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携京东战略合作共塑春节经济伊利打造过年搭子消费新潮流

来源:伊利集团、京东超市 2025年01月18日

1月3日,伊利集团联手京东集团在北京举行战略合作发布会,双方正式宣布将在新春期间展开深度合作,携手推动乳业营销和社会责任的共同发展。伊利集团副总裁杨超群与京东集团相关负责人共同揭开2025年战略合作的序幕,标志着两大行业领军企业在未来一年内将围绕创新营销、产业协同以及消费者价值等方面展开全面布局。

作为中国乳业的行业先锋,伊利始终坚持以消费者为中心,以产品品质和安全为基础,积极适应市场变化,引领行业发展。伊利集团副总裁杨超群在发布会上表示,伊利将继续坚守品质与安全,强化可持续发展的战略目标,以责任为先,夯实企业社会责任。通过此次与京东的战略合作,伊利将通过“过年搭子选伊利”主题活动,为消费者提供更加丰富、多元化的春节购物体验,同时提升行业经济,推动乳业和社会责任的协同发展。

伊利集团副总裁杨超群

此次战略合作是伊利与京东在乳业营销领域的重要布局,也是对政企高质量合作的积极践行。作为双方合作的核心政策,“过年搭子选伊利 一起下单赢免单”活动将结合品牌、平台及政府资源,为消费者带来全新的年货购物体验。此举旨在通过三方合力,共同激发春节市场消费潜力,并助力产业复苏。

全渠道联动,共筑行业复兴

京东集团在发布会上表达了对伊利品牌的高度认可。京东集团副总裁兼零售公共业务部负责人姚新表示,京东长期秉持“优选合作伙伴”的原则,此次选择与伊利合作,主要是基于其卓越的产品品质、创新的品牌营销、高效的供应链管理以及积极履行企业社会责任等多方面的综合考虑。姚新指出,伊利除了在产品质量上具有行业领先优势,其品牌的创新力和社会责任感也为此次合作提供了坚实的基础。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超则表示,伊利与京东的此次深度合作,充分展现出民族品牌的社会责任感。

京东集团副总裁兼零售公共业务部负责人姚新

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超

本次合作中,京东将全渠道资源整合,通过自营旗舰店和平台联动,联合信息家电、酒类、食品饮料、美妆以及珠宝等多个品类,共同促进春节消费市场的活跃。京东全集团协同作战,进一步推动“伊利万物皆可搭”的春节消费理念,并通过精准的市场营销和丰富的互动玩法,为消费者提供一场充满新意的年货购物全新体验。

春节营销创新,再度引领消费潮流

在春节营销方面,伊利再度展现出强大的创意和市场洞察力。伊利集团与著名喜剧演员贾冰联合推出的广告短片《过年好搭子》,自腊八节上线以来,迅速在各大社交平台引发热议,成为今年春节营销的首个爆款。广告中,贾冰的幽默形象与伊利产品的“百搭”特性巧妙结合,展现了伊利在春节各类场景中的自然融入。从年货准备到春节送礼,再到家庭团聚中的自用,伊利产品在广告中无缝贯穿,精准打动了消费者的情感需求。

更为巧妙的是,广告短片的结尾,代言人李现与贾冰的双关互动成为全片亮点,增强广告娱乐性的同时,还进一步提升了品牌与消费者的情感联结。伊利的创意广告借助贾冰和李现的明星效应,成功吸引了大量年轻群体的关注,并迅速在微博、抖音和小红书等平台刷屏,引发了广泛的讨论与分享。

线上线下双向联动,打造全方位品牌体验

伊利此次营销活动的成功,不仅仅依赖于线上广告的出色表现,更在于其线下渠道的精准布局。在北京和上海等地的商超和公交站牌上,伊利以贾冰的“百搭”形象为核心,推出富有创意的广告宣传。无论是在城市商业中心,还是在交通枢纽,伊利的“过年搭子”形象无处不在,进一步强化了品牌的市场认知度,并为消费者带来更为立体、丰富的品牌体验。

通过线上与线下的联动,伊利有效地突破了传统广告的传播边界,提升了品牌曝光率,还通过情感化的品牌形象加深了消费者的印象。伊利“过年搭子”的形象早已深入消费者心中,成为春节期间不可或缺的购物首选。

洞察消费者需求,打造春节营销新常态

伊利此次春节营销的成功,离不开其对消费者需求的深刻洞察。伊利不仅关注产品的功能性与品质,更注重与消费者建立情感联系,理解并满足他们在春节传统节日中的多元需求。伊利通过精准的市场分析,捕捉到年轻消费者个性化和分享欲望的趋势,同时结合春节送礼、家庭团聚等传统文化,创造出既符合节日氛围又贴近消费者生活的品牌形象。

广告中的贾冰形象在卖场、车站以及车厢等不同场景的流转,表现了伊利品牌的高度适应性和“百搭”特性,消费者在不同的场景下都能找到伊利产品的身影,从而形成品牌的场景化联想。这种情感化的广告创意不仅让消费者产生共鸣,更加深了品牌与消费者之间的情感纽带。

展望未来,稳步推进品牌社会责任

随着春节的临近,伊利与京东的战略合作无疑为今年的春节市场注入了一剂强心针。通过创新营销与精准策略,伊利将“过年搭子”品牌形象深深植入消费者心中,并通过线上线下的全方位覆盖,提升了品牌的市场份额和消费者认知度。

未来,伊利将继续以产品创新和社会责任为核心驱动力,推动品牌的持续增长,并深化与京东等战略合作伙伴的深度联动,助力乳业及相关产业的高质量发展。随着消费者需求的不断变化,伊利将继续洞察市场趋势,创造更多符合时代潮流的产品和营销模式,为消费者带来更多惊喜与价值。

春节将至,期待伊利与京东携手打造的“过年搭子”营销盛宴,为广大消费者带来一场精彩纷呈的购物体验,注入更多温暖与欢乐。

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