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IP×食品饮料:从食品到爆品,只差一个IP的距离

来源:CLE中国授权展 2021年05月25日

5月20日,由中国玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划,与第二十二届SIAL China中国国际食品和饮料展览会深入融合,共同举办IP授权生态圈高峰论坛,进一步促进IP赋能食品饮料行业的发展。

本届SIAL China共有4500余家参展商,包括休闲食品、高端饮品、进口食品、健康食品等食品饮料行业企业。从现场能看到,许多企业已经开始涉足IP授权领域,在展位中突出展示IP联名产品,吸引大量参展人员驻足。

随着国民消费升级和饮食结构多元化发展,食品饮料行业与IP的结合日益紧密,IP授权已经成为促进食品饮料行业高质量发展的有效手段。

本次高峰论坛主题为“IP×食品饮料,差异化竞争之道 ”,作为IP授权生态圈赋能计划的重要一站,论坛吸引了近200位食品饮料企业负责人参与。

论坛上,中国玩具和婴童用品协会授权总监李凌由“什么是IP授权”引出话题,结合《2021中国品牌授权行业发展白皮书》,深度分析了授权行业现状。

中国被授权产品日益丰富和多样化,据数据显示,被授权商所属行业中,食品饮料行业占比为10.2%,位居前三位;50.3%的被授权商开展授权业务不超过3年,呈现年轻化趋势;92.9%的被授权商认可IP授权带动产品销售高于同类产品。

随后,他以CHALI茶里、KFC、瑞秋、百草味等食品饮料品牌的IP联名合作案例,分析了产品出圈背后的成功因素。

孩之宝作为经典IP的缔造者,拥有变形金刚、小猪佩奇、小马宝莉等众多知名IP。小猪佩奇所有动画片的播映已经超过1500亿余次,中文歌的播放量超过350万次,微信表情包下载超过4200万次。

孩之宝商贸(中国)有限公司大中华区消费品部总监钱静的演讲分享中,盘点了孩之宝旗下IP与食品饮料行业的跨界之作,更有双IP赋能产品的经典案例,带领听众开启了一场味蕾绽放之旅。此外,钱静还介绍了小猪佩奇、小马宝莉、地产大亨等IP的年度推广计划,将与食品饮料等行业进行更深度的合作,碰撞出更精彩的火花!

广州茶里集团有限公司董事副总裁孙志国以“创新中国茶,CHALI茶里迅速成长中的思考与实践”为主题,讲述了茶里集团在Z世代下的新消费之路。他表示,茶里的IP授权合作方向不止是卡通动漫,还有电影、游戏等其他内容IP。

通过与《王者荣耀》《上新了·故宫》等IP的合作,茶里打造出了高颜值、年轻化的产品,俘获了大批Z世代年轻人的心。未来,茶里集团仍会深耕IP授权领域,布局多元化IP市场,将中国茶饮品牌推向更远。

潮流时尚与美食如何融合升级?LINE FRIENDS中国区授权业务负责人成敏玮在论坛现场进行经验分享。LINE FRIENDS一直以来都是一个致力于时尚潮流的IP,其授权产品的设计风格以年轻化、个性化为主;产品外形方面,LINE FRIENDS也满足了年轻群体便捷化、趣味化的需求;产品材质上,则选择环保绿色的材质,为消费者提供了二次利用的体验。

围绕这三点,LINE FRIENDS与不同类型的品牌联手打造了一系列年轻人喜爱的产品。此外,LINE FRIENDS也致力于线下门店的开发,与奥利奥、立顿、好利来等品牌都有过定制融合,把具有场景感、拍照感的线下门店带给国内消费者。

上海三松战略营销创意机构创始人桂旺松以“对位IP营销,爆红产品品牌”为主题,分享了品牌IP化、年轻化的打造思路。“IP化是传统品牌文化活力最重要的发展方式,三松多年来的理念就是用IP打造IP、用IP成就IP。”桂旺松表示,想要快速提升品牌的认知度,提高产品销售率,品牌IP化是必不可少的方式。

整个上午的嘉宾分享,干货满满,信息量爆棚。全面解析了IP赋能食品饮料行业发展的趋势和可能,演讲中的成功案例、方法思路,也给予了在场观众重要启迪。

IP×食品饮料,潜力无穷,未来可期!接下来,IP授权生态圈赋能计划还将把IP授权的概念带到中国文化用品交易会、全国糖酒会等全年多个跨行业交易会上,促进整个品牌授权行业的发展,引领行业深度链接和融合。

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网友评论

馄饨大手

  • 游客 20天前

回复主题:河北献县五名孩子不幸溺亡,夏日谨记预防儿童溺水

每年都会有几个淹死的孩子,但教育局,学校年年都耳提面命安全教育,有些孩子和家长就是抱着侥幸心理。爱玩水是孩子的天性,但冒险却是可以改的。能不能在乡村投入一部分公共资源组建公共游泳池呢,聘用救生员,假期凭学生证免费游玩,除了安全,也能有个去处。

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