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正式入局儿童户外运动赛道迪桑特首家童装店落户南京

来源:迪桑特 2024年02月21日

1月16日,迪桑特宣布在南京德基广场开设其首家针对七岁至十四岁儿童的户外用品线下专卖店,这标志着迪桑特正式踏入童装市场,为儿童运动领域注入新活力。

迪桑特童装店的开设秉承品牌一贯的“高端”和“专业”定位,致力于打造儿童高端专业运动装备,推动国内儿童滑雪、高尔夫等户外运动的发展,为孩子们提供更多接触户外运动的机会。

店铺外观设计灵感源自风洞实验室,采用可持续友好型材料,呈现绿色购物空间,传承品牌环保和可持续发展理念。商品陈列以户外滑雪服饰和装备为主,占据门店中央位置,并辅以儿童高尔夫、综合运动以及运动生活系列商品,满足不同儿童运动需求。

从店铺延伸的雪道直达南京德基广场中庭,迪桑特儿童南京德基店限时打造艺术装置《童心雪场》,创意融合阿勒泰雪山场景元素,演绎品牌冰雪基因和纯正滑雪魅力,释放童心的同时,共同体验滑雪运动的无穷乐趣。

活动当天,品牌签约运动员周苡竹亮相《童心雪场》装置现场,畅叙滑雪运动故事与滑雪穿搭。

迪桑特童装店还将计划进驻深圳湾万象城、沈阳万象城,两家新店预计将于2024年农历新年前开业。这一举措是迪桑特在童装市场的创新突破,展现了品牌在领域拓展上的决心。

迪桑特是一家创立于1935年的日本户外品牌,2016年被安踏收购。最新数据显示,2016-2022财年,迪桑特在华收入从0.2亿元增至30.4亿元,复合年均增长率高达123%。2023年,迪桑特在华收入首次突破50亿元大关,成为安踏第三增长曲线的重要一员。

迪桑特童装店的开设是对高端户外童装市场前景的积极回应。数据显示,2022年天猫户外功能性童装市场规模已达5.3亿元,迪桑特将在其中发挥重要作用。

安踏作为国内最大的运动品牌,旗下多品牌如安踏、斐乐、迪桑特、始祖鸟在儿童业务上领先其他运动品牌发展。在专业运动领域,安踏儿童销售业绩领先,聚焦跑步、篮球等专业比赛,校园普及率较高。而斐乐儿童在时尚运动领域已积累了较高的品牌忠诚度。

随着国家对青少年儿童体育运动的鼓励和户外运动风尚的流行,未来在高端户外竞技领域,童装市场仍有较大的渗透空间。迪桑特童装店的开业预示着儿童体育细分市场的不断涌现,为运动品牌创造了新的增长机会。

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