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多维度强曝光发轫品牌营销
辉山乳业独家冠名辽视春晚

来源:辉山乳业、东方卫视、辽宁卫视 2023年01月19日

东方卫视环保公益体验节目辉山奶粉《极限挑战宝藏行·国家公园季》已正式开播,集结首发成员:秦昊、岳云鹏、金靖、黄明昊和新朋友王子异,一起走进国家公园,秉承着“一起向自然,遇见自然,守护未来”的精神,共同探索大自然的奇妙之处,发现身边美丽的自然风光。本季节目将从推动绿色发展、促进人与自然和谐共生的角度出发,通过走遍多地的国家森林公园,深度体验自然、挖掘自然宝藏,呼吁大家共同守护生态环境。

继去年完成品牌升级后,形象全面焕新的辉山奶粉在2023年伊始即迅速打响新年品牌营销首战,宣布独家冠名新一季东方卫视《极限挑战·宝藏行》。

1月11日,辽宁广播电视集团与辽宁越秀辉山控股股份有限公司战略合作签约仪式发布会在沈阳隆重举行。辉山乳业独家冠名2023《辽视春晚》,标志着越秀辉山与辽宁广播电视集团的三年战略合作已进入深度阶段,72载品质传承的辽宁优质乳品品牌与辽宁地区龙头媒体强强联手、同频共振,共赴美好未来。

越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣

据了解,辉山奶粉2022年全年先后收获人民网第十七届人民企业社会责任奖“年度案例奖”、网易·新能量乳制品行业峰会“2022年度最具成长力品牌”奖、云颂奖、原点奖、樱桃大赏、乳业新势力“年度品类领航企业”、金投赏、金远奖和中国国际广告节“2022年度整合营销金案”等众多奖项,品牌声量高涨。

辉山奶粉隶属于有着72年历史的老牌国民乳企辉山乳业,2022年发布全新品牌理念“因为珍稀,所以珍贵”,签下张碧晨作为品牌代言人,开启向全国性品牌发展的全新阶段。

作为国内乳企中全产业链建设的先行者,辉山乳业在国内率先建成了涵盖饲草饲料种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管等为一体的全产业链发展模式,是陪伴一代东北人民成长的最暖心的家乡记忆。

以辉山奶粉与央视2022年热播剧《人世间》播出后,带着东北基因的老字号品牌辉山乳业再次引发关注,辉山乳业数十年如一日深耕乳品行业的勤恳、执着、坚韧,与《人世间》所刻画的中国品质相契合。辉山奶粉与《人世间》深度合作的营销案例获得中国国际广告节2022年度整合营销金奖,成为乳业品牌营销的经典案例。

在2022金投赏商业创意奖评选中,辉山乳业同小米联手打造的“《嗨!辣妈》‘屏’台唤醒她力量”案例,一举斩获OTT大屏营销类金奖。通过节目,三胎妈妈、婆媳相处、夫妻关系、育儿理念、带娃好物等话题引发大量讨论,不同婚育理念碰撞引发强烈的价值共振更是极易带动品牌热度和好感,潜移默化地将辉山乳业新潮国货的口碑好评深植于年轻辣妈心中。

除了走心营销和挖掘新渠道营销,辉山奶粉以实际行动积极履行社会责任,提升品牌美誉度和亲和力。2022年,辉山奶粉从年初为葫芦岛地区防疫工作人员捐赠成人奶粉,到驰援吉林为吉林省孤儿学校的孩子们捐赠婴幼儿配方奶粉,再到为锦州义县捐赠中老年高钙高纤营养奶粉,捐赠活动惠及婴幼儿、成人和老年人群体,为全年龄段的受助人提供疫情期间的营养支持,凭借全年不间断的奶粉捐赠行动,获得人民网第十七届人民企业社会责任奖“年度案例奖”。

未来,辉山奶粉还将继续发挥全平台营销优势,为发力全国市场积蓄品牌动能,更好服务中国妈妈的消费需求,打造国产娟姗奶粉行业新标杆,为国产奶粉全面进入新纪元注入新鲜动力。希望在新的一年中,希望辉山奶粉不负期待,继续发挥品牌营销优势,为渠道提供符合需求的优质产品,延续2022的增长奇迹。

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