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妈妈网斩获七项IAI国际广告奖
展现超强母婴营销实力

来源:传鉴中国 2021年06月08日

近日,第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼在北京举行,妈妈网一举斩获七项营销大奖,再次作为母垂行业唯一代表跻身IAI获奖公司20强名单。其中,妈妈网服务的“雀巢超启能恩重启春日计划,迎难而燃全能营销”、“君乐宝优萃国潮有机奶粉上市风暴”项目分获母婴营销“内容营销金奖”和“新品上市金奖”。同时,妈妈网为咕咕(Good Gout)、戴森、丝塔芙、巴布豆、燕小厨五大品牌打造的营销项目也分别获得品牌营销、效果营销、营销创新等奖项。

IAI传鉴国际广告奖是历年来两岸四地广告创意与市场营销潮流趋势的风向标,旨在为企业提供创新广告营销借鉴。本届“IAI国际广告奖”累计收到海内外779家公司报送的3083件作品及案例。在经过270位评委线上初审及60多位终审评委现场评审后,妈妈网多个营销服务案例从中脱颖而出,让大家看到了母婴行业营销的新趋势。

新品上市金奖:君乐宝优萃奶粉上市风暴,圈层策略直击痛点

在君乐宝优萃有机奶粉上市传播的项目中,妈妈网精准洞察到了疫情刺激下妈妈们的“换奶”需求,圈定了利用国货高端有机奶粉替代进口奶粉的切入场景。最终通过“圈层包围”、“时间包围”、“空间包围”三个阶段营销的层层深入,实现了对妈妈用户从路人到品牌粉丝的转化,成功引爆了君乐宝优萃有机奶粉“口碑+销量”的上市风暴。

通过为期两个月的推广,最终君乐宝优萃有机奶粉品牌曝光超过4.12亿次,引发了用户大量正面讨论与口碑。直接带动了君乐宝优萃品牌声量和口碑增长,使其成为奶粉品类声量增长率第一名。并且在妈妈网超级品牌日和“全民种草季”助推下,利用妈妈网电商引流使君乐宝优萃有机奶粉销量突破100万,成功实现了“口碑+销量”的双丰收。

内容营销金奖:量身定制雀巢春日计划,热点事件+情感共鸣双带动

2020年春季,疫情的黑天鹅事件让很多亲子家庭将春游计划搁浅,只能长时间宅在家中。能够重启“春天的约会”,与萌宝们一起出门撒欢成为妈妈们的共同愿望。于是,在疫情逐步好转之际,妈妈网携手雀巢抓住主要矛盾,将“重启春天约会”的群体期待与宝妈们对“小敏感”关注进行情感链接,开启线上云春游趣味互动,吸引了百万妈妈参与。

依托关注热度,妈妈网迅速通过王牌产品“妈妈课堂”结合春游场景进行深度教育,持续加强雀巢“超启能恩防御小敏感”的认知与认同。最后通意见领袖沉浸式种草,引领圈层选品决策,助力品牌出圈。最终实现了雀巢超启能恩品牌曝光超过1.6亿次,春日计划H5中的领券与最终电商购买量超越了品牌方的预期,成功打造了兼具事件效应、情感共鸣、深度教育、好感提升、有效转化的全能营销案例。

品牌营销大奖:知识传递,助力咕咕定义儿童膳食标准

咕咕(Good Gout)作为进军中国市场的新品牌,如何开拓国内儿童有机食品新蓝海?妈妈网通过综合分析认为国内儿童有机零食市场巨大,但当前面临质量标准缺失现状。妈妈们如何为孩子选择健康、营养又美味的零食成为人群痛点。为此,妈妈网携手咕咕,联合关工委、零点有数、小鱼亲测等权威机构,发布《中国儿童健康膳食蓝皮书》,旨在助力咕咕成为行业标准制定者,推动中国儿童健康膳食标准建立。

在《中国儿童健康膳食蓝皮书》中,妈妈网与咕咕联合自主研发出儿童健康膳食新模式——“EASY”MODEL(四维高阶模型),从情感、行动、运动、美食美味四个维度,给到家长更便于理解且行之有效的解决方案,有效的传递了咕咕品牌“安全可靠”的产品优势。最终,蓝皮书共获得超过82万的浏览量,并收录进国家食品质量监督检测中心。此外,妈妈网联合巴布豆打造的“粉丝经济下的国潮品牌夯实战”、为丝塔芙定制的“小单品撬动大市场,网红大白罐的母婴潜客攻坚战”、联合燕小厨进行的“新品上市细分人群攻坚战”、携手戴森发起的“网红家电品牌细分场景市场增量战”等获奖案例也都极具参考意义,并展现了妈妈网在母婴营销领域洞察深刻、形式多样、创意新颖、效果突出的特点。

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网友评论

馄饨大手

  • 游客 20天前

回复主题:河北献县五名孩子不幸溺亡,夏日谨记预防儿童溺水

每年都会有几个淹死的孩子,但教育局,学校年年都耳提面命安全教育,有些孩子和家长就是抱着侥幸心理。爱玩水是孩子的天性,但冒险却是可以改的。能不能在乡村投入一部分公共资源组建公共游泳池呢,聘用救生员,假期凭学生证免费游玩,除了安全,也能有个去处。

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