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“小而美”综艺爆发营销新势能,搜狐视频×贝特佳《天呐!你真高》给你启示

来源:母婴行业观察 2021年06月09日

面临心智迁移、沟通迭代、消费焕新、信息碎片化的全新场景,如今单一硬广越来越难以实现用户的深度沟通,内容营销的重要性愈发凸显。但处在这个内容充足甚至泛滥的时代,品牌想要深入目标人群心智,内容的创意、精准与玩法变得尤为重要。近期,搜狐视频独播的一档萌娃美食真人秀《天呐!你真高》第二季凭借高内容水准、高舆论口碑圈粉无数,也为合作伙伴奶粉品牌贝特佳注入价值发展新动能。

萌趣鲜活内容热度不断

点燃母婴年轻圈层主力

聚焦以90、95后为核心的育儿主力军,他们一面对科学养娃提出了更高要求并能迅速接受新生事物,一面又排斥传统说教,偏爱有趣、有料的内容,希望得到更走心的深度沟通和信任联结。搜狐视频《天呐!你真高》也正是基于对母婴用户的深入洞察,以独特的定位与差异化的内容探索出一条“小而美”综艺的逆袭之路。

具体来看,无论是嘉宾阵容的安排、节目内容的设置,《天呐!你真高》第二季都可圈可点。在嘉宾的搭配上,《天呐!你真高》在第一季的基础上,增加了明星父母以及未成家的“兄弟团”等一起挑战带娃,包括肖央、张绍刚、艾福杰尼、池子、林允、严屹宽、杜若溪、杜海涛、黄圣依、杨子、黄奕等明星嘉宾,不同“段位”的带娃助手在节目中呈现出来的综艺效果也成为观众们津津乐道的一大看点。

更值得一提的是,《天呐!你真高》内容在选题上紧跟社会热点,如90、95后带娃场景就很好的挠到了网友们的痒点和痛点,林允在节目里和两位萌娃一起玩化妆游戏,并没有站在成人角度说教或干预孩子的喜好;艾福杰尼和池子在跟孩子们一起复刻妈妈美食时表现出来的手忙脚乱和随性,甚至让萌娃失望到崩溃大哭……节目播出后,#林允被叫阿姨之后的反应#、#父母掌控欲强对孩子有多大#、#艾福杰尼和池子示范新手奶爸有多坑#等话题频上热搜被议,可谓是一副生动真实的“90后带娃图鉴”,投射着当下年轻人对家庭育儿的众生相。同时该节目在采用场外观察式的方法,让萌娃父母与育儿专家以第三视角一起观察孩子们在节目中的行为表现和成长细节,针对育儿过程中妈妈们的焦虑点,专家会实时给科学的建议予以疏导,以轻松跳脱的基调带来干货满满的育儿指南。

好的内容永远直抵人心,《天呐!你真高》第一季总播放量便达到1.5亿,全新升级的第二季截止目前也斩获颇丰,总播量破3+亿,此外,在微博和抖音等多个热搜榜中排名多次斩获第一,微博主话题阅读量超3.3亿。这一原创内容IP在竞争激烈的综艺市场也逐渐拥有一席之地。同时这也印证着,从内容价值本身出发,聚焦需求创新、内容质量、共鸣深度,才有可能提高节目成功的概率。《天呐!你真高》的爆发,也正是因为它满足了用户对于文娱内容的愉悦感和母婴专业内容的收获感,并让用户以个人化的情感投入其中,引发大众思考科学育儿的意义和方法,并找到属于自己的视角和价值体系。

以内容撬动品牌传播

多元创新玩法助力贝特佳营销突围

一个好的内容不仅能解决用户的某些需求和痛点,长线商业潜力价值也不可忽视,尤其对于想在单纯品牌曝光外,寻求品牌价值观传递、提升用户认知并长久认可的品牌来说,这些内容就显得弥足珍贵,并且不可替代。基于内容的创新与价值,《天呐!你真高》也获得了合作品牌的长期关注,连续两季独家冠名的贝特佳因此成为另一大赢家。

在最新一季的节目中,贝特佳或化身抱枕、玩偶等陪伴在萌娃身边,或在关键时刻为萌娃解决“口粮”危机,更作为万能NPC被神秘“安排”。此外,《天呐!你真高》还设置了一位特别嘉宾——萌宠山羊“小贝”,作为“小食界”的主人,负责向嘉宾和萌娃下达任务书,全程见证明星萌娃的爆笑互动。在与嘉宾生动互动的同时,软萌可爱的“小贝”也会以丰富有趣的形式传递贝特佳主打卖点,通过内容撬动贝特佳独特的产品功能与年轻有趣的人格化IP品牌形象更加深入人心。

与此同时,在直播、短视频也成为当下品牌年轻化营销主阵地的背景下,搜狐视频还为贝特佳量身定制了母婴亲子类系列直播节目《妈妈要知道》,邀约KOL达人晴天妈妈、开心好奇妈一起直播输出母婴亲子内容。在直播过程中,贝特佳品牌代表作为营养星推官和品牌福利官深度参与,将“细心陪伴宝宝成长”、“深入了解妈妈的选择”等品牌理念,与节目中的育儿经验和实用技巧话题深度融合,为母婴亲子人群的育儿难题支招解惑。据悉,“养娃上心小课堂”、“走进品牌工厂”等系列短视频节目也将相继上线,多维提升用户对贝特佳品牌从种草到拔草的链路效率。

如今内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素”,搜狐视频×贝特佳《天呐!你真高》在内容输出与品牌营销取得双赢的同时,也带给行业一些营销启示:第一,母婴行业需要突破想象,在内容视角上进行创新,生产新生代喜爱且易于接受的内容。第二,内容IP有助于深化品牌认知心智,《天呐!你真高》不断沉淀形成的内容IP效应加速贝特佳品牌势能爆发,也说明IP共建已经成为整个内容行业和母婴品牌的一大趋势。

版权作者:母婴行业观察@Nancy

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网友评论

馄饨大手

  • 游客 20天前

回复主题:河北献县五名孩子不幸溺亡,夏日谨记预防儿童溺水

每年都会有几个淹死的孩子,但教育局,学校年年都耳提面命安全教育,有些孩子和家长就是抱着侥幸心理。爱玩水是孩子的天性,但冒险却是可以改的。能不能在乡村投入一部分公共资源组建公共游泳池呢,聘用救生员,假期凭学生证免费游玩,除了安全,也能有个去处。

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