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以匠心品质成就更好羊奶粉和氏双项荣誉加冕彰显品质

来源:和氏乳业 2024年05月08日

4月25-26日,由奶粉圈&奶粉智库&羊奶粉智库主办的第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节于中国·成都圆满落幕,和氏乳业以优异的表现斩获第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节“2024年度品牌精耕奖”和“2024年度羊奶粉匠心奖”。

作为国产羊乳“领头羊”,和氏乳业深知产业链是贯穿品类、品牌、产品、渠道至关重要的一环。多年来,和氏不断在上游产业链建设上精耕细作,强化内核。首要动作就是紧抓上游奶源建设,积极践行国家发展奶源的思路,打造“育好地——种好草——养好羊——产好奶”的全链有机奶源。

和氏依托五十七万亩高山草甸牧场,自建高寒川牧场及七大标准化养殖基地、拥有十万只奶山羊存栏量。在研发上,积极与各大高校强强联合,携手优秀人才一起构建自主创新研发体系,并成立和氏母婴健康营养研究中心,持续深化母乳研究。多年来,先后斩获“国家现代化农业科技示范展示基地”、“国家羊核心育种场”、全国首家且唯一一家“羊乳粉工程技术研究中心”等荣誉。

作为中国羊奶产业先行者,和氏乳业背靠得天独厚的地域名片、鲜活有机的上游奶源建设、先进科学的智能工艺及全产业链优势,凭借综合硬实力建立起涵盖中老年、婴幼儿、儿童全人群、全生命周期的产品品类矩阵,打造产品领“鲜”品质,成为国产乳品质量标杆。现已建成覆盖全国的销售网络,产品畅销全国两百多个地市。

其中,婴配粉中最高端的一款明星产品——和氏莎能,作为主打产品,凭借鲜活有机生羊乳+十大关键营养群+“三大高能体系”多重核心优势,驰骋国产羊乳市场。从关键营养素来看,和氏莎能乳铁蛋白含量高达118.8mg/100g,CPP含量为168.3mg/100g,排名遥遥领先;三代OPO含量为4.68%,含量在国产羊奶粉行业占据领先位置。除此之外,高配羊奶粉营养一定要够全面,和氏莎能在消化吸收力、智能发育力、代谢免疫力营养方面也进行了更深层次的探索,配方全面,口感醇香,契合新一代消费者高端喂养需求,喜提多项荣誉奖项。

对整个羊乳行业来说,市场管控都是一项严肃而又艰难、棘手且头疼的工作。面对竞争日趋白热化的奶粉市场,各大品牌和母婴渠道一方面正在进行更深度的抱团取暖,另一方面市场乱价等现象也让厂商叫苦不迭。在此境遇之下,各品牌都在加强市场管控力度,重塑品牌价值链,但真正能够坚持且做好的品牌却屈指可数。

作为国产羊乳龙头企业,和氏近年来积极整顿市场,上下同心,保证产品质量的同时,从市场实际供需需求合理制定生产计划,从更长远的发展眼光考虑增长目标,在“控货、控价、控区”的三控管理方针下,搭建起全新追溯监管系统,从技术层面成功建立了具有电子围栏、二级扫码、三级扫码功能的体系,对跨区域销售及防窜追溯提供了坚实支撑。此外,还成立了巡查组,宣贯和指导市场管理工作,积极稳价盘,全面保障每一位渠道合作伙伴和消费者的利益。切实有效的市场管控行动在业界取得了有口皆碑的好成绩。

在动销方面,和氏积极开展线上线下引流活动,包括做地推、每季度的主题活动等。同时通过线上小红书、母婴垂直类平台等配合引流、支持终端门店的开新,为加强消费者链接、扩大品牌影响力、赋能终端转化方面夯实基本功。

和氏乳业积极践行线上追溯+线下监管双优齐驱的管控模式,在公司和终端市场团结一致的不懈努力及新媒体百万达人的强势安利下,产品销量一直呈持续上涨趋势,大大促进了市场增长,赢得了渠道和消费者的一致好评及赞誉。

做更好的羊奶粉,和氏羊奶真合适。未来,和氏将不会辜负曾获得的每一份荣誉,继续专心做好纯鲜营养好奶粉,匠心成就更好的羊奶粉选择,在羊乳行业发光发热,追赶超越,一步一个脚印,以“匠心”和“精耕”助力国产羊乳产业高质量发展。

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