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宝藏新品牌i-baby恒温眠品
开启宝宝理想睡眠新体验

来源:母婴行业观察 2021年04月18日

2020新冠肺炎疫情肆虐,世界百年未有之大变局加速演进,全球经济进入严冬,全民消费降级,如何撬动消费寻求突破成为零售业的重大课题。

回归母婴赛道,在复杂多变的大环境下,定位高端、专注婴童恒温眠品的i-baby成功突围,创下2020全年天猫睡袋类目销售额第一,销售额同比增长700%,带动全民消费升级。2021年又获评4月天猫“宝藏新品牌”,以更好的姿态开启品牌新征程。

图源:生意参谋

i-baby是如何突出重围进行营销业态创新,成为母婴市场不容忽视的新锐力量?

科技创新×创意设计

引领消费升级

宝宝的睡眠问题一直是父母非常操心的事情,宝宝睡不好,频繁踢被子,不仅容易生病感冒,影响生长发育,还会严重影响父母的睡眠质量,让宝宝拥有好睡眠成为育儿共识。而且,重视自我价值实现、追求高品质的新生代父母逐渐成为母婴消费主体,但市场上大部分母婴产品同质化严重、核心功能不突出,与妈妈们个性化育儿和自我实现的需求相悖,因此,赋能妈妈实现自我价值,打破育儿焦虑,成为母婴消费品牌的新突破点。

i-baby及时洞察到了新生代父母的核心诉求,以“科技创新X 创意设计”并行驱动,从2012年就引进了德国outlast恒温技术,为太空服同款黑科技,i-baby成为国内最早引进该技术的婴童品牌。多年来,i-baby不断调整outlast配比实现穿着最舒适效果,不断进行工艺、细节升级,实现outlast赋能,形成outlast+新疆长绒棉,outlast+草本抗菌,outlast+凉感科技等众多高科技功能产品,树立“好睡袋 要恒温”、“睡得好 发育好”等核心理念,打造出恒温睡袋、恒温睡衣、恒温睡枕、恒温睡被等恒温睡眠系列,用科技力量解决宝宝睡眠难题,形成品牌独特竞争力。

与分众传媒签订战略合作

强势引爆赋能

中国的母婴市场已经是一个全球范围内相对规模巨大且成熟的市场,目前正迎来全面升级的重大机遇。从2020年起,i-baby与分众传媒签订战略合作,通过“好睡袋 要恒温”“睡得好 发育好”系列广告片覆盖全国 20个城市的电梯电视LCD联播网和28个城市的分众智能屏,进一步助推i-baby持续引爆主流人群,共同开启中国高端婴童行业新局面。

签约刘涛成形象大使

助力品牌升级

2020年12月,i-baby正式签约刘涛成为品牌形象大使,成为i-baby品牌进程中亮眼的一笔。刘涛是深受大众喜爱的实力派演员,也是一位好妈妈,她不断突破的形象与i-baby十年来专注婴童恒温睡眠、不断创新与升级的品牌态度高度契合。i-baby与刘涛强强联合,助力品牌升级,更进一步提升了i-baby专注、专业的品牌形象。

站内外联动

天猫宝藏新品牌

助力品牌闪耀出道

天猫母婴关注到年轻一代家长对于育儿的焦虑,不同的地域不同的气候,宝宝的个人体质也有所差异,如何才能选择到“刚刚好”的产品呢?尤其是初为人父母的家长,更无法准确洞察宝宝的喜好和需求,过冷过热都容易让娇嫩的小宝宝不舒服,怎样的温度才是恰到好处的舒适?

基于这个诉求,i-baby联动天猫母婴亲子、天猫宝藏新品牌,共同发起了#爱的温度刚刚好#主题营销活动,用四段TVC和四张动态海报,呈现家长带娃时遇到的实际问题,哭闹不止的宝宝,疲惫不堪的家长,需要选择到让宝宝睡的更舒服的产品。

4月正值春夏换季,天气忽冷忽热,宝宝更容易感冒不适,i-baby在爆品恒温睡袋的基础上,推出了恒温睡眠系列——恒温睡袋、恒温睡衣、恒温睡枕、恒温睡被、恒温睡毯,立足宝宝睡眠场景,提供了一系列恒温睡眠科技解决方案。i-baby恒温睡眠系列通过科技材料进行温度与湿度管理,及时解决父母关注的春夏温度变化问题,让孩子拥有良好睡眠。还特别添加天然草珊瑚纤维达到对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌的AAA级抗菌,水洗50次以上依然有效,同步解决了春夏贴身衣服的抗菌需求。

作为专注于扶持新品牌的天猫营销IP,首先天猫宝藏新品牌联合i-baby品牌形象大使刘涛拍摄专属TVC,通过刘涛的超高人气来扩大曝光量和影响力。接着,多渠道联动推出i-baby恒温睡眠系列海报,给宝宝刚刚好的温度,给宝宝刚刚好的爱,突出品牌核心功能,强化用户认知,持续引爆新品。天猫宝藏新品牌整合全域投放能力,进行精准化人群分析,提供定制化营销方案,打通站内站外,助力i-baby闪耀出道。

i-baby×NEVER'S FAMILY 奈娃家族联名系列

IP加持

持续进行品牌建设

2021,i-baby持续发力,不断缔造品牌的核心竞争力。从携手WWF世界自然基金会、一个地球自然基金会共同推出“珍爱至上 宝护未来”公益项目,百万级捐赠支持珍稀动物栖息地保护事业。到i-baby X NEVER'S FAMILY 奈娃家族联名系列发布,通过萌娃x萌宠,传递“爱,要陪伴”核心概念,鼓励新生代父母多多参与育儿过程,陪宝宝一起成长。

荣膺天猫金婴奖“新锐营销奖”

用科技改变生活

4月15日,2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典在杭州举行。本次盛会汇聚了数千个全球知名母婴品牌,以“来点智趣 孩在天猫”为主题,对宏观新经济下母婴行业新机遇、全球母婴市场发展、母婴亲子“人、货、场”机遇等主题内容展开深入的剖析和预测。

英伦宝贝集团CEO张涛先生上台领奖

大会对一批表现突出、业绩优秀的母婴品牌进行了颁奖表彰。i-baby从众多品牌的激烈角逐中脱颖而出,荣膺天猫母婴“新锐营销奖”,成为母婴行业不可忽视的力量。

此次获奖从一定程度上代表了消费者对i-baby恒温系列产品的认可,也推动了婴童产品在低价、同质化严重的现状下,向功能性、科技化、高品质的方向发展。未来,期待更多母婴品牌新锐力量,用科技改变生活。

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网友评论

豆芽菜

  • 游客 1月前

回复主题:广州海关侦破涉案10亿元奶粉走私案

网购奶粉在京东自营和天猫超市买靠谱些,这个走私案奶粉应该没有问题,只是少缴税而已,本来是以行邮渠道申报进口的,伪报成跨境电商进口,达到少缴税,奶粉还是会在海关抽检后进来。

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