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向世界传递中国乳业声音澳优亮相中国品牌博览会

来源:澳优乳业 2024年05月12日

5月10日,由国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局主办的2024年中国品牌日活动在上海开幕。作为活动主要内容之一,2024年中国品牌博览会同步举行,澳优协同控股股东伊利集团,携旗下羊奶粉品牌佳贝艾特,牛奶粉品牌海普诺凯1897、能立多,营养品品牌爱益森、Nutrition Care,益生菌品牌锦旗生物等集中亮相,重点展示企业全球化布局的丰硕成果。

在全球产业链深度融合趋势下,越来越多的中国企业开启供应链全球化布局,以提升国际竞争力。澳优是较早践行“走出去”战略的中国乳企,自2003年创立以来,坚持通过“买全球,卖全球”的方式,汇聚全球优质资源,服务全球市场,目前在全球已拥有九家工厂,其中国内两家,荷兰五家,澳大利亚两家,在全球公认的“黄金奶源地”完成生产、研发和供应链布局。

依托强大的供应链基础,澳优采取多品牌差异化竞争策略,适应不同群体消费者的需求和偏好,打造全球羊奶第一品牌佳贝艾特,荷兰高端牛奶粉品牌海普诺凯1897、能立多,更适合中国人的营养品品牌爱益森,源自澳大利亚的胃肠健康品牌Nutrition Care,中国益生菌芯片制造商锦旗生物等明星品牌,形成覆盖婴配奶粉、保健食品、特医食品、个性化营养品及服务的生命全周期营养呵护体系,致力于满足全人群多元化的营养健康需求。

打造全球化品牌,需要企业具备全球消费者洞察能力。在品牌推广方面,澳优高度尊重世界各地的文化差异,积极适应当地的消费习惯,采取“因地制宜”的品牌推广模式。如澳优旗下佳贝艾特在美国的推广,会邀请当地明星代言,并通过他们向身边的朋友推荐该品牌;在中东,会邀请乳品行业专家以及医疗机构和医生进行羊奶分析研究并推介;在荷兰,则采取“药房+医务机构”的推广模式。这些活动在传播过程中,既保持澳优活动新颖独特、互动体验强的优势,又因为符合本地的推广氛围,得到当地消费者的积极参与。

凭借卓越的品牌影响力,澳优全球市场不断开拓,并持续赢得世界各地消费者的广泛认可。目前,澳优旗下产品已销售至全球六十多个国家和地区,成为中国品牌走向世界的一张亮丽名片。其中,佳贝艾特已连续6年在中国进口婴幼童羊奶粉市场份额超六成,并持续稳居全球羊奶粉市场销量与销售额第一。2023年,佳贝艾特海外市场营收增幅近50%。

澳优产品矩阵

面对日益激烈的国际市场竞争,中国企业需要立足自身优势和特点,打造更具竞争力的国际品牌,澳优的国际化思考、探索与实践,为中国企业全球化提供了参考范本。未来,澳优将继续放眼全球,加快资源优化配置,更好服务全球消费者,携手行业在世界舞台上展示中国乳业高质量发展的魅力。

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