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探索品牌向上之路
李宁YOUNG全新店铺形象落地

来源:李宁公司 2023年01月17日

1月14日,李宁YOUNG首家城市旗舰店经过近半年的筹备,盛大开业。李宁YOUNG·李宁运动学院签约顾问、前国手王仕鹏和前国家女篮队长陈楠等嘉宾出席此次活动,并与现场来自廊坊篮球俱乐部、街舞俱乐部及众多中小学生进行交流互动。

李宁YOUNG作为李宁集团旗下专业运动童装品牌,倡导青少年积极参与运动,在运动中感受成长的快乐;并通过不断的研究与创新,为青少年提供运动装备、运动训练方法、运动技术升级的支持与帮助,致力于成为中国青少年体育运动的好朋友。

李宁YOUNG城市旗舰店为全新升级的新概念店铺,以专业运动元素为核心,在设计、服务及产品层面做了全面提升,配合李宁集团的“全渠道战略”,积极拓展新零售模式,探索全新的向上之路。

专注运动,形象升级

此次开幕的李宁YOUNG3.0升级版店铺场地面积达500平方,其设计理念以专业运动精神植根,打造李宁YOUNG零售终端形象唯一性。门头以像素模块为灵感进行设计,并融入田径场跑道纹路勾勒出YOUNG标识,象征着传统专业运动之魂与新兴运动之美的结合,贯穿内部环境的银灰色调,突显专业运动的力量感与爆发力,辅以跳远、球场边框等设计元素装饰勾勒出运动空间感。

同时,店铺设计凸显现代科技感,迎合李宁YOUNG在鞋服产品科技上的不断创新与突破,以专业运动为基底,在大环境设计中融合儿时板报画般的童真岁月趣味。以管道、旋转塔、胶囊舱体等概念为延伸打造“科技实验室”的整体氛围,旧跑马灯与新媒介的动画结合展示着各种运动轮廓、动作分解、文字图形等增加交互感。

专业运动陈列区域以麦卡诺玩具作为灵感来源,以“106”“14”为数字元素,代表李宁先生运动生涯中106枚奖牌及14枚奥运金牌,冠军装备百宝箱场景可做多种应用,喷砂铝质感带轮可移动地台理性简洁,彩色装饰螺丝帽极具童趣。中国文化展示区强调简洁,全新规划的女童区发光的服装墙配合富有层次感的展示台表达女生从运动到生活的不同风格系列。

新增的多功能区及专业运动体验区,通过更符合消费者选购思路的分区方式构建零售空间,以场景化设计突显专业运动/潮流生活/小童的产品属性,全面升级消费者零售终端购物体验。

服务拓展体验升级

李宁YOUNG3.0店铺除了形象以及功能区全面升级外,还进行了服务板块的全新升级。店铺新增专业运动体验大使,针对专业运动体验区、定制服务区等为青少年提供专业的指导与服务。

专业运动体验区以李宁YOUNG品牌旗下李宁运动学院的训练逻辑及教练班底为基础而打造,针对各级体测考试,特别是小升初体考项目跳绳、坐位体前屈等项目提供专业训练方式及名师指导。此次活动嘉宾王仕鹏作为李宁运动学院签约顾问表示:青少年体育教育是一个循序渐进的过程,科学的训练逻辑及持之以恒的训练精神是基础。目前替考中包含的跳绳、坐位体前屈等项目是对青少年耐力、灵活性、协调性、身体柔韧度等基础素质的综合考评。家长在孩子日常训练中要注意寓教于乐,首先激发兴趣,再辅以专业的教练,以及专业的装备,帮助孩子在完成体考的同时形成运动的习惯。

除了到店购物,有需求的青少年朋友也可以到店免费体验训练及参与店铺训练排名活动根据月度体验排名还有机会获得相应奖励。此次李宁携手专业运动大使共同提升店铺服务,旨在以运动赋能生活中的每一面,激发青少年对于健康生活的追求。

产品迭代,科技升级

李宁YOUNG通过研究中国青少年的身体发展及运动特点研发了以“先锋”主题产品为代表的青少年专业篮球鞋产品,并将久负盛名的驭帅、音速等成人篮球鞋产品进行更适用于儿童的技术升级,打造了青少年专业篮球系列产品线,并以LNBB、韦德为篮球文化产品系列,实现篮球领域的场内场外全场景产品线;本季全新上市的“运球帷幄”系列产品,以战略发动机后卫位置为创意缘起,利用线条及拼接手法打造篮球文化产品系列,并从材质上选择SORONA、AT DRY BASE等高品质面料,不仅环保,还保证穿着的舒适爽滑,将时尚与功能性完美融合。

同时以主打全天候跑鞋的“超轻青少版”、鲲鹏、苍岚等系列产品为核心,形成跑步领域的产品矩阵。搭配李宁YOUNG LNYT训练系列产品,为青少年提供跑步、训练、体育课等多运动场景解决方案。AT DRY等面料科技的使用,为服装产品提供了仿生态循环排汗功能,在运动的同时保证身体的舒适性。

此外,李宁YOUNG通过各种设计语言将中国文化的精华融合至产品中,推出英雄出少年、巾帼小花等文化主题产品。

李宁YOUNG童装店全新3.0店铺将设计、服务、产品有效何一,完美呈现“运动+科技+文化”的创新思路。同时,也将品牌专业运动基因与青少年成长大任相结合,持续为中国儿童体育事业的发展提供可靠的产品及强大的品牌支撑。

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