将品牌魅力深植于消费者的内心,助推蓓康僖品牌得到更大的爆发。

版权作者:母婴行业观察@Nancy

网站声明:此文由注册用户发布或授权转载,仅为传递更多信息之目的,版权归原作者及原出处所有,观点仅代表作者或者转载来源,不代表本网观点和立场,引用图片未作注明均来源于网络收集整理,仅供读者参考、学习与交流,本网仅提供信息存储空间服务,版权归原作者及原出处所有。如果本文侵犯了您的权利,请发送电子邮件至 webmaster@muyingjie.com 通知我们,我们会及时更正或删除。任何媒体、网站或个人都可以免费转载本网文字、图片、音视频等稿件,必须保留稿件来源,并自负版权等法律责任。同时,您的优质文章希望得到转载报道,也可以通过上述电子邮件告知我们。
网友评论

豆芽菜

  • 游客 1月前

回复主题:广州海关侦破涉案10亿元奶粉走私案

网购奶粉在京东自营和天猫超市买靠谱些,这个走私案奶粉应该没有问题,只是少缴税而已,本来是以行邮渠道申报进口的,伪报成跨境电商进口,达到少缴税,奶粉还是会在海关抽检后进来。

社区热帖